李佳琦直播间“寻美扶优”计划深耕乡村产业振兴

第八个中国农民丰收节期间，李佳琦直播间于9月25日晚举办"热土·丰年"公益专场直播。来自陕西佛坪的土蜂蜜、山茱萸蜜膏等7款特色农产品在直播中一经亮相便收获热烈反响，当晚共计售出10万件农产品，创下亮眼成绩。这些产品的背后，是美腕"寻美扶优"赋农计划团队联合阿里公益，与当地农户及新农人历时数月精心打磨的成果。

今年7月，美腕助播、选品和合规人员、李佳琦公益主理人以及阿里巴巴公益团队组成联合考察组，深入秦岭腹地开展选品溯源活动。考察期间，团队走访了佛坪县多家农产品生产企业，实地进入生产车间，从农产品种植、加工工艺到品控仓储等环节进行了全产业链的深入调研。在佛坪县的山茱萸种植基地，团队成员详细了解了作物的生长周期和采收标准；在蜂蜜加工厂，他们观摩了从采蜜、过滤到灌装的全过程，并与生产负责人就产品质量控制进行了深入交流。

美腕团队与当地生产商展开了多轮产品优化讨论。针对黑猪乌米肉肠，团队根据专业市场经验建议提升肉粒感和嚼劲，使产品口感更加丰富；对于菌菇汤包，团队则协助生产商调整了菌菇种类配比，使汤包的风味更加协调。在包装设计方面，团队也从消费者使用习惯出发，提出了多项改进建议，使产品更符合现代消费者的审美和需求。

值得一提的是，美腕团队还将这些特色农产品带到"所有女生试吃会"现场，直接收集消费者的试吃反馈。这种以消费者需求为导向的产品优化模式，确保了农产品更贴近市场需求。一位参与试吃会的消费者表示："能够提前品尝并给出建议，让我对产品更有参与感，也更愿意购买最终上市的产品。"

2024年启动的"寻美扶优"赋农计划，旨在从产品到运营全方位扶持地方特色品牌成长，帮助"新农货"实现系统性提升，迈向"新国货"标准。自项目开展以来，美腕团队携手阿里巴巴公益已先后在青海平安、新疆喀什、陕西佛坪三地开展产品溯源和产业共创。在青海平安，团队深入沙棘种植基地，通过改良配方和优化包装，成功解决了当地小果沙棘口感酸涩的问题，使沙棘原浆产品创下单次销售近3万盒的佳绩。

美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示："每一份农产品都承载着农户的期盼，我们要做的不仅是帮他们把货卖出去，更要帮他们把产业做扎实。我们希望，直播间里的每一次下单，都是消费者对乡村好物的认可，更成为对乡村产业发展的助力。"这种理念贯穿在团队对每个产品的打磨过程中，他们不仅关注当期销售数据，更注重帮助当地建立可持续发展的产业体系。

这种深度赋能的助农模式，不仅带动了当期农产品的销售，更重要的是帮助当地建立起符合市场需求的产业体系。随着"寻美扶优"计划的持续推进，李佳琦直播间将继续探索直播电商助力乡村振兴的创新路径，让更多乡村好物走进消费者视野，为乡村产业发展创造持续价值。