新闻宣传对企业思想政治工作的重要性
焦作煤业（集团）有限责任公司 靳润林
新闻宣传工作是企业经营管理下思想政治开展的重要组成，良好的新闻宣传是提升企业内、外形象的关键所在。通过新闻宣传能够提高员工思想意识，提升企业品牌文化。下面文章对新闻宣传的重要性与开展策略展开探讨。
1新时期做好国有企业宣传思想工作的重要性
随着我国社会经济的不断发展，促使国家市场环境变得越来越严峻，我国在发展道路上所面临的考验也越来越多。国有企业作为我国的立国之本，在新时期开展国有企业的宣传思想文化工作时，还需要积极背负国家应对挑战的责任。可以说国有企业要想获得持续稳定的发展，必须要强化自身的思想建设工作，这样才能够让党的引导作用得以充分发挥。
2企业思想政治工作开展下新闻宣传存在的问题
2.1宣传工作机制不顺畅
制定企业宣传策划不及时，使宣传工作缺乏组织性和指导性，且没有依据最新形势要求进行及时调整，对新闻宣传事件不敏感，宣传工作被动、滞后，导致与企业中心工作结合不够，宣传工作者自身的价值发挥受阻，另缺乏激励机制，宣传工作者工作激情和热情不高，形成恶性循环。
2.2企业宣传人才缺乏
企业宣传人才队伍面临困境，传统宣传骨干人员逐渐流失，且无法招聘到熟悉本行业、本企业现状的宣传人员是大部分企业的通病。部分企业经济效益下滑，或因企业宣传工作不受重视，一些多年从事宣传工作的员工流向了其他行业或者其他重要部门。这些优秀人才的流失，导致了企业宣传人才队伍结构出现了不合理的现象，很多企业宣传部门的员工多是即将退休或者是刚入职的人员，且身兼数职，无法积极开展工作，缺乏主动性。同时，“科班”出身的专业人才，很难充实到企业的宣传队伍中，造成宣传队伍的整体素质不尽如人意。企业宣传出现断层，发展状况不容乐观，均不利于企业宣传的发展。
2.3宣传方式过于传统
近年来我国信息技术得到了非常迅速的发展，使得微信、微博等新媒体技术在各个领域中也得到了广泛应用，推广宣传工作的方式也朝着多样化与多元化的方向发展。但是部分国有企业在宣传思想工作开展过程中，还采用的是传统的纸质宣传册方式，也没能够将新媒体技术应用到宣传思想文化工作中，导致了宣传工作效率过低。因此说国有企业还需要做到与时俱进，不断扩宽跟完善现有的宣传渠道跟宣传方法，开展多样化的宣传工作，这样才能够促进宣传思想文化工作的作用得到最大限度的发挥。
3企业思想政治下新闻宣传的有效措施
3.1理顺宣传工作机制
明确宣传工作领导体系，建立健全宣传目标责任考核评价，强化激励机制引导，注重企业宣传策划工作，提前部署全年宣传任务，依据宣传类别开展针对性宣传，对内宣传和对外宣传侧重点、宣传语言有所不同，企业在宣传时要有所侧重，做好与外媒等主流媒体的对接工作，扩大企业影响力，策划宣传重点，加强与企业营销部门等横向交流合作，高效向市场和顾客传递企业信息，打响企业品牌，增强顾客粘性，提高企业知名度、美誉度，依托品牌效益，提升企业竞争优势，进而提供企业经济效益和社会效益。
3.2培育专业的企业宣传人才
打造强势的宣传工作，离不开一支政治强、业务精、作风正的宣传队伍。不断加强宣传工作人才队伍建设，对保持宣传工作人才队伍稳定、促进企业持续有效和谐发展，将起到重要作用。要加大人才引进力度，把新闻专业人才招聘到企业，充实企业宣传队伍，提升队伍专业化水平。把基层工作经验丰富、具有较高政治觉悟和具备一定写作能力的人员，吸纳进宣传队伍，进一步优化队伍结构，提高队伍整体水平。
结语
综上所诉，在新时代企业开展党政思想宣传工作，既面临着许多机遇，同时也面对着诸多挑战。企业在开展党政思想宣传工作时，应当把握好时代环境，引入信息化、新媒体技术，呈现更加丰富内容与宣传形式，切实提高企业新闻宣传水平，促进企业思想政治工作意识形态的形成，更好的推动企业长远发展。
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