中国工艺电商运营基地首个属地中心启幕暨电白沉香溯源直播圆满收官 ——开创国有品牌赋能地方特色产业新路径

2025 年 10 月 24 日至 25 日，中国工艺在 “中国沉香之乡” 广东省茂名市电白区成功举办电白沉香溯源活动。活动创新采用线下开业典礼与线上溯源直播联动模式，全方位展现电白沉香产业优势与中国工艺品牌实力，实现品牌声量与市场销量双丰收，为国有品牌助力地方特色产业高质量发展提供了可借鉴的实践样本。

深耕产业核心区 线下属地中心搭建战略枢纽

电白作为我国沉香产业核心区域，历史底蕴深厚，产业基础扎实。其沉香产业缘起隋唐，盛于明清，是古代 “海上香料之路” 重要源头，素有 “岭南沉香，冠绝天下” 之称。目前，电白拥有 14.3 万亩沉香种植园，年培育珍稀奇楠木苗超 3000 万株，占据全国奇楠沉香市场份额 80% 以上，产业规模与资源优势位居全国前列。

2025年10月24日，中国工艺电商运营基地电白属地中心（以下简称电白属地中心）在广东省茂名市电白区观珠镇盛大启幕。中艺东方、观珠镇领导及电白区沉香行业有关负责人等领导嘉宾共同出席本次活动。启幕仪式结束后，与会人员参观了属地中心种植示范园及生产工厂。

据了解，电白属地中心作为中国工艺电商运营基地打造的首个溯源中心，并非传统意义上的线下门店，而是集品牌展示、产品研发、供应链管理、电商直播等功能于一体的战略枢纽。该中心致力于推动沉香供应链整合与标准化溯源认证，助力非标沉香产品实现“标准化”管理，为规模化销售与品牌化运营夯实基础，切实解决消费者“不敢买、不会选”的市场痛点。

值得一提的是，电白属地中心构建了从种植到销售的一体化产业布局：拥有1.7万亩沉香种植基地，保障了原料的规模与品质；五棵传奇母树——黑油王母树、香尖母树、黑奇一号母树、金沙叶母树、核绿母树，为良种选育与产业可持续发展奠定基础；同时配备现代化的线香厂、精油厂和珠串厂，实现深加工与高附加值转化；并设有多功能销售展厅，融合产品展示、体验与线上线下销售，全方位提升消费者信任与购买体验。

创新直播溯源模式 全链条透明化重塑消费信任

10 月 25 日，依托新华社官方抖音账号开展的电白沉香溯源直播，将本次活动推向高潮。直播集中展示沉香手串及线香等产品，并同步开通购买链接，实现“即看即买”的销售闭环。

此次直播成效显著，累计观看量80万人次，最终斩获GMV482万元的亮眼成绩。更重要的是，直播通过全链条透明化展示，有效打破线上购物信任壁垒，获得消费者广泛认可。不少用户表示，“溯源直播形式新颖，信息真实，购买更放心”，这进一步强化了消费者对 “中国工艺” 品牌的认知与信赖。

锚定长远发展 共绘沉香产业新蓝图

中国工艺电白沉香溯源直播活动的成功举办，是其探索“品牌赋能 + 溯源背书 + 直播电商”新模式的一次重要实践，充分验证了该模式在传统工艺品类推广中的可行性与有效性。活动不仅推动电白沉香这一地方特色产品走向更广阔的市场，更为国有品牌带动地方特色产业发展探索出创新路径，具有重要的行业示范意义。

展望未来，中国工艺明确表示，将以电白属地中心为支点，持续深化与电白沉香产区的合作。在传播层面，将充分利用直播、短视频等新媒体手段，挖掘沉香文化内涵，讲好沉香故事，传递传统工艺价值；在产业层面，将加大对产品研发、标准制定及人才培养的投入，助力电白沉香产业链实现全方位升级。中国工艺致力于将 “中国工艺・电白沉香” 打造为全国乃至世界级的知名品牌，推动沉香产业实现高质量发展。

此次活动的圆满收官，既是中国工艺品牌建设与市场拓展的重要成果，也是电白沉香产业发展的新起点。未来，中国工艺电白属地中心将凭借深厚的品牌底蕴与创新的市场思维，为沉香产业发展注入更多活力，共同开启沉香产业发展的新篇章。

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