文化筑基 数字赋能 产业融合——宗家庄木版年画的振兴实践

在国家非遗保护与乡村振兴战略的双重推动下，一支由多专业大学生组成的创新团队，深入青岛平度宗家庄村，围绕省级非物质文化遗产——宗家庄木版年画开展实践活动。通过三个月的实地调研与落地行动，团队以“文化筑基、数字赋能、产业融合”为路径，为这门传承200余年的传统技艺注入现代活力，探索出一条非遗文旅品牌建设助力乡村振兴的特色之路。

宗家庄木版年画自清嘉庆年间诞生以来，历经风雨传承至今，形成了“中色相对比、擅晕染技法、套色达7层”的独特艺术风格，与潍坊杨家埠年画“强色相对比、套色≤5层”的特点形成鲜明差异。清末民初时期，这里曾有30余户年画作坊，“新盛元”“公兴义”等老字号日销年画6万张，远销东北及朝鲜，题材涵盖门神、灶王、五子登科等胶东民俗与神话传说，是农耕文明与民间艺术融合的活态见证。2022年，其入选“山东省十大非遗创新案例”，品牌价值评估达1.5亿元，但团队调研发现，这一文化瑰宝正面临严峻挑战：现存传承人仅5人且均年过六旬，传统“师徒制”难以规模化传承；传播渠道局限于线下展览，年轻群体认知度低；年产值不足50万元，仅占村集体经济的3.2%，产品仍以传统纸质年画为主，缺乏现代衍生品。与此同时，宗家庄村70%收入依赖苹果种植，青壮年外流率超25%，单一经济结构让非遗传承雪上加霜。

为筑牢品牌根基，团队首先启动文化挖掘工程。成员们挨家挨户走访87户村民，用高精度设备对1200余块清代雕版进行全景拍摄，建立电子档案；结合地方史志与老艺人访谈，梳理出每幅年画的年代背景与民俗寓意，编纂成《宗家庄年画民俗符号图谱》，系统解读“鱼象征连年有余”“蝙蝠代表福气”等28组吉祥符号。针对受损年画，团队成员学习专业修复技术，完成30余幅老画的污渍清理与纸张加固，并通过线上募捐筹集资金，租赁恒温仓库妥善保存藏品。在传承机制创新上，团队推动设立“年画大师工作室”，邀请国家级传承人驻场教学；发起“非遗进校园”活动，在平度中小学开设年画选修课，开发趣味教材与工具包，计划年覆盖学生1万人次；设立“乡村创客工坊”，为返乡青年提供设计培训与市场对接，三年内拟培育50名青年传承人，形成“老匠人带新力量”的梯队。此外，团队还在村内主干道打造“年画长廊”，用废弃农房改建“年画记忆馆”，让文化遗产成为村民认同的精神地标。

数字化传播是团队实践的重要突破口。他们开发的“年画故里”小程序，实现三大核心功能：VR虚拟游览模块用3D建模还原年画工坊，用户可360度观看刻版、套色全过程，点击互动按钮了解“门神”等题材的历史渊源；社交互动区支持用户上传填色作品参与“每周佳作”评选，AR游戏模块可兑换线下体验券，试运行期间日均访问量破5000人次；线上商城销售年画主题笔记本、帆布袋等文创产品，配套多样化支付与物流服务，首月销售额超3万元。团队还在抖音、小红书运营“年画故里”账号，制作《90岁老艺人的刻版人生》等短视频，其中记录传统套色技艺的视频获赞10万+，带动#胶东年画里的年味#话题阅读量破百万。线下与当地文创园合作设立体验区，定期举办“技艺传承日”，传承人现场指导刻版、拓印，单日最高接待体验者200人次，形成“线上引流—线下体验—消费转化”的闭环。

产业融合让文化价值转化为经济动能。团队设计“年画+文旅”线路，串联工坊、田园综合体、非遗民宿，配套导览与手作体验，预计年接待游客10万人次；开发“年画+农产品”礼盒，将“五谷丰登”图案融入苹果包装，试销期间溢价达40%。规划中的“年画田园综合体”，将用500亩土地打造彩色水稻年画景观与互动装置，带动50户农户合作经营，预计户均年收入增30%。团队还协助成立“宗家庄年画合作社”，从文旅收入中提取10%设立保护基金，目前已吸纳30户村民，提供文旅服务、手工艺制作等岗位近百个，人均年收入提高30%。村民王大姐笑着说：“以前守着果园过日子，现在做年画、当导游，挣钱顾家两不误。”

此次实践构建起“文化认同—产业增收—治理提升”的良性循环，不仅让宗家庄木版年画重焕生机，更形成可复制的“非遗+”乡村振兴模式。团队总结的《年画文旅品牌建设操作手册》入选省级优秀案例，为同类地区提供借鉴。正如团队指导老师所言：“非遗保护不是封存历史，而是让传统在当代生活中扎根，大学生的创新实践，正搭建起连接过去与未来的桥梁。”未来，团队将继续深化数字赋能，推进“年画+元宇宙”项目，让百年技艺在乡村振兴中持续绽放光彩。

署名：李艺凡 郝甜 张芸萌 庞雅琪 王佳怡 周一鸣

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