安徽财大“融创兴乡队”皖中调研：文旅融合绘就乡村振兴新图景

2025年7月，安徽财经大学“融创兴乡队”聚焦“文旅融合赋能乡村振兴”核心课题，深入合肥巢湖市烔炀镇、山口凌村及小岭南三地开展专项调研。团队以理论为基、实践为要，通过文献研究、实地走访、深度访谈与问卷调研等方式，系统梳理三地文旅发展脉络，挖掘差异化实践经验，形成兼具理论深度与实践价值的调研成果，为乡村文旅高质量发展注入高校智慧。

图一 团队在山口凌的合照

一、千年古镇焕新颜：烔炀镇的历史融创实践

作为承载商帮文化记忆的千年古镇，烔炀镇以“守护历史本真、激活文化活力”为核心，探索历史资源与现代文旅的融合路径。团队调研发现，当地对李鸿章当铺、张家大院等标志性历史建筑的修缮，严格遵循“原材料、原工艺、原样式”原则，小到木构榫卯的拼接，大到街巷格局的保留，均力求还原“前店后宅”的旧时风貌与青石板路的岁月质感，让历史建筑不再是孤立的“标本”，而是可触摸的“活态遗产”。

在文化活化层面，烔炀镇跳出“静态展示”的传统模式，将商帮文化的精神内核融入现代文旅场景。通过制定《烔炀老街商户诚信公约》，把“童叟无欺”“诚信经营”的商帮理念转化为商户的经营准则，部分商户还自发设立“诚信赔偿基金”，让传统商业伦理成为吸引游客的“软实力”。此外，“商帮文化节”“模拟典当体验”等活动的举办，更让游客得以穿越时空，在角色扮演中感受旧时码头商贸的繁荣景象，历史文化的吸引力与感染力显著提升。

图二 团队成员与当地居民了解当地情况

二、非遗技艺赋新能：山口凌村的文化赋能探索

山口凌村以剪纸、木雕等非遗技艺为核心资源，构建“保护—传承—转化”的完整生态链，让古老技艺成为带动乡村发展的“新引擎”。团队在调研中看到，该村将闲置的明清古民居改造为非遗工坊，不仅为传承人提供免费创作场地与生活补贴，还配套完善创作工具与展示货架，让非遗传承有了稳定的“根据地”。

为破解“传承断层”难题，山口凌村推行“分层传习”策略：面向村民开设“非遗夜校”，从基础剪纸纹样、木雕技法教起，降低参与门槛；与镇中心小学合作开展“非遗进校园”课程，让青少年在动手实践中感受本土文化魅力；针对游客设计“十分钟剪纸体验区”，让非遗技艺从“小众传承”走向“大众参与”。与此同时，该村还注重非遗产品的创新转化，将巢湖风光、乡村生活等地域元素融入创作，开发出剪纸装饰画、木雕茶具等实用文创，并通过线上电商平台与线下文旅专柜拓宽销售渠道，让非遗技艺既“活”在传承里，又“火”在市场中。

图三 非遗拉面馆调研

三、田园风光拓新途：小岭南的农旅融合突破

依托近郊农业资源，小岭南走出“品牌农业+文旅体验”的特色发展之路，让农田从“单一生产空间”升级为“多元体验场景”。调研显示，当地以农业合作社为纽带，对农产品生产实行“统一规划、统一标准、统一管理”，从种子采购到田间管理，均严格遵循生态种植要求，并建立农产品质量追溯系统，消费者扫码即可了解作物生长全过程，为“小岭南”品牌积累了良好口碑。

在文旅体验设计上，小岭南紧扣四季农耕节律，打造“春有耕种、夏有采摘、秋有庆典、冬有研学”的全季节活动体系。春季的“春耕节”里，游客可在农民指导下体验插秧劳作；夏季的“农趣运动会”，设置挑扁担、摸鱼等传统农事竞赛；秋季的“丰收嘉年华”，现场展示打谷、碾米等古法技艺；冬季的“农闲课堂”，则教授农家酱制作、草绳编织等实用技能。这种“可参与、可体验、可学习”的农耕文旅模式，不仅让游客深度感受田园生活的乐趣，更推动农产品附加值显著提升，为村民带来稳定增收。

图四 小岭南田园风光

四、调研献策促发展：探索乡村振兴长效路径

在梳理三地实践经验的同时，团队也深入剖析当前乡村文旅融合面临的共性问题：部分区域存在文化开发浅表化、同质化现象，部分项目利益分配机制不够完善，基础设施与专业人才支撑仍有短板。针对这些问题，团队结合调研成果提出系统性建议：坚持“资源差异化转化”，根据不同乡村的资源禀赋制定发展策略；构建“利益深度联结”机制，保障村民在文旅发展中的主体地位与合理收益；推动“政府—市场—村民”三方协同，形成发展合力；坚守“生态与文化双守护”底线，确保乡村文旅可持续发展。

此次调研不仅为皖中三地文旅发展提供了精准建议，更形成了可复制、可推广的乡村振兴经验。安徽财经大学“融创兴乡队”表示，后续将持续跟踪三地实践进展，推动调研成果落地转化，以高校专业力量助力更多乡村通过文旅融合实现产业兴旺、村民富裕的发展目标。（撰稿人:江俊蕾）