全球顶级博物馆IP集合物兮物联动上海外滩老市府、达利特展开启艺术直播全新体验

2026年1月12日，物兮物携手上海老市府场地及《达利×老市府：启程》特展，推出《马年启程，艺起贺新年》新年主题直播活动。本次活动以抖音商城马年首个标杆直播形式，为新春提前注入文化活力，更实现历史建筑、城市更新与艺术传播的创新融合。

坐落于福州路200号的老市府前身为工部局大楼，1922年建成至今已逾百年，既是新中国成立后上海市人民政府首个办公地，也是上海第一面五星红旗升起之处。2015年，建筑启动保护性综合改造，历经十年修缮首度全面对公众开放，“达利×老市府：启程”艺术大展于去年11月在此揭幕，标志着这座百年建筑成为外滩城市更新的标志性典范。

物兮物由品源文华（Alfilo Brands）于2018年创立，定位中高端艺术生活美学品牌，专注于将全球博物馆IP（如大英博物馆、V&A博物馆、波士顿美术博物馆及英国国家博物馆等）融入文创产品设计，提供艺术与时尚结合的消费体验。

本次直播活动邀请多位重磅嘉宾共同参与，包括外滩投资集团副总裁朱亦锋、品源文华CEO（著名品牌Evergreen联合创始人 TwoPointO创始人）仇非、抖音百万粉丝艺术博主舒一北北、新锐艺术家李坤、省级卫视艺术文化记者罗方及媒体人木华等，将从多元视角解读历史建筑与艺术文创魅力。

直播以“三个首次和一个深度”为核心亮点：首次直播间将走进艺术馆付费展区直播，突破展览观看边界，让线上观众沉浸式感受艺术作品；首次获政府授权公开老市府未开放区域，如陈毅办公室等红色历史空间，深挖城市文化底蕴；首次实现老市府热门公开区域内外场景整体布景直播，打破传统带货模式，打造艺术体验与消费场景融合的沉浸现场。同时，活动将深度解读达利马年主题艺术作品，串联艺术、城市文化与品牌价值，通过互动实现情感共鸣。

主要活动策划与执行方——旌策实业 CEO 周杰表示：“我们很荣幸能够与多位行业翘楚携手合作。此次旌策帮助物兮物以直播为媒介，是对文化内容传播方式的一次积极探索。希望在尊重历史与艺术本体价值的前提下，借助新媒体技术，实现商业与文化的平衡，线上场域与线下地标的融合。我们的目标是让年轻群体在互动中感知城市文化脉络与艺术精神”。

作为外滩风貌保护范围内的重要历史地标，物兮物此次以直播这一新媒体形式对历史空间进行创新激活，不仅拓展了百年建筑的公共传播边界，也让其所承载的城市记忆与文化价值得以更广泛地触达公众。在这一过程中，物兮物以直播这一当代传播方式，将艺术文化内容与城市更新成果有机融合，使线上传播不止于消费行为本身，而成为承载公共文化与城市精神的表达空间。通过真实场景与优质内容的持续输出，活动呈现出一种内容向上、表达克制的传播取向，为正能量网络内容的多元呈现提供了有益参考。