李佳琦直播间助推国货崛起，双11预售热潮引爆消费

10 月 15 日晚 8 点，2025 天猫 “双 11” 预售正式拉开帷幕，首小时战报成绩斐然。35 个品牌成交额突破亿元大关，1802 个品牌成交同比翻倍，破亿元品牌数、成交翻倍品牌数以及活跃用户数，均实现对去年同期的超越。在这一波消费热潮中，淘宝直播成为亮点所在，付定金用户数量呈现双位数增长，破亿直播间数量也超过去年同期水平。

李佳琦直播间等一众淘宝头部直播间表现尤为突出，其首小时访客人数增长超 45%，加购 GMV 同比正增长，美妆、母婴、时尚、食品等重点品类销量最高增长近 80%。其中，李佳琦直播间双 11 预售超级美妆节更是成为焦点。活动首日订单量表现不俗，超二十余款热门单品迅速售罄，39 个产品销量突破 10 万件。

与“双11”预售同步开启的“李佳琦直播间超级美妆节”成为了消费热潮中的亮点。活动首日，直播间便保持了强劲的增长势头，超过二十款热门单品迅速售罄，39个产品的销量突破了10万件大关。尤为引人注目的是，国货品牌阵营成为了本次美妆节的绝对核心。在首日推出的600件爆款产品中，国货品牌占据半壁江山。数据显示，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂、百雀羚等头部国货品牌的明星产品纷纷冲上李佳琦直播间首日销量榜前列，多款国货新品首发即引爆市场，销量激增。

国货品牌近年来在主流电商平台参与度显著提升，占比从 40% 攀升至 66%，李佳琦直播间等成为国货品牌展示实力的关键窗口。借助综艺节目与头部直播间，各具特色的国货品牌与年轻消费者建立深度连接。例如，李佳琦带领 12 个国货美妆品牌走进法国巴黎开设快闪店，在 “国货美妆出海” 与 “东方美学传播” 领域展开深度商业实践与文化交流，为国货品牌在双 11 大促中积蓄力量。瑷科缦、双妹销量同比增长超 100%，韩束、完美日记等销量同比增长达 50%，多个品牌销量实现两位数增幅。珀莱雅、薇诺娜、自然堂三大品牌预售开启仅 4 小时便跻身天猫美妆成交额前二十，珀莱雅更是夺得榜首，综艺内容与直播带货的联动效应凸显，优质国货的市场号召力可见一斑。

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