数字为笔，青春为墨：湖财学子直播绘就乡村振兴新图景

7月19日晚上，湖南财政经济学院“桃染云乡·合群共兴”社会实践队在张家界市桑植县合群村，开展了一场聚焦“互联网+电商”模式的“直播助农”实践活动。队员们充分发挥专业所长，借助数字技术为乡村发展注入新动能，不仅为当地优质农产品与非遗扎染产品搭建起数字化销售新平台，更以实际行动助力乡村产业振兴。

为保障直播活动高效推进，实践队提前开展了深入细致的调研筹备工作。队员们走进当地扎染坊，系统学习白族扎染的纯天然植物染料制作工艺，深入挖掘其背后蕴含的文化内涵；同时详细了解葛根粉、菜籽油等农产品的产地特性、营养成分及食用方法，为直播内容积累了扎实的专业知识储备。此外，团队精心制作的助农预热短视频在社交媒体平台广泛传播，累计点击转发观看量近两千次，成功为直播活动营造出热烈的前期氛围，有效吸引了大量潜在观众关注。

图为实践队队员提前学习扎染知识 陈彦羽摄

直播现场，队员们化身专业“带货主播”，巧妙分设农产品与扎染产品两大带货组别，以热情洋溢的状态轮番登场推介。在农产品专场，主播们重点聚焦葛根粉、菜籽油、土鸡蛋、蜂蜜等当地特色产品，通过现场演示葛根粉冲泡过程、耐心解答观众关于食用方法的疑问、分享多样化的搭配食谱等方式，激发观众购买欲，直播间互动频繁，气氛持续升温。扎染专场同样亮点纷呈，主播们手持扎染小方巾、披肩、挂件等工艺品，生动讲解其“以针代笔、以线为墨”的制作工艺，解读“蓝如晴空，白似流云”的文化寓意，更亲自试戴展示非遗手作的独特魅力，成功带动观众踊跃下单。

图为实践队队员直播售卖扎染成品 余雅诗摄

本次直播活动成效远超预期：累计观看人次突破1100，收获点赞量逾11万，总成交金额达4570.9元。其中，葛根粉凭借天然健康的品质、扎染小挂件依托独特的非遗文化韵味成为当晚爆款产品。合群村农产品直播负责人由衷赞叹：“实践队的同学们用年轻人擅长的新方式，帮我们把藏在深山里的特色产品推广了出去，不仅带来了实实在在的订单，更让我们真切看到了数字经济赋能乡村振兴的巨大潜力。”

图为本次“直播助农”实践活动成果

此次直播实践的成功，既是湖南财政经济学院2025年暑期“三下乡”社会实践的重要成果，也生动展现了“互联网+助农”模式在乡村振兴中的广阔应用前景。未来，学校将持续发挥财经专业优势，引导更多学子深入乡村一线，以创新思维激活乡土资源，用实际行动打通农产品上行通道，为绘就产业兴旺、文化繁荣的新时代乡村振兴图景贡献青春力量。（关依瑾 刘一臻）