名庄荟“919优荟节”焕新升级，重塑酒业消费体验

自9月1日起,2025年中粮名庄荟“919优荟节”盛大启动。本届活动聚焦中秋国庆酒类消费旺季,以“全球美酒,大牌GO!”为主题,在延续以往“全球好酒、尖货云集、不止优惠”等优势的基础上,新增“新品首发”和“全渠道沉浸式体验”等亮点,更以“名庄荟·V酒库”上市作为关键突破,为酒业旺季消费注入新动能,也为消费者提供“选酒、购酒、享酒”的一站式品质生活解决方案。

从“造节”到“筑IP”:优荟节的成长与使命

自2021年首次打造以来,“919优荟节”已成为连接品牌、经销商与消费者的重要桥梁,它不仅是冲刺业绩、激活市场的战略窗口,更不断拓展酒类消费的体验边界。回顾2021年,首届“919优荟节”以全渠道整合营销模式亮相,仅14天就创下1.98亿元终端销售额、覆盖上亿人次的佳绩。通过“权威背书+社交裂变+终端体验”多维联动,成功将“优荟节”从促销活动升级为酒业标志性消费IP。

2025年,“919优荟节”承载起更深远使命。面对消费者对品质生活与多元场景的更高追求,本届优荟节于9月1日至30日全面展开,聚焦“精准触达需求、激活全链路价值”,在继承以往成功经验的基础上,从“新场景、新互动、新价值”三大维度实现突破,以更丰富的场景、更创新的互动和更优质的产品,打造真正意义上的全场景狂欢,让活动价值超越“优惠”本身,为消费者带来一场贯穿整个9月的美酒狂欢。

全球美酒集结,大牌福利直击核心需求

在全球美酒供应上,奔富、麦格根、费尔德堡等国际大牌集体发力,奔富麦克斯指定产品推出“钜惠+好礼”组合,麦格根、费尔德堡则通过秒杀直降、大额神券、任选组合等福利,覆盖家宴、礼赠、聚会等场景,让消费者以高性价比入手心仪酒款。

线上线下联动方面,京东、天猫中粮名庄荟旗舰店开设919专属专区,推出“919元任意选”、“满额换购”等促销,全国连锁门店同步释放“优荟价”;中粮福临门大厦一层还将推出快闪打卡活动,设置惊喜盲盒并结合打卡抽奖,增强线下体验趣味性。全网互动也全面升级,微信、微博、抖音、小红书等平台上线粉丝福利计划,用户通过发布种草笔记、观看直播即可参与抽奖,实现“云参与”也能满载而归。

作为本届优荟节的重头戏,“名庄荟·V酒库”于9月19日举办上市发布会,成为中粮名庄荟布局即时零售赛道的核心举措。“名庄荟·V酒库”以“重构酒类消费链路”为目标,一方面在核心商圈及消费集中区域精准布点,构建覆盖城市消费群体的实体网络;另一方面接入美团闪购、京东秒送、淘宝闪购等即时配送平台,通过数字化手段打通“线上流量触达-线下实体体验-即时配送服务”全环节。从消费者实际需求出发,“名庄荟·V酒库”既可满足“即时满足、当场享用”的应急需求,也能以个性化服务适配“日常微醺、品质品鉴”的生活场景,真正实现“品质与效率双保障”,为酒类新零售模式创新提供可复制的样本。

引领行业变革,共创美好生活新范式

从2021年的“破圈”探索到2025年的“深耕”创新,“919优荟节”已然超越传统促销活动的范畴,成为引领酒业数字化转型与消费升级的重要标杆。本届盛会不仅彰显了中粮名庄荟作为“全球美酒品牌服务商”的专业实力,更通过打通产业链上下游资源,构建了融合产品、服务与文化体验的新型消费生态系统。V酒库的推出重新定义了酒类消费的时空边界,而全场景深度互动则将美酒与当代生活方式有机融合,推动行业从“产品交易”向“价值共创”跃迁。

中粮名庄荟通过IP化运营持续强化“旺季购酒就找名庄荟”的用户心智,为合作伙伴打造可持续增长引擎,同时为消费者开启“以酒为媒,乐享生活”的全新篇章。这场金秋时节的美酒盛宴,不仅展现了中粮名庄荟对市场趋势的前瞻把握,更预示着中国酒业将从规模增长迈向高质量发展新阶段,成为促进消费升级、丰富美好生活方式的创新实践。