山东传媒职业学院助力传统企业转型升级：数智赋能转型 产教融合创新

当数字浪潮席卷实体经济,传统企业如何破局转型?近来,山东传媒职业学院以校企合作搭建共赢桥梁,携手济南惠客食品有限公司走出了一条“数智赋能、产教融合”的创新之路,既助力传统工贸企业焕发新生,又为高校人才培养注入产业活力,书写了高校赋能行业、行业反哺高校的生动案例。

济南惠客食品有限公司成立于2008年,是一家集鸡鸭水产冻品、调理品、熟食等多品类于一体的工贸型企业,拥有70余名员工和近30辆配送车辆,长期深耕线下配送市场。然而,地域局限、渠道单一等问题凸显,数字化转型成为企业生存发展的必答题。

自2023年以来,山东传媒职业学院主动对接企业需求,发挥在数字商务、直播运营等领域的专业优势,开启校企协同转型攻坚。由网络直播与运营等方向专业教师、行业专家组成的专业团队,为惠客食品量身定制数字化转型方案:从抖音账号定位、产品矩阵梳理到直播场景搭建、运营策略优化,提供全流程指导;选派优秀学生参与实操,以“师徒”模式快速搭建企业线上运营团队,破解企业数字化人才短缺难题。

在学院的精准助力下,惠客食品线上转型成效显著。截至2025年10月,公司运营的三个抖音账号均成长为行业头部账号,累计粉丝超10万,月销售额稳定在400万元,其中一个账号成功升级为抖音黑标旗舰店,实现了从区域线下配送企业到全国知名食品电商品牌的跨越。其线上业务不仅打破了地域限制,产品配送覆盖至河南、河北、江苏、辽宁、安徽等省份,更构建起“线下配送+线上直播”的双渠道营收体系,使企业抗风险能力大幅提升。

企业转型的同时,也以实际行动反哺高校人才培养。2025年,惠客食品为学院学生提供20多个就业实习岗位,让学生深度参与账号运营、直播带货、数据分析等实战环节,将课堂知识转化为职业技能;2025年10月,双方进一步深化合作,企业进驻学院共建直播实习基地,打造集教学、实践、就业于一体的人才培养平台,实现“教学内容对接产业需求、实训场景覆盖工作岗位”。目前,实习基地已培养出一批兼具职业素养与实操能力的数字电商直播人才,为行业输送了优质人力资源。

双向奔赴,互利共赢。山东传媒职业学院通过深度参与企业转型实践,优化了“产教融合、工学结合”的人才培养模式,提升了专业建设与社会服务能力;济南惠客食品借助高校智力支持与人才储备,成功完成了数字化转型,实现了规模与品牌的双重升级。这种“高校赋能产业转型、产业反哺人才培养”的模式,不仅为传统中小企业数字化转型提供了可参照借鉴的运营经验,更是探索出了一条职业教育服务区域经济发展的有效路径。