平安科技助农，共绘丰收画卷 ——平安产险助农直播活动在湘超永州赛场成功举办

近日，平安产险湖南分公司联合永州市农业农村局在湘超黑马永州赛场成功举办"从赛场到家乡——湘超永州队邀您共赴平安公益局"助农直播活动。此次活动创新性融合体育赛事、公益助农与电商直播三大元素，通过"赛场引流+公益赋能+电商转化"的联动模式，为永州特色农产品搭建产销直连平台，推动乡村振兴战略落地实施。

多方联动构建助农新场景

活动由平安产险湖南分公司统筹策划，永州中支具体执行，永州市农业农村局提供政策支持与产品资源。三方通过资源整合与优势互补，将体育赛事的高关注度转化为助农直播的流量优势，形成"政府引导、企业参与、社会协同"的助农新机制。

特色产品精准推介

直播重点推广永州瑶珍香米、金丝皇菊等地理标志农产品，通过产品溯源、品质展示及农户故事讲述，强化消费者对"永州好物"的品牌认知。活动期间，累计展示产品二十多种，短短两个小时，达成意向订单1700余单，销售额突破5.2万元。

创新模式凸显助农实效

体育赛事引流

依托湘超黑马永州赛场的现场观众与线上直播流量，通过设置农产品展销专区、组织球员公益代言等形式，实现"观赛+购物"的场景化体验，有效扩大助农覆盖面。

公益机制赋能

平安产险通过"每售出一份产品捐赠一元"的公益承诺，将直播收益部分用于支持永州乡村基础设施建设，形成"商业价值+社会价值"的双重驱动。

电商渠道直连

搭建"农户-平台-消费者"的产销直连通道，减少中间环节，确保农产品价格透明、品质可控。直播结束后，通过平安好车主APP、微信小程序等渠道持续运营助农专区，延长活动效益。

社会效益与未来展望

近年来，平安产险充分发挥集团综合金融优势，积极推进乡村振兴工作。通过广泛调研分析，聚焦基层，主动作为，创新发起"保险+科技+服务"模式，借助网络直播实现山区特色农产品与消费者直连。消费者可一键下单购买地道农产品，优质平价的"永州好物"直达各地餐桌。此次活动通过体育公益的传播力激发社会助农热情，累计吸引5000余人次观看直播，带动相关农产品线上搜索量增长24.9%。

除本次直播外，2023年以来，平安产险直播带货永州好物累计销售订单17万余件，销售金额近400万余元，累计投入乡村振兴资金超1000万元，获得政府部门及社会各界高度认可。

下一步，平安产险湖南分公司将持续深化"体育+公益+电商"模式，计划在4个重点县域开展系列助农直播，探索"赛事IP+农产品品牌"的长效合作机制，为乡村振兴注入更多金融力量。

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