电商赋能乡村振兴，商科学子助农创收

近日，桂林理工大学商学院“新思启智润乡土，商智赋能绘新景”乡村振兴促进实践团奔赴广西桂林市灌阳县，围绕“油茶飘香育新机，雪梨出圈拓销路”主题，开展实地调研、助农直播等社会实践活动。他们深入雪梨果园与现代农业产业园，通过数字化手段、电商平台运营等方式，切实推动“灌阳样板”特色产业提质增效，赋能乡村振兴战略走深走实。

聚焦产业发展主线 推动雪梨走向“线上线下”双融合

作为灌阳县特色农业产业的重要支撑，灌阳脆冠雪梨近年来在产量和品质方面实现稳定增长，但在销售渠道、品牌建设及线上推广等方面仍存在一定短板。为推动解决“产得出、卖得好、留得住”的产业难题，实践团将重点放在雪梨全链路的品牌塑造与市场拓展工作上，通过“实践+调研+传播”三位一体的路径，为当地农业转型提供切实助力。

在调研中，实践团发现，尽管灌阳雪梨具备独特风味和较高营养价值，但市场辨识度有限，品牌影响力有待提升，农户对电商销售模式的认知和参与程度普遍较低。针对这些痛点，团队制定专项行动方案，围绕“品牌形象打造、直播带货推广、电商平台引流”等关键环节，系统部署，协同发力，为当地雪梨销售打开新局面。

搭建直播带货桥梁 助推雪梨走出乡村

7月13日下午，实践团深入灌阳县双百双新科技产业园，开展“电商助农·雪梨出圈”惠农直播活动。活动期间，成员们分工明确，密切配合，通过现场切果试吃、产地介绍、采摘展示、网友互动等方式，全方位推介灌阳雪梨的产品优势与产地故事。

直播现场氛围热烈，观众积极留言咨询“甜度如何”“产地保真”“如何下单”等问题，实践团成员逐一详尽解答。数据显示，本次直播吸引超660人次观看，点赞量突破3.6万，成功带动多笔订单成交，初步建立起“直播间+产业园+农户”的助农推广链条，为乡村特色产业高质量发展注入了“青春动能”。

电商专业精准赋能 传播品牌推动销售

为拓宽销售渠道、优化市场结构，实践团积极发挥商科专业优势，协助园区完善电商平台账号搭建与日常运营机制，从文案创作、视觉设计到短视频拍摄脚本编排，实现品牌内容的标准化、系列化、多元化传播。同时，成员们还深入果园开展实地拍摄与剪辑，为灌阳雪梨打造“从田间到屏幕”的传播通路，增强产品市场吸引力。

在推进电商知识普及方面，实践团主动走进果农家中开展“一对一”教学辅导，围绕“网店注册”“直播流程”“运营策略”等主题进行实操演示，帮助当地农户打破数字壁垒，提升参与度与销售主动权，真正实现“扶上马、送一程”。

在骄阳似火的七月盛夏，实践团成员奔走于田间地头、车间厂房与直播前线，将课堂所学转化为乡村实践，用“青言青语”讲述乡村故事，用“电商之力”链接城乡市场。他们既是乡村振兴的观察者、记录者，更是行动者、参与者。

“希望我们的实践能为乡村经济注入一份活力，也希望自己未来能将所学真正用于基层。”一位成员说道。在“新思启智润乡土”的理念指引下，商科学子们正用智慧与热情为乡村振兴贡献青春力量，书写属于新时代青年的使命答卷。

供稿：桂林理工大学商学院“新思启智润乡土，商智赋能绘新景”社会实践团(朱玉萍、李维豪、赵前程、杨丁铭、梁建丽、梁曼佳、陈瑶、杨艳秀、付乾、余佳佳、何思彤、黎灏玥、何昕颖、肖雯鐘、侯禹民)