连接中国制造与全球市场：一位广告出海先锋的实践与思考

2026-01-17 15:45:03 来源：财讯网

2026年1月10日，《驱动高质量发展：国家传播力的关键跃迁与生态构建》课题组专访了上海浩克斯网络科技有限公司负责人程书鸿，分享了他对中国企业出海浪潮的深刻洞察，以及对新时代企业家精神的朴实理解。

程书鸿所在的行业，是中国出海经济的晴雨表。自2010年便涉足该领域的他，亲眼见证并参与了中国企业出海模式的历史性变迁。“最初，出海是少数实力雄厚的大企业和高端产品的‘专利’。”他回忆道。而如今，浪潮已席卷至全行业、全类目。

“现在，哪怕是一个做印刷的小企业，或是优质的农产品，都有可能通过数字渠道销往全世界。”程书鸿指出，这一变化的背后，是中国整体国力的增强与数字基础设施的全球延伸。以TikTok、中国新能源汽车、短剧等为代表的文化与科技产品成功出海，极大地带动了国际市场对中国制造的关注与热情，也为更多元、更细分的中国产品打开了机遇之门。

作为广告出海的直接操盘手，程书鸿对技术带来的效率革命感受尤为深刻。“以前外国消费者了解一个中国产品，可能需要十天半个月。”而现在，依托于成熟的数字广告投放网络与社交媒体平台，信息的传播已进入“小时级”时代。

“我们几个小时之内，就能将产品信息精准触达美国、日本、东南亚乃至非洲等地的目标受众，只要那里通了网络。”这种前所未有的传播速度与广度，不仅降低了中国企业开拓国际市场的门槛，也使得中国文化的元素、审美与生活方式，得以伴随商品更快速、更生动地呈现给全球消费者。

谈及新时代的中国企业家精神，程书鸿的总结朴实而深刻。他认为，这份精神深深植根于民族性格之中：“中国人骨子里就有一种敢想敢为的特质，同时又勤奋、踏实、谦逊、好学。”在他看来，当代年轻企业家正是在这样的精神底色上，努力践行着如何更谦逊地与国际对话，如何更踏实地做好每一件小事，以及如何更好地“讲好中国故事”。

作为民营经济的一员，程书鸿对其社会价值有着清晰的认知。他认为，中国民营经济贡献了大量的就业，吸纳并盘活了各种社会资源，与国有企业形成了优势互补、协同发展的健康格局。

“这种充满活力的竞争格局，极大地丰富了市场供给，提升了社会经济运行的效率。”他结合近期国家层面持续释放的鼓励民营经济发展的积极信号表示，这为所有民营企业注入了强大的信心。未来，中国企业家更应努力做好本职工作，稳健、合规地推动业务发展，坚定地走向更广阔的全球市场。