闲鱼月活用户规模破2亿增速位列电商类APP第一

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2025-06-17 16:30:25 来源：今日热点网

报告显示，闲鱼凭借日益扩大的用户规模和年轻化社区氛围，成功拿下四大榜单。闲鱼荣登“高线城市人群媒介偏好APP TOP榜”榜首，成为全网最受一线、新一线、二线城市人群喜爱APP。

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当然，闲鱼用户的消费力也在提升。报告显示，闲鱼用户线上消费能力也持续增长，2000元以上用户占比接近3成(29.3%)，超过了千元以下用户占比(28.1%)。

通过对高线城市人群的APP行为偏好研究，报告发现，闲鱼在这部分人群中的喜爱度最高，活跃渗透率超过哔哩哔哩、芒果TV、网易云音乐、微博、小红书等APP。

事实上，闲鱼的爆火，不是偶然，而是必然。

闲鱼月活2亿，这是去年7月闲鱼总经理丁健抛出的平台核心指标，如今闲鱼已经成功拿下这个指标，增速冲上电商类APP第一。

如今闲鱼已经成功走了11年，占据国内二手闲置市场最大份额的平台，被阿里不断寄予新的期望。

我们通过向混动科技的总经理曾宇采访了解到，他们公司已经经营了多年的电商业务，其中闲鱼的销售渠道，正是公司的主要增长点和资源投入的重心，除了公司自身的电商业务外，公司还对个人及企业商家提供闲鱼等平台的培训和咨询服务。

曾宇表示，闲鱼平台目前除了针对个人闲置物品的交易外，也在逐步的像专业性电商平台进化，除了普通商品外，也针对用户提供个人技能、生活服务等内容，他们也帮助很多的中小商家和企业提供线上的运营咨询，帮助商家从闲鱼平台获取流量，很多的商家在闲鱼平台的销售体量甚至不亚于在淘宝、抖音这类主流的电商平台。

曾宇向我们展示到，闲鱼最近几年陆续上线的闲鱼直播、神器副业、闲鱼小铺等板块，都是针对个人卖家的流量机会，个人可以通过闲鱼不仅售卖自己的二手闲置物品，也可以通过闲鱼小铺销售全新商品，可以通过副业板块对他人提供自己的技能服务，如翻译、设计、家政服务等内容。闲鱼正在用自己“低价捡漏”的用户认知逐步布局抢占其他的电商业务。

从今年刚开年，马云突然现身闲鱼办公区，给闲鱼的年轻员工们送上新年问候。据透露，马云前往了阿里园区A区1号楼闲鱼工位，可见阿里对该业务的重视程度。

期间马云称，闲鱼应用AI技术的重点，在于服务年轻用户体验，让闲鱼成为一条真正“神奇”的鱼，既适配年轻人的生活方式，更为年轻人创造更多机会。

目前，闲鱼注册用户数已突破6亿大关，日均GMV超10亿元，每天有400多万件闲置物品发布。

事实上，在阿里内部的电商版图中，淘宝天猫一直是主攻零售的“主力军”，1688则扛起了国内批发供给的大旗，而闲鱼则负责二手闲置交易，形成了一个分工明确的互联网生态体系。

近几年来，咸鱼流量悄然“狂飙”。数据显示，2023年5月，闲鱼的注册用户数突破5亿；到2024年3月，其日均 GMV（商品交易总额）更是达到10亿元，这样的增长速度无异于直升机起飞。

在阿里内部，闲鱼的地位可谓一路开挂。去年11月，闲鱼被列为阿里第一批战略级创新业务，与1688、钉钉、夸克三兄弟一起，被外界亲切地称为阿里的“四小龙”。

这名字听着就有点江湖味儿，但其实背后是阿里对创新业务的极高期待，不是扶一把就算了，而是要重点培养、持续投入，周期长达3到5年。

到了12月，闲鱼地位再度升级，正式成为淘天集团的一级业务。这一步，彻底把闲鱼从曾经的“边缘小弟”推到了阿里战略布局的C位。

正式升级为淘天集团一级业务后，闲鱼要承担起更多的责任，包括自负盈亏。在享受业务地位提升带来的光环时，闲鱼也迎来了一个更加现实的问题：如何养活自己？

毕竟，集团的期待和市场的竞争压力摆在眼前，闲鱼不能再只靠“烧钱换流量”的老路子，而是要快速找到能支撑自我造血的盈利模式，也就是要从一条“神奇的鱼”变成一条“能挣钱的鱼”。

要知道，此前闲鱼的盈利模式主要依赖对职业卖家的收费，如今已经慢慢扩展到全体卖家，平台对每一笔交易收取0.6%的基础服务费。

具体来看，2023年6月，闲鱼开始向高频高额交易卖家收费，门槛为当月订单超10件且成交额超1万元，对超出部分按每笔订单实际成交额收取1%服务费，其他卖家及买家免收。