东方花路完成种子轮融资，胡润U30团队押注年轻人场景化需求

近日，新锐养生茶品牌「东方花路」宣布完成数百万元种子轮融资，本轮融资由深耕消费与大健康领域的个人投资人独家注资，资金将重点用于产品研发迭代、供应链优化及线上渠道搭建。在“朋克养生”成年轻人生活常态、养生茶赛道年增速超20%的背景下，这家由胡润U30精英领衔、自带横店粉丝经济基因的新品牌，正凭借“场景化配方+精准人群匹配”打破传统养生茶“功效模糊、口感单一”的痛点，而个人投资人的入局，也为细分赛道中“小而美”的潜力玩家注入更多关注。

胡润U30团队掌舵：跨领域背景筑牢创业根基

东方花路的核心团队堪称“跨界创业典范”——创始人Sherry Chen为胡润U30创业领袖，且团队核心成员均为连续创业者，背景覆盖互联网、艺术、法律三大领域：互联网基因确保品牌对年轻用户需求的精准捕捉与线上运营效率；艺术背景为产品包装、视觉设计赋予差异化美学表达，契合年轻人“颜值消费”偏好；法律背景则为品牌供应链合规、知识产权保护提供专业支撑，从源头规避创业风险。

“连续创业经历让我们更懂如何平衡产品力与市场需求，而跨领域背景则让团队在用户洞察、视觉呈现、合规运营上形成互补优势。”Sherry Chen表示，正是这种“多维度能力叠加”，让品牌从0到1阶段就能快速找准定位，少走传统养生茶品牌的“试错弯路”。

横店基因破圈：锚定粉丝应援与剧组场景，粉丝经济赋能精准触达

不同于多数诞生于传统消费赛道的品牌，东方花路的“起点”颇具特殊性——品牌发源于横店影视城，这一独特背景让其从创立初期就精准锁定“粉丝应援、剧组探班”核心场景，针对影视圈人群与粉丝的特定需求定制产品，成为快速起量的关键推手。

围绕“粉丝应援、剧组探班”场景，东方花路打造了多款“即时救急型”养生茶，直击影视圈高频需求：

1.苹果黄芪枸杞茶：主打“明星熬夜救急”，单份33克含麦冬、内蒙古黄芪、新鲜苹果片、新疆红枣、宁夏枸杞，多重食材搭配可快速缓解熬夜拍戏后的疲劳感，补充元气，既是明星剧组日常补给，也是粉丝探班时“送健康”的贴心伴手礼；

2.冬瓜荷叶消肿茶：聚焦“试镜消肿救急”，以冬瓜皮、干荷叶为核心原料，搭配茯苓、陈皮调和口感，晨起饮用可帮助缓解水肿，适配演员试镜前“快速塑形上镜”的需求，成为剧组化妆间的“常备单品”；

3.胖大海罗汉果茶：针对“乐坛清嗓救急”，精选胖大海、罗汉果、金银花、甘草，温和润喉不刺激，适合歌手、配音演员日常护嗓，也适配粉丝探班时为偶像送上“声音呵护”；

4.桂圆生姜暖身茶：解决“夏景冬拍送温暖”痛点，以桂圆肉、精选姜丝为基底，搭配红枣、红糖调味，温水冲泡后暖意直达，帮助演员在夏季拍摄冬季戏份时抵御冷气侵袭；

5.薄荷金银花凉茶：应对“冬景夏拍祛暑气”需求，添加薄荷、金银花、淡竹叶、菊花，清暑解热不寒凉，避免演员在冬季拍摄夏季场景时因穿薄衣、环境闷热引发不适。

依托这些场景化产品，东方花路一方面成为众多剧组的“指定养生补给”，另一方面借力影视IP的粉丝经济——通过演员片场使用分享、粉丝探班直播带货、应援礼盒定制等形式，快速触达关注明星生活方式的年轻粉丝群体，实现“从影视圈层渗透到大众消费”的破圈。

