织梦非遗：一位女性创业者的文化深耕与价值重塑——访上海金雅台文化传媒有限公司总经理张婷燕

当“非遗”走出典籍的注脚、卸下展馆的名签，真正融入现代生活的肌理时，张婷燕便是那个穿针引线的“织者”。九年的时光里，她由上海大世界的VIP讲解员起步，逐步深入非物质文化遗产的宣传领域，持续拓展对非遗文化的理解与实践边界。她深谙非遗活化的密钥，将苏绣发簪、织绣耳环等传统元素化作日常佩戴的时尚单品，让古法糕点制作、活字印刷体验成为触手可及的生活场景，让原本藏于深巷的非遗技艺，变得可感知、可亲近，真正走进了大众的日常视野。

她勇于跳出舒适区，远赴海外积累跨文化工作经验；即便面临重重挑战，仍坚持深耕学业、精进自我。同时，她积极探索“轻创业”模式，以灵活而富有创意的路径，破解非遗传播中的现实困境。她的成长轨迹，既展现了女性在文化领域不断突破自我、实现个人价值的无限可能，也让我们深刻意识到：非遗的传承并非遥不可及，而是能在与当代生活的深度融合中，焕发蓬勃的新生机。

深耕非遗路 启航文化新程

2016 年冬，张婷燕进入上海大世界担任讲解员工作。这座承载着 “不到大世界，枉来大上海” 城市记忆的百年建筑，正悄然完成华丽转身，成为上海市中心唯一一座以非遗为主题的活态传承空间。她站在昆曲的水袖翩跹与非遗传人的巧手匠心之间，那一刻，不仅是与非遗的初遇，也成为她人生轨迹的转折，从按部就班，走向文化接力的使命之路。

最初的成长，始于对非遗知识的渴求。为熟练掌握12个展厅的核心内容，她主动与每一位驻场传承人深入交流，深挖每项技艺背后的历史渊源与人文精神。四个月后，她以出色的专业表现成为VIP讲解员；半年后，因踏实专注的工作态度与突出的综合能力，被提拔为团队管理者，肩负起人才培养与场馆运营的重要职责。非英语专业出身的她，利用业余时间攻坚克难，系统学习英语专业术语，苦练英语口语，终于在2019年顺利通过考核，成为中英双语讲解员，她用专业跨越语言的壁垒，让中国非遗的故事，讲给世界听。

三年间，她累计接待超 3000 位重要来宾，从副国级领导到外国政要、专家学者。她始终以一份“把非遗宣传当作事业”的执着，完成每一次文化传递。她的进阶，并非偶然的幸运，而是以匠心打磨细节、以热爱回应使命的必然。

个人的成长，唯有融入时代的浪潮方能奔涌不息。2020年，张婷燕受邀加入一家国际公益组织，远赴海外开展工作。这段经历不仅拓宽了她的文化视界，更在公益项目的实践过程中，锤炼了跨文化协作、项目统筹管理等核心硬实力，为后续的文化传播事业积累了宝贵经验。

此后数年，她持续在文创销售采购、CRM系统优化及文旅策划中积蓄能量。2022年，她主动融入上海社区，成为疫情时期新媒体发布核心志愿者，将专业的运营思维注入基层服务场景，在与社区居民的真实互动中，进一步淬炼了内容策划与社群连接能力。

她深知，知行合一，学无止境是前行的核心动力。为此，她系统研读商学、心理学与数字媒体艺术专业知识，于2024年获得了艺术硕士学位。面对数字化时代的行业挑战，她努力学习 AI 相关技术，并在工信部顺利取得高级提示词师证书。

从国际平台到基层社区，从非遗宣传到AI数字媒体，这些看似跨界的轨迹，实则是一场围绕“文化传播”核心的持续聚焦。过往所有的深耕与积淀，最终都化为她创业路上的宝贵给养，让她得以突破原有视野，明晰了自己愿为之奋斗的事业航向，一条将文化内核与当代需求、社会价值与个人理想深度融合的创新之路。

2024 年 5 月，上海金雅台文化传媒公司成立。公司以非遗传承为根基，聚焦中华文化艺术当代转化，致力将东方美学融入现代生活，让传统技艺走进日常，成为可感知、可使用的文化载体。

