从默默无闻到初见成效——三河牛主题文化旅游景区的三年蜕变之路
呼伦贝尔农垦谢尔塔拉农牧场有限公司 李奇供稿
在广袤的呼伦贝尔草原,一座以农牧旅融合发展的文旅地标正悄然崛起。三年前,呼伦贝尔农垦谢尔塔拉农牧场有限公司还只是草原深处默默耕耘的“绿色生产者”,日复一日,坚守着传统农牧业的土地。而如今,这片孕育着无限可能的土地,正以农牧旅融合的全新姿态,化身成一颗闪耀的文旅新星。亲子游家庭的欢笑声、研学游学生的探索身影、周末游游客的轻松脚步,交织成这里最动人的风景,累计接待游客近5万人的数字背后,是景区初见成效的生动见证。
破局・谋变:从传统农牧场到文旅新业态
三河牛,作为中国自主培育的优良乳肉兼用牛品种,是呼伦贝尔农垦的“金字招牌”。然而,长期以来,其价值更多体现在畜牧生产上,文旅潜力未被充分开发。2022年之前公司接待访客不足2000人次,且多为行业考察团。谢尔塔拉农牧场公司领导班子经过深入调研,决定以“三河牛”为核心,打造主题文化旅游景区,让游客不仅能品尝优质乳制品,还能近距离了解三河牛的育种历史、养殖文化和生态价值。
从2022年初该公司党委大胆创新、科学决策,打造百合园、芍药园、水晶花宫、爱情树景区等景点,到成功创建国家2A级旅游景区。从公司党委领导多次深入基层一线调研督导,到呼伦贝尔市中小学劳动实践教育暨研学基地的落户……该公司强化顶层设计、坚持高位推动、狠抓任务落实,在规划设计、硬件设施、服务水平上增质提标,在产业升级、业态创新、产品开发上加速提效。
谢尔塔拉农牧场有限公司党委书记、董事长张满泽表示,旅游业是富民产业,是实现谢尔塔拉地区群众共同富裕的重要途径,发展旅游业,不仅能改善人居环境,使绿色成为谢尔塔拉地区的鲜明底色,还能够有效带动相关产业链的蓬勃发展,将农垦特色产品推向更广阔的市场,形成良性的产业循环,推动农垦产业转型升级。
重塑・绽放:从单一生产到多元业态的华丽嬗变
3年来,旅游基础设施实现了从无到有的跨越,服务品质完成了从粗到精的蜕变,品牌影响力达成了从弱到强的飞跃。曾经,这里连一条像样的游客步道都没有,如今观光栈道、柏油路纵横交错,串联起各个景点;曾经,简陋的农垦人宾馆充当临时接待处,如今智能化的水晶花宫,以贴心的设施和周到的服务迎接八方来客;曾经,景区在旅游市场默默无闻,如今成为国家级种业阵型企业、全国首批“科创中国”创新基地、国家AA级旅游景区、第九批自治区农牧业产业化重点龙头企业、农垦高寒生态牧场、呼伦贝尔市第一批社会科学普及基地、呼伦贝尔市中小学劳动教育暨研学基地、第四批内蒙古自治区乡村旅游重点村镇……
转型・创变:从单一农牧业产品到多元化产销的破局
3年来,该公司以农牧业资源为依托持续开发三河牛各类乳制品及文创产品,实现了从单一产品到多元矩阵的突破,完成了从传统工艺到现代创新的跨越,达成了从区域销售到网络销售推广的进阶,据相关数据统计,从2023年11月17日,谢尔塔拉农牧场有限公司召开全员销售乳制品政策动员会议开始,到2024年年底,该公司累计销售504759袋生鲜乳,销售金额达177万元。销售三河牛牛肉、酸奶、奶酪、鲜奶砖、胡萝卜汁、沙棘汁、沙棘原浆等产品累计金额超230万元,为公司优质产品销售增添了一笔亮丽的数字。
拓界・升维:从零星传播到品牌IP的破圈
3年来,品牌推广实现了从零星尝试到全域覆盖的跨越,广告牌设立完成了从单点突破到矩阵布局的升级,传播声量达成了从籍籍无名到声名远扬的蜕变。曾经,工作人员发放的宣传海报就是全部宣传载体,如今在海拉尔区城市商圈、各类交通要道及高速路口等人流密集区,兼具艺术性与实用性的广告牌拔地而起,形成独具辨识度的视觉符号;曾经,品牌声量仅限于周边乡镇,如今通过线上线下联动推广,“这么近那么美欢迎周末来‘海北’” 的标语随着高频次曝光,让三河牛主题旅游景区成为游客心中草原旅游的热门IP。截至目前,该公司已在海拉尔区设立34处大型户外广告牌,同时在海拉尔区龙凤新天地进行全天候广告投放,与此同时,该公司通过在海拉尔区设立实体店,不仅为海拉尔居民带来了更多便利,也标志着谢尔塔拉农牧场有限公司在品牌建设和市场拓展方面迈出了更加坚实的一步。
谋远・燎原:从需求导向到全域融合的农牧文旅新征程
3年来,该公司始终坚持“需求至上、体验至上、服务至上”,以游客体验和需求为中心,以农牧业基础为依托,以市场需求为导向,坚持用旅游的理念规划设计,推动公司农文旅产业高质量发展。站在新起点,谢尔塔拉农牧场公司正以“智慧 + 生态 + 文化”为驱动,向着农牧旅融合标杆的目标全速迈进。
在下一步规划中,该公司将在抓特色、抓宣传、抓人流、抓合作、抓盈收上持续发力,填补“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素的短板,将现有民宿叠加海拉尔河文化、蒙古文化、草原文化、农场文化等主题提升改造,构建不同主题的民宿体验。同时,利用草原现有遗存战壕,叠加军事文化主题,打造草原战壕军事拓展基地。此外,该公司还计划打造三河牛主题无动力乐园、呼伦贝尔农垦研学中心、呼伦贝尔不夜牛街、花海漂移(卡丁车)、农机乐园、润田源垂钓园等项目,全力推进旅游研学和亲子研学,致力于打造更多元化的旅游产品,拓展更宽广的发展空间,加速将资源优势转化为发展优势。