全场景覆盖：办公、女性需求双延伸，线下布局验证用户痛点

在“粉丝应援、剧组探班”核心场景之外，东方花路进一步延伸至大众高频场景，覆盖更广泛的年轻人群需求：

（1）办公场景：推出适配“办公久坐”的「种子循环茶」，单份25克包含冻干无花果、黑枸杞、桑葚干、有机黑豆、亚麻籽、南瓜籽，特别添加重瓣红玫瑰提香，侧重提升代谢、改善久坐循环不畅问题，适配都市白领、剧组办公人员（如场记、编剧）长时间伏案的需求；

（2）女性群体：打造“经期养护”的「姜枣茶」，单份30克以苹果片、红枣圈、红枸杞、龙眼肉、精选姜丝为基础，搭配重瓣红玫瑰与红糖调味，兼顾温和口感与保暖功效，缓解经期不适，覆盖女性用户的“特殊时期需求”。

为进一步贴近目标人群，团队在创业初期就开启“线下场景渗透”策略：在上海新天地、杭州滨江阿里中心布局直营门店，触达都市白领客群；在大理古城、长沙潮宗街开设快闪店，吸引文旅消费人群；尤其在横店影视城设立专属体验店，直接服务剧组与探班粉丝——通过“直营+快闪”的灵活模式，因地制宜匹配不同场景的消费需求，既完成了用户需求的线下验证，也为品牌积累了首批核心种子用户。

“现在的年轻人不是不爱养生，而是反感‘喝了像吃药’的产品。”Sherry Chen透露，团队基于近万份用户调研（含影视圈人群、都市白领、粉丝群体）发现，“口感是否像奶茶平替”“包装是否适合带出门”“功效是否对应具体问题”是三大核心决策因素。为此，品牌在配方上减少传统中药味，加入苹果、梨片等水果干调节口感；包装采用便携独立小袋，适配探班、通勤、拍戏间隙、办公等多场景，这种“从人群需求反推产品设计”的逻辑，也成为吸引投资人的关键亮点。

供应链“前向整合”+场景化优势：构筑差异化竞争力

在供应链层面，东方花路已与安徽、磐安等地的2家中药材种植基地达成深度直供合作，通过“订单农业”模式锁定核心原料的品质与价格——例如：酸枣仁晚安茶（后续规划产品）中使用的酸枣仁，直采模式较市场采购价降低15%，既保证原料新鲜度，也让终端定价集中在59-89元/盒，低于同类进口品牌30%，兼顾影视圈人群“控糖控成本”与年轻粉丝、白领“高性价比”需求。

本轮融资后，品牌将进一步放大“场景化+人群化”优势：2025年内计划推出“考前提神茶”“酒后舒缓茶”等新SKU，同时深化“横店基因”，联合影视剧组推出“探班定制礼盒”；线上将搭建私域体系，通过“养生需求测评+个性化推荐”提升用户粘性；线下则继续聚焦“高精准场景”，在一线城市写字楼、高校周边及横店影视城周边扩充快闪店，近距离触达核心目标客群。

赛道机遇：细分需求+粉丝经济，“小而美”品牌迎增长窗口

艾瑞咨询数据显示，2023年中国养生茶市场规模已突破300亿元，25-35岁年轻群体贡献近60%消费增量，“场景化”“便捷化”“口感化”成为新品牌突围关键。而东方花路的差异化优势在于，不仅精准捕捉“即时性健康需求”，更依托横店粉丝经济基因，找到“影视圈+粉丝”这一高需求、高粘性的细分人群，通过“场景匹配+人群对标”双重抓手降低用户决策成本。

本次独家投资的个人投资人表示：“过去几年一直在关注消费赛道的‘小而美’机会，东方花路最打动我的有两点——一是胡润U30团队的跨领域能力与连续创业经验，让品牌具备快速试错、迭代的底气；二是其跳出传统养生茶的‘功效说教’，既扎根年轻人生活场景（从剧组探班到办公、女性需求），又借助横店粉丝经济实现精准破圈。在大健康消费升级趋势下，能同时抓住‘场景需求’与‘人群红利’的品牌，更容易在用户心智中建立独特标签，未来随着养生茶从‘可选消费’向‘日常消费’转变，这类品牌的增长空间值得期待。”