构建“三位一体”叙事体系：新媒体时代国有煤炭企业党建宣传的内容创新路径

河南神火煤电股份有限公司薛湖选煤厂 石永芳

党建宣传凝聚政治思想、引领企业发展、筑牢文化根基，是国有企业独特的政治优势。然而，面对数字技术与媒体形态的快速变革，传统宣传方式正遭遇着受众注意力分散、话语体系存在隔阂、传播效果减弱等一系列难题。在能源革命与智能化转型的双重浪潮下，煤炭这类传统能源企业的党建宣传肩负着统一思想、稳定队伍、塑造形象的重要使命，亟需促使宣传内容由“书面”深入“人心”，实现从内部循环向服务全局发展的跨越。

在“内容为王”的时代背景下，创新的重点应放在内容上，这就需要国有煤炭企业党建工作深耕内容，构建“价值引领层”“行业关键层”“个人激励层”三位一体的叙事架构。通过以系统化、阶梯式的策略让宣传内容深入人心，落实到行动与成果上来。

一、价值引领层：深化理论阐释的时代表达

价值引领层主要在于让党的创新理论真正“入脑入心”。内容创新不是简单地重复把政策论断，而是需要结合企业实际情况把理论“转化”成大家能听懂、能理解的话，让理论阐释更接地气。例如，可以把“高质量发展”理念，具体讲成企业智能化改造、绿色矿山建设的战略规划和实际案例；把“总体国家安全观”，落到煤矿安全生产有多重要，以及具体怎么管控上，将国家战略、企业发展和个人责任串起来，让党的理论成为引领企业发展的生动指引。

二、行业关联层：彰显党建与中心工作的融合效能

党建宣传不能局限于党建本身，需要紧紧围绕企业安全生产、能源保供、科技创新、改革发展这些中心工作来开展，这样才能把“围绕发展抓党建，抓好党建促发展”的道理讲清楚。像淮北矿业集团获奖的《建设“同心”企业文化推进党建与矿井中心工作深度融合》，就是很好的例子。进行内容创作时，多报道党员责任区、示范岗在安全生产中发挥的标杆作用，展示党员攻关团队攻克技术难题的突破，讲讲基层党组织在保供稳产中发挥的战斗堡垒作用。把这些“融合效能”通过故事、画面呈现出来，让党建宣传真正发挥出推动企业发展的重要作用。

三、个体激励层：塑造可亲可学的榜样群像

个体激励层是让内容产生共情和感染力的关键所在。宣传榜样时，不能总把榜样塑造成“高大全”的完美形象，而需要挖掘他们作为普通人的闪光点和成长故事，这样才更有亲和力、感染力。中线公司各分公司党组织从“关键岗位创新、重大任务创效、专项工作创优”里挑典型，这做法比较容易让人信服。对于国有煤炭企业而言，应构建多元化的榜样谱系，既有劳动模范、技术大师、安全标兵，也有敬业奉献的普通矿工、锐意创新的青年工程师、服务职工的暖心支部书记。宣传形式可以多样化，如《我的工匠父亲》微纪录片、《班长日记》图文连载、《青年党员说》短视频访谈等，让榜样精神以多个纬度、多种媒体形态展现出来。

结语

在新媒体蓬勃兴起、能源行业转型的紧要关头，国有煤炭企业的党建宣传工作要突破传统模式，构建以“价值引领—行业关联—个人激励”为核心的“三位一体”叙事体系。由单方面输出转变为双向互动，由任务导向转变为价值共生，实现宣传方式创新的同时推动宣传思维的整体跃迁。

党建宣传部门要把党的理论融入企业基层日常生活的各个层面，紧扣安全生产、技术革新、队伍建设等各个领域，用生动活泼的、丰富多彩的事例感染人、打动人，使党建工作宣传教育真正从书本走进头脑，把党的组织的政治优势和组织优势转化为企业的影响力、创造力、竞争力，为国有企业发展注入源源不断的红色动能。

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