以长安味共情：“宠粉”营销如何让老字号破圈
近年来，各类品牌的忠实用户逐渐形成具有特定称谓的粉丝群体，例如手机行业中的“米粉”“花粉”“果粉”等。这些消费者不仅持续购买同一品牌产品，还主动向周边人群推荐，形成自发传播效应。该趋势已扩展至家电、汽车、美妆、茶饮等诸多领域，越来越多企业开始有意识地构建核心用户圈层，强化粉丝凝聚力。“宠粉营销”到底该怎么做？中华老字号品牌冰峰，摸索出了一条自己的路。
共情力成为核心竞争力
图片源于冰峰官网
近日，中华老字号品牌冰峰领衔五大品牌，以“长安味・共此时”为主题，联合为粉丝打造沉浸式观影场景。到场粉丝不仅能观看电影，还能获得六大品牌联合准备的伴手礼。这不仅是简单的跨界营销，更标志着老字号品牌的宠粉策略正在从提供“产品与服务”向提供“体验感”升级，展现出品牌与粉丝深度共情的新趋势。
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在新的商业环境中，品牌再靠传统的互动营销乃至填鸭式广告已经不够了，“润物细无声”的内容营销也很难凝聚用户注意力，品牌聚集“真爱粉”，花心思“宠粉”不断吸引粉丝，可以事半功倍。这种沉浸式体验营销的重要性日益凸显。它不再是简单地将产品卖给粉丝，而是通过营造独特的场景和体验，让粉丝自然而然地沉浸在品牌构建的文化氛围中，从而增强对品牌的认同感和忠诚度。
老字号品牌如何做好宠粉营销
图片源于冰峰官网
老字号品牌的宠粉营销需要构建系统化的创新矩阵，冰峰在此领域的实践为老字号品牌们提供了典型范例。从单向传播转向双向互动，从产品交易转向价值共生，从文化传承转向文化创新。粉丝运营不是一次性的活动营销，而是一个需要长期投入的系统性战略工程。它需要明确的目标与指标体系、完善的运营基础设施、创新的内容与活动策略以及持续的复盘与优化机制。
图片源于冰峰官网
有效的粉丝运营需要建立深厚的情感连接，增强互动频次，打造归属感与荣誉感，并通过私域沉淀实现持续触达。这样才能将粉丝从被动的“关注者”转化为积极的“传播者”、有价值的“贡献者”以及合作共赢的“合作伙伴”。
图片源于冰峰官网
数字化时代，粉丝运营不再是市场的可选项，而是品牌生存的必修课。冰峰等老字号品牌正在书写新的营销篇章。未来的宠粉营销，不再仅仅是发放福利那么简单，而是要通过深度共情和沉浸式体验，真正走进粉丝的内心，成为他们生活方式的一部分。唯有如此，老字号品牌才能跨越千年时空，在现代市场中找到自己的位置，实现传统文化的当代转化。
