淘宝直播【直播爆爆日】「中国品牌绽放季」再升级！

2025 年 6 月 15 日，在汾酒官方旗舰店十周年之际，台州仙居迎来了一场别开生面的文化盛宴 —— 汾酒官旗十周年 “拾光共酝・汾酒时酿” 活动。此次活动以汾酒千年酿造文化为脉络，融合仙居 “中国杨梅之乡” 生态特色的线上直播，一经开播便引爆全网，最终实现场观158万+人次，全域超千万级曝光，同时，汾酒店播周期成绩爆发系数2.8，成绩斐然。活动以沉浸式体验为主题，为观众呈现了一场集文化体验、生态互动于一体的杨梅酒酿造之旅，彰显了汾酒的品质坚持与创新年轻化的品牌理念。

文化与经济的双向赋能：激活非遗与产业生态的传播链路

本次直播中，汾酒作为中国白酒行业酿造技艺的教科书，其文化传承与仙居非遗文化相互碰撞，激发出独特魅力。

在活动中，仙居花灯、彩石镶嵌等非遗项目一一亮相。仙居花灯县级传承人传承人朱福伟展示了仙居花灯无骨针刺技艺，马萱与黄柏煊跟随传承人学习制作花灯，感受非遗魅力;仙居彩石镶嵌技艺代表性传承人王银华介绍了彩石镶嵌工艺，其精巧的镶嵌步骤让人惊叹。独品·咸淡序主理人朱杰研发出特色菜品汾酒杨梅冻，调酒老师制作杨梅汾酒特调。

通过直播的场景化呈现，不仅让观众深度认知汾酒“匠心酿造”的工艺哲学，更将仙居非遗文化与杨梅实体经济进行有机串联。汾酒文化、地域非遗和特色经济的巧妙融合，打破了单一品类的传播壁垒，实现文化与产业价值的协同曝光，为地域经济与品牌文化的双向输出搭建了新场景。

行业创新的标杆示范：淘宝直播在白酒行业的突破性实践

此次直播事件突破了白酒行业传统营销的局限，实现了模式、渠道、内容的三大创新。

在模式上，淘宝直播将线下品鉴场景线上化，通过实时互动、可视化酿造流程、百人封藏等形式，重构白酒消费的认知体验。在渠道传播上，打通了文化传播、产品种草、消费转化的闭环，为白酒品牌在新零售时代的渠道拓展提供了可复制的范本。在内容上以非遗+产业为叙事核心，赋予白酒品牌更多文化属性与情绪价值，推动传统白酒行业从单一的“卖产品”向“卖文化”、“卖体验”、“卖情绪”的全新升级。

品牌叙事的时空贯通：从历史底蕴到未来愿景的立体呈现

淘天集团酒行业总经理语盈回顾了汾酒官方旗舰店十年的辉煌历程，从新秀到标杆，汾酒在电商领域不断创造新的里程碑。汾酒营销中心副主任、汾酒销售公司高级总监王利平也表达了对汾酒新零售未来发展的信心与决心。

此次直播活动，不仅是对汾酒辉煌历程的回溯，更通过与仙居杨梅这一地域时令IP的联动，展现品牌传统工艺与现代文旅融合的未来视野，这种蕴含历史厚重感和未来想象力的双重表达，既强化了品牌文化，也传递出汾酒在坚守匠心的同时，积极探索“汾酒+地域文化符号”多元生态的战略布局，让观众感受到品牌作为文化传承者与行业创新者的双重担当。在未来，汾酒还将持续探索“汾酒时酿”的创新性表达，汾酒时酿-杨梅季、汾酒时酿-茉茶季、汾酒时酿-桂花季、汾酒时酿-青梅季等地域时令IP或许会在不久的将来，得到更多年轻消费者的青睐。

从“清香祖脉”到“烟火市集”，汾酒官方旗舰店十周年“拾光共酝，汾酒时酿”以创新玩法重新定义品牌年轻化。十年磨一剑，此次活动是汾酒官方旗舰店从‘销售渠道’向‘品质服务商’转型的里程碑。淘宝直播负责人表示，未来将继续深化与品牌各大的合作，通过中国品牌绽放季IP，将更多有文化、有品质、有故事的产品推向年轻消费者。