让文物焕发新活力绽放新光彩 热点数智化传播引爆文创IP

2025年文化和自然遗产日主场城市活动开幕式在湖南长沙举行，活动主题为“让文物焕发新活力 绽放新光彩”。开幕式上，公布了2024年度文物事业高质量发展案例遴选推介名单、2025年度中华文物新媒体传播精品推介项目名单，“不尽长江滚滚来——长江与中华文明展”主题展览揭幕。

文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权表示，要切实把中华文化瑰宝保护好、传承好、传播好，为推动文化繁荣、建设文化强国谱写时代华章。

在文化消费与数字技术的双重驱动下，文物正以IP文创产品为载体，通过数智化传播突破时空界限，深度融入大众生活。这一创新模式不仅激活了文化遗产的现代价值，更以年轻化、互动化的表达构建起传统文化与用户心智的情感链接。

数智化技术正重塑文创产品的开发逻辑。三星堆博物馆将青铜面具元素融入盲盒设计，结合AR技术让消费者扫码即可观看文物修复动画；“宫里的世界”以创新姿态融入时代语境，以中国传统文化内核，打造国潮生活美学，以热点数智化传播，赋予IP年轻化、时尚化的表达。

“信息爆炸与碎片化挑战下，打造热点是文创IP破圈的最短路径。”热点数智化传播创立者汤祚飞认为。他提出的“热点聚变、科普共振、AI共生”策略，为文物文创IP传播提供新方法论。千年文明正通过IP创新与热点数智化传播之力，完成跨越时空的“双向奔赴”。

当5G、AI与文化遗产相遇，文物IP正从博物馆展柜走向生活场景。从实体文创到数字藏品，从单向观赏到沉浸互动，更有热点数智化传播让传统文化在创新传承中焕发新生，以上方式协同发力，真正实现“让文物活起来，让文化传下去”。

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