跨界绽放：李诗瑶的多元创作与文旅传播之路

“在全球化与数字化交汇的时代，文旅传播需要新的桥梁。”提出这一见解的李诗瑶(网名“诗瑶ETALINNE”)，正是这样一位桥梁的构建者。从南京到上海，从微博到抖音、小红书，从时尚到跨国文旅，她用十二年的时间，完成了一场从早期内容创业者到文旅推广专家的华丽转身。

一、初露锋芒：从内容敏感度到文旅传播的雏形

李诗瑶的专业之路始于对内容与市场的敏锐洞察。2011年，大多数大学生还在适应校园生活时，李诗瑶已经敏锐地捕捉到互联网经济的脉搏。在大学学习的空余时间兼职做淘宝模特，最初以“分享好看的衣服”为初衷开始在微博平台运营自媒体，并同步开设电商店铺，以独特的审美和精准的受众洞察迅速积累起第一批忠实粉丝。2012年，尚在读大二的她获得淘宝官方邀请，参与当年重要的线上活动“橙点新风尚”。回首这段经历，李诗瑶坦言：“早期的实践教会我：真诚的内容，必须与精准的渠道和受众洞察相结合。”

二、策略升级：构建“时尚+文旅”的专业内容体系

随着影响力的提升，李诗瑶并未停留于个人品牌的打造，而是系统地将其内容能力服务于更广阔的领域。2019年，正值自媒体深度商业化的初期，李诗瑶做出一个重要决定：告别经营多年的电商业务，全面转向内容创作，创作自己的独立IP。她先后入驻小红书与抖音，以“诗瑶ETALINNE”为名系统输出时尚、生活类内容。凭借扎实的内容功底与独特的个人风格，她很快收获了大量粉丝的关注——截至目前，她的小红书账号积累粉丝11.6万，抖音更突破百万关注。随着影响力提升，她开始与国内外一线品牌建立合作。从美国床垫品牌金可儿、星巴克，到顶级奢侈品LA MER、宝格丽;从林肯、劳斯莱斯、迈巴赫，到宝马、奔驰、奥迪等汽车品牌，她累计合作品牌超过千家，创作出了一系列兼具美感与传播效力的优质内容。自2019年起，她连续七年以特邀嘉宾身份参与上海时装周，成为中国时尚自媒体领域的重要参与者与见证者。这为她将高端品牌叙事方法跨界应用于文旅推广，奠定了独特的战略优势，确保了其推广内容兼具国际水准的艺术性与高效的传播力。

深耕文旅：从本地推广到国际传播

2022年后，李诗瑶将其专业能力聚焦于文化旅游领域，实现了从创作者到专家的关键转型，展现出显著的策略性与影响力。她先后与携程、KLOOK等旅游平台建立长期合作，并深入参与国内目的地推广项目。她与浙江台州椒江、丽水、新昌，江苏兴化、靖江等二十多个市县旅游局合作，通过短视频、图文笔记、主题旅拍等形式，推动区域文旅品牌年轻化传播，有效提升了地方文旅品牌在年轻受众中的认知度。

2023年，她参与香港旅游推广项目，为港铁公司和K11 MUSEA艺术月定制的短视频在抖音单条播放量突破300万，成为区域文旅营销的典范。与多家高端酒店建立长期合作关系，包括上海乐高酒店、瑞吉酒店、镛舍酒店，苏州W酒店等，形成“酒店+目的地”一体化内容生态，打造标杆案例。2025年，她作为特邀嘉宾参与台州椒江疗休养产品推广活动及澳门特区政府举办的“星动澳门”线下活动，多次获得官方好评，专业能力获得了政府层面的关注与认可。

四、走向国际：讲好中国故事，传递世界声音

随着影响力日益增强，李诗瑶开始系统布局国际文旅传播，她的角色在国际舞台上愈发清晰。她先后与泰国、日本、意大利、沙特阿拉伯、新加坡等多个国家和地区的旅游局、旅游企业合作，累计创作国际文旅推广视频，播放量累计突破千万。她曾与日本高端护肤品牌SENSAI、新加坡珍宝餐饮集团、意大利诺文塔购物村等国际品牌合作，探索“将世界的魅力传递给更多人”的新路径。

2023年，她受全球旅游体验平台KLOOK邀请，在深圳举办的“沙特阿拉伯旅游分享会”作为主讲嘉宾从内容创作者角度分享中东旅游的新可能和前瞻趋势，被业界视为具备专业话语权的意见领袖。

五、新的起点：定义文旅传播新范式

2023年，李诗瑶在上海创办广告传媒工作室，这也是其专业实践的必然延伸。这一行动将个人经验转化为可持续的机构化能力，专注于“内容创作+文旅传播+跨境营销”的新型创意机构。对于未来，她规划将这种成熟的模式应用于更广阔的国际市场。回顾十二年创业历程，李诗瑶认为：“自媒体行业早已过了单打独斗的时代，专业化、机构化、国际化是必然趋势。”但她同样强调，“内容的核心永远是人，是真诚的分享和独特的视角。我的目标是以专业化的策略和打动人心的内容，持续成为连接文化与旅行者的重要纽带。”

有业内人士评价，李诗瑶的成长路径折射了中国自媒体行业的演进历程—从早期个体化、碎片化的“网红”模式，逐步走向专业化、垂直化与跨界融合。她的实践不仅为内容创作者提供了转型样本，也为区域文旅传播、品牌营销提供了新思路。如今李诗瑶依然保持着每周三更的创作频率，穿梭于上海的工作室、品牌发布会和国内外目的地之间。她说：“我从未把自己定义为‘博主’，而更愿意做一个‘内容创作者’和‘文化传递者’。”在她看来，未来的征程依然广阔—“内容无国界，故事打动人心”。

或许正如她社交媒体签名所写的：“在诗意的世界里，遥望更远的风景。”这位92年出生的创作者，正在用她的方式，重新定义着属于这个时代的文旅传播与表达。(作者：袁媛)