虎鲸文娱樊路远：在长视频变局中破局前行

在长视频平台增长普遍承压的大环境下，虎鲸文娱集团却逆势实现连续三季度盈利，这一亮眼成绩的背后，虎鲸文娱集团走出了一条差异化发展道路。

近年来，长视频平台面临着诸多挑战。短视频应用的强势冲击以及微短剧对用户的剧烈分流，让长视频平台的生存空间受到挤压。《中国网络视听发展研究报告(2025)》数据显示，截至2024年12月，我国短视频应用用户规模达10.40亿人，人均单日使用时长达156分钟;同期，微短剧用户规模达6.62亿人，人均单日使用时长达101分钟，已追平即时通讯应用。在这样的大背景下，多家长视频平台业绩下滑，爱奇艺、芒果超媒在第三季度收入都出现了同比下降。

而曾经的优酷也深陷亏损泥潭，2018年包括优酷在内的阿里大文娱板块全年累计亏损达到158亿元。当时行业普遍迷信“大IP + 流量明星”模式，在版权上投入大量成本，导致长视频平台集体失血。樊路远敏锐地察觉到行业变局，在2022年确立了优酷“为好内容全力以赴”的主张，随后阿里启动“1 + 6 + N”组织架构调整，大文娱作为六大板块之一开始“自力更生”，提出未来三年核心战略，聚焦头部内容与技术创新，追求长期价值，并将盈利目标提至前所未有的高度。

樊路远深知，内容是长视频平台的核心竞争力。优酷在他的引领下，持续推进精品内容战略，从采购版权转向定制剧、再到自制剧。定制剧模式下，视频平台与外部制作公司合作，平台提出明确创作要求，由制作公司承制，提高了项目成功率，打造出“精准爆款”。之后，优酷发力自制剧，从项目立项到发行播出等环节全部由旗下工作室操盘完成，加固了内容护城河。

2023年，优酷正式提出精品内容战略，效果逐渐显现。2025年暑期档，云合数据报告显示，优酷的《藏海传》《以法之名》两部大剧占据全网累计有效播放榜单TOP 2席位，还有多部剧集跻身榜单前列，其中《藏海传》以超过40%的市占率成为头部爆款作品。QuestMobile数据显示，今年1 - 7月优酷独播剧市场占比达87.5%，位居行业首位。9月，虎鲸文娱发布的秋季片单包含200余部作品，涵盖多个领域，展现了优酷在内容储备上的厚度。

实现盈利不仅要有好内容，还要有创新的商业化模式。在第三季度，凭借《藏海传》等优质内容，优酷商业化收入同比增长明显。《藏海传》以10余种创新广告形式，为60余家品牌提供了服务。剧中角色庄之行和外星人电解质水合作的衍生小剧场，让观众被产品的广告语“洗脑”，累计为外星人电解质水在电商平台上带来300多万的曝光量，收获用户原创内容1000余条。

同时，优酷推出六大AIGC广告产品体系，通过AI技术解决长视频营销中的效率难题。背靠阿里生态，优酷还推出了更多商业化玩法，如与淘宝闪购联动打造“闪购剧场”，与李锦记合作让观众实现“边看边买边做”，商业联动已覆盖多个阿里生态平台和消费场景。

樊路远通过在战略调整、内容精品化和商业化创新方面的决断，带领虎鲸文娱集团和优酷在长视频行业的变局中破局前行，实现了连续季度盈利，也让行业持续关注长视频领域和文娱产业的发展未来 。

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