在创业筹备期，张婷燕与拥有二十年 IT 互联网从业经验的合伙人曾艳女士，共同走访了数十位非遗传承人与行业从业者，并有幸得到多位国家级非遗传承人和国家级工艺美术大师的悉心指点。其中包括为李子柒传授木活字技艺的王法万先生，以及世代延续江西永丰玉扣纸制作技艺的家族.....和大师们的深度交流不仅为项目拓展了优质资源，更让她深切体会到非遗背后那份历久弥新的匠人精神。

守艺融生活， 非遗绽新光

谈及创业初衷，张婷燕表示，近十年的非遗领域积淀，让她看到传统文化在当代社会中的巨大潜能。“非遗不应只是被保护的对象，更应是活着的、可感知、可使用的艺术。”她希望凭借自身专业化的传播与策划能力，搭建起一座连接传统与现代的桥梁，让东方美学真正融入现代人的生活场景，让非遗成为大众触手可及的文化选择。

在张婷燕眼中，非遗从来不是博物馆中静默的陈列品，而是可触摸、可感知的“文化伙伴”。像凝结着东方美学的“宝相花”、“祥云纹”，承载着节气记忆的南宋古法米糕，记录着汉字智慧的中国木活字，还有浸润着纸韵书香的永丰玉扣纸，这些非遗项目都是中国传统文化的重要组成部分，更是她推动非遗“活”在当下的核心载体。

2025年10月，在上海普陀百禧公园的“禧爱金秋”活动中。一场由策展方邀请张婷燕公益发起的非遗体验温暖上演。她手把手教家长与孩子复刻南宋古法米糕，通过“亲手做、亲口尝”的沉浸式方式，让沉睡于典籍的饮食技艺“活”起来，成为可触可品的文化记忆，让参与者在亲子互动中感受传统饮食文化的魅力。活动现场同时展出的中式非遗织绣配饰更成为“爆款”，每一件都由非遗老师精心设计，既完整保留传统韵味，又巧妙契合现代审美，深受现场顾客的喜爱与追捧。

普陀区百禧公园中秋活动

同月24日，她走进上海市第一社会福利院，在重阳节志愿服务中为长者现场展示非遗米糕制作技艺，与志愿者们共同将这份温暖心意传递给在场每一位老人。

面对部分非遗技艺濒临断代的困境，张婷燕积极探索跨界融合之路。她将浙江瑞安的“中国木活字”--目前唯一被联合国教科文组织列为“急需保护”的非遗项目，与江西省级非遗“永丰玉扣纸”作为核心传承载体，通过常态化的社区活动与主题展会，持续推动这两项古老技艺重回公众视野。

正是这份在非遗跨界传播与活态传承中的突出实践和显著成效，2025年7月，张婷燕被博鳌非遗文旅产业发展大会组委会授予“中国木活字、江西永丰玉扣纸 —— 国际非遗传播大使”称号；11月，上海金雅台文化传媒有限公司被授予：“博鳌非遗产教融合共同体”理事单位。

在亮剑九州论坛发言

博鳌非遗组委会张永林秘书长为张婷燕颁发荣誉证书

与羌绣国家级非遗传承人陈云珍老师(右2）等合照

2025年8月，受《慧走陆》团队邀请，张婷燕参与湖北省恩施土家族苗族自治州利川时尚周活动。活动中，她身着土家族的织绣西兰卡普服饰造型参与舞台演出，以时尚化、年轻化的呈现方式，让土家族传统服饰文化惊艳亮相，同时为提升利川市的文旅名度与美誉度作出了积极贡献，并荣获“利川文旅体验官”殊荣。

2025年9月，在亮剑九州第八届全球旗袍名媛大赛现场，带着对旗袍与东方美学的深切热爱，张婷燕接受了CCTV-4央视节目嘉宾主持人林芷恩的采访，围绕“以旗袍为媒，开启非遗破圈之路”展开深度对谈，分享了自己从非遗传播者到创业实践者的转型历程，始终致力于以旗袍为文化载体、以创新为发展路径，推动非遗从‘活起来’到‘走出去’的探索与思考。

同月，张婷燕被正式授予重庆市“彭水文旅推荐官”身份，并前往央视春晚录制地——重庆彭水蚩尤九黎城，参与“绿色中国·看彭水”公益晚会，此次活动通过央视频等平台全程直播，吸引了全国观众对非遗融合模式的广泛关注，也进一步坚定了她“行万里路，赏中华非遗”的初心使命。

从市集到福利院，从利川舞台到彭水晚会，张婷燕用一场场实践、一个个创新，让非遗走出典籍、融入日常。她以热爱为灯，以行动为径，在传承路上不断奔走学习，既守护着老技艺的根脉，也为其注入新活力。这份对非遗的赤诚，正让更多传统之美被看见、被热爱，也照亮着非遗活态传承的未来之路。

