“婺韵虞理”实践团赋能义乌美妆产业，推动国潮创新发展

近日，浙江理工大学科技与艺术学院艺术与设计学院 “婺韵虞理” 实践调研团奔赴义乌市国际商贸城，深入调研当地美妆产业发展现状，以创意设计为支点，助力中小商家破局升级。

图为实践团义乌商贸城调研合影（徐乐怡 摄）

调研中，团队见证了义乌美妆 “集群化生产 + 数字化营销” 的活力生态：成熟代加工体系保障高效生产，跨境电商与线下展会拓宽全球市场。但中小商家原创设计弱、品牌辨识度低的痛点也亟待破解。

图为义乌商贸城调研图（李思炫 摄）

对此，团队发挥艺术设计专业优势，聚焦国潮风包装设计、IP 联名策划，为产业注入文化活力。团队以传统元素赋能美妆包装，眼影盘、口红等产品融入花卉、戏曲等国潮符号，既提升文化附加值，又强化品牌辨识度。同时，团队筹划搭建校企合作平台，计划通过 “美妆设计工作坊”“创意孵化活动”，打通创意转化通道，推动产业从 “规模化制造” 向 “特色化创造” 进阶。

图为实践团设计的婺剧眼影盘包装效果图（设计者：李思炫、唐静美）

图为实践团设计的IP形象效果图（设计者：徐乐怡）

此次实践，是艺术设计与产业需求的深度对话。未来，“婺韵虞理” 调研团将持续以创意为笔，绘就义乌美妆产业国潮新图景，助力 “全球小商品之都” 绽放更具文化底蕴的产业活力。

图为调研场景实拍图（莫红奕 摄）

供图：李思炫、唐静美、徐乐怡、莫红奕

文案：莫红奕

供稿：浙江理工大学科技与艺术学院艺术与设计学院赴浙江省金华市江东街道“婺韵虞理”暑期社会实践团

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