中国中药品牌建设大会：太极藿香正在“圈粉”年轻人
在当下快速更迭的消费市场中，经典品牌如何与新一代消费者建立深度连接、保持品牌活力，成为一道关键课题。近年来太极藿香正气液以品牌年轻化为战略方向，展开了一系列围绕产品创新、IP塑造与文化融合的积极探索。12月26-27日，2025中国中药产业高质量发展大会暨第六届中国中药品牌建设大会在北京召开，国药太极以《循太极之道，铸国民品牌》为主题发表演讲，展示了企业通过跨界联名、IP运营及文化深耕，让老品牌绽放新活力的成功实践。
国药太极在大会上进行《循太极之道 铸国民品牌》主题演讲
玩转跨界：让“藿香”融入日常潮流，打造社交新符号
面对崇尚个性、热衷体验与社交分享的Z世代消费者，太极藿香以开放、创新的姿态，主动融入年轻人的潮流生活场景。通过一系列精心策划的跨界联名，将传统“藿香味”转化为独具特色的“社交货币”与生活态度标签。
品牌与知名饮品品牌联手推出“藿香小可乐”等跨界产品，打破了公众对藿香产品传统形态与应用场景的固有认知。这些新奇、有趣、轻量的产品形态，出现于年轻人的夏日聚会、户外休闲等生活场景中，成功引发了广泛关注与分享。
更值得一提的是，国药太极打造“带上藿香吃火锅”“带上藿香看渝超”等场景化体验，将产品与生活场景深度绑定，传递出藿香“大众化、时尚化、年轻化”的品牌理念。这些尝试不仅是产品形态的创新，更是将传统草本文化无缝嵌入年轻消费者的日常，实现从“家庭药箱”到“健康方式”的认知跃迁。
IP塑造：“藿小香”构建人格化链接，激发青春共创
品牌年轻化不仅是外观刷新，更是沟通方式与品牌人格的重塑。太极藿香的营销策略，已从单一产品推广，进阶至系统化、人格化的IP运营阶段。品牌匠心打造了虚拟形象“藿小香”，在社交平台与年轻群体展开了平等、有趣、生动的持续对话，逐渐构建出情感连接的桥梁。
太极藿香还深度参与如中国大学生广告艺术节学院奖等青年创意平台，吸引超百万高校学子围绕“藿小香”及品牌内涵进行创意创作。同时，与复旦大学等顶尖高校展开合作，汲取学术智慧与青春灵感，从青年视角对藿香文化进行创新性解读与视觉改造。这种开放式的共创生态，不仅收获了海量符合年轻审美的原创内容，更让品牌在互动中持续刷新形象。
文化为核：循太极之道，生生不息
据国家药监局公开数据显示，截止2025年，市场上藿香正气类产品批文高达628个。国药太极消化代谢产品群负责人分享道：太极品牌深植于中国太极智慧，将“阴阳平衡、动态调和”的哲学思想贯穿于产品组方、功效与品牌建设的全过程。企业始终坚持“正源”与“出新”，坚守中华文明、中医文化、中药本草之源，在技术、剂型、场景、沟通上持续迭代。二者如太极两仪，相生相融，推动品牌在变化中稳步前行。
凭借这一理念，太极藿香正气液在同类市场中持续领先，占有率长期稳居品类前列，成为消费者夏季祛暑祛湿与四季肠胃养护的佳选，一以贯之的文化自信与太极哲学是品牌发展的内核根源。
未来，太极藿香将持续深挖太极文化内涵，依托O2O等线上营销平台，围绕跨界联名、场景打造、事件营销、IP运营四大路径，擦亮“太极IP”企业名片，让年轻人爱上中医药。