以韧性解困，筑牢“非遗”传承根基

创业起步的征途上，总有一些相遇，为追梦之路点亮星光。专注中式非遗织绣文化推广十年、曾受国家文旅部门邀请的傅夏老师，便是张婷燕非遗事业的重要引路人。

身为上海理工大学文创行业校友会副会长的傅夏老师，不仅无偿为张婷燕开放共享办公空间，解了初创期的“场地之急”；更毫无保留地在商业资源对接中牵线搭桥，在艺术鉴赏维度倾囊相授，手把手帮她跨过创业初期的重重难关。这份雪中送炭的情谊，成为张婷燕在非遗传承路上笃定前行的温暖底气。

在傅夏老师的帮扶下，张婷燕的非遗事业逐步起步，最初她将重心放在采购端，希望通过对接商家打开市场。可实际沟通中，她却屡屡碰壁，直面市场对非遗的普遍误解：部分商家将非遗样品视为“免费资源”，完全忽视其背后耗费的时间与工艺成本；也有客户将其简单归类为普通礼品，对非遗承载的深厚文化价值与匠人精神视而不见。这些经历像一记记警钟，让她猛然醒悟：非遗推广的首要任务，并非急于追求销售转化，而是要先推动非遗深度回归现代生活，用现代技术创新传播方式，真正实现非遗的活态传承。

为此，她果断调整方向，从“采购驱动”转向“内容引领”。通过公众号、短视频、直播等多元新媒体形式进行内容传播，开展非遗文化科普传播。走进课堂，系统讲解苏绣的细腻、木活字的智慧与古法米糕的匠心；在各类非遗体验活动中，她融入文化讲解环节，让参与者在动手制作宋点、体验木活字时，也能读懂每一道工序背后承载的历史故事与文化内涵。

曾艳、张婷燕和木活字传承人王法万老师合影

2025年，她进一步推动运营模式升级，主动“断舍离”，适当放缓采购节奏，将精力投向团队构建与个人成长。她创新性地搭建起一个高效的“隐形合伙人团队”——由非遗传承人提供技艺支持，行业顾问把控商业方向，兼职团队协助落地执行，而她本人则聚焦于资源整合、课程研发与个人IP打造等核心环节，推动项目稳步前行。

从直面市场认知偏差到以内容传播破局，再到构建协同高效的团队模式，张婷燕以清晰的策略规划与坚韧的执行能力，一步步破解非遗传承与商业转化中的现实难题。如今，她所构建的“非遗传播新生态”已初现雏形——这不仅让传统技艺真正走进了现代生活，也为非遗的活态传承探索出了一条可持续、可生长的新路径。

以笃行赴远方，让“非遗”与成长同频共振

展望未来，张婷燕为“金雅台”规划出清晰而坚实的三步路径：

短期（1～2年），她将持续拓展“隐形合伙人团队”，吸纳更多优质非遗资源与专业人才，同步推进自有非遗类产品的开发与迭代，增强品牌核心竞争力与市场主动权；同时与合伙人曾艳深度合作，加强AI技术对于非遗宣传的商业科技应用，以数字化手段提升传播效率与覆盖面。

中期（3～5年），依托现有国际贸易平台，拓展海外市场渠道，并对接多元渠道，优化物流售后与文化解读服务。同时，打造非遗内容、办特色活动、借数字技术助力文化出海，多渠道传播，深化跨界品牌合作，提升品牌价值，推动更多非遗作品走出国门，走向国际。

长期来看，她希望把“金雅台”打造成一个深度的文化交流空间，呼应“大风将小雅，一字尽千金”的品牌理念，连接非遗文化爱好者、传承人与文化学者，使其成为思想碰撞、技艺传承、价值共创的精神栖息地。

前路漫漫，亦有荣光。张婷燕与金雅台文化传媒始终在“学习中前行”的理念，在非遗传承的道路上稳步迈进。她的经历也向我们传递出一个清晰的信号：非遗传承不必依赖少数人的宏大叙事，女性成长也不必受限于既定框架。当个体以热爱为舟、以行动为桨，每一束微光都能汇入文明的长河，照亮文化复兴与自我实现的双重旅程。 这不仅是张婷燕的坚守与追求，更属于每一个愿将热爱转化为行动、为传统文化传承添砖加瓦的普通人。