西财学子扎根阿坝：以“羌绣+N”激活非遗潜能，文旅融合绘就乡村振兴新图景

2025-09-06 11:40:46 来源：中华网

近日,西南财经大学管理工程与科学学院“云纹青衿”实践团队奔赴四川省阿坝藏族羌族自治州,以国家级非物质文化遗产羌绣为核心抓手,深耕“非遗活化+产业升级+文旅融合”三维赛道,为当地乡村振兴探索特色路径,注入青春动能。

阿坝藏族羌族自治州是羌族文化的发源地之一,羌绣作为国家级非物质文化遗产,承载着羌族人民的历史记忆与文化精髓。然而,在当下高速变迁的时代,羌绣近年来面临人才断层、产业链薄弱等发展瓶颈。从今年4月开始,实践团队就在周末以及清明、端午各个假期中,深入茂县、汶川县、赤不苏镇、映秀镇等地,走访了十余位羌绣非遗传承人,如国家级羌绣非遗传承人李兴秀、杨华珍,省级羌绣非遗传承人祁安春等。通过调研、访谈年轻绣娘及当地农户,团队了解到这些群体对羌绣的认知程度以及学校非遗课程开设情况等等。调查结果显示,尽管羌绣在本地有一定普及度,但年轻群体的参与度仍需提升,非遗文化的传承与创新任重道远。

羌绣非遗“破圈”助力:传承与创新的双轮驱动

团队与汶川青绿公司深度合作,在企业创始人、阿坝州汶川县政协委员张林的带领下,依托企业“轻资产运营、全资源激活”模式,推动羌绣与当地特色农产品深度绑定。通过将羌绣元素融入包装设计,把腊肉、蜂蜜、茶叶、樱桃酒等特产与羌绣文化“打包开发”,既提升了农产品的文化附加值,又为羌绣搭建了“日常化传播载体”。

同时,团队通过多平台线上直播与线下“羌绣+N”市集展销相结合的方式拓宽销路。在市集现场,队员以“大学生返乡创业”为切入点,向消费者讲述产品背后的羌绣故事与地域文化,不仅带动了农产品销量增长,更让羌绣文化走进大众视野。

图为实践队开展“羌绣+N”市集现场。李欣纯供图

薪火相传,文化永续。团队还联合阿坝师范学院开展了羌绣进校园活动,“羌绣针法以精巧细致的架花(挑花)为主,此外还有织字(提花)、纳花(扎花)、撇花(平绣花)、勾花(链子扣)等多种。”赵同学手持羌绣成品,结合实物向学员演示不同针法的视觉效果,此次授课通过“理论讲解+实物演示”的方式,让学员快速掌握羌绣针法的分类逻辑与题材适配规律,为后续实践操作奠定基础,也为羌绣非遗技艺在青年群体中的传播搭建了有效平台,从源头破解人才断层难题,夯实非遗传承根基。

红韵水磨涅槃重生:红色文化与乡村振兴的交汇点

作为“5・12”汶川特大地震重建标杆,水磨镇深度融合藏羌风情与红色记忆,以“佛山援建”为纽带,打造西羌汇、寿溪湖、西路边茶等特色文旅IP,成为阿坝州文旅融合样板。实践队实地探访该镇核心景区,在感悟“坚韧自强、感恩奋进”汶川精神的同时,重点对话水磨茶非遗传承人姚红伟,围绕手工茶制作技艺传承、产业品牌化建设等展开研讨,为特色农产品市场化提供新思路。

匠心传承,以茶润川。团队特别拜访了水磨茶非遗传承人姚红伟,了解其创业经历与茶叶产业的调研。谈及姚氏手工茶(水磨茶)的制作和发展,姚村长介绍:“我们的茶叶产量不大,‘三炒三揉’的传统工序一道都不能少——这既是手工茶的精髓,更是非遗技艺的传承。不同的发酵程度、不同的温湿度条件,才能酿出每一款茶叶独一无二的风味,这也是我们茶品的特色所在。”在后续与团队的产业探讨中,他还提到:“很感谢大家一起分析产业现状、梳理改进方向,这些品牌化、市场化的新思路,为我们把‘小茶叶’做成‘大产业’、让非遗手工茶走得更远,提供了实实在在的帮助。”

图为实践队拜访水磨茶非遗传承人姚红伟。李欣纯供图

深耕田野:以实践倾听民声,以行动助力发展

除了非遗与文旅领域的探索,团队还深入农户家中,以“田野务农”的方式贴近当地生产生活,获取第一手民生资料。在农户王大叔的菜园里,队员们跟着学习田间管理技巧:“给卷心菜浇水要绕着根部浇,水才能渗到根须里,菜长得才瓷实。”队员们按照指导控制水流大小,避免冲坏土壤;负责施肥的队员则蹲在辣椒苗间,将有机肥均匀撒在根部周围,再用锄头轻轻培土覆盖。“年轻人愿意来地里干活,肯听我们讲种地的经验,我们也高兴。”王大叔说。团队在帮忙完成浇水、采摘等农活的同时,还主动询问蔬菜种植的销路问题,既体验了农业生产的艰辛,也搭建起青年群体与农户的沟通桥梁,为后续助力乡村产业发展积累了鲜活案例。

此外,团队通过发放调查问卷,进一步梳理当地居民、学生、绣娘对羌绣的认知情况、学校非遗课程开设痛点及年轻人返乡创业的制约因素,为“非遗+乡村振兴”方案的优化提供了数据支撑。