加强和改进国有企业新闻宣传工作研究
作者：吕恒喻 平顶山天安煤业天宏选煤有限公司
1加强和改进国有企业新闻宣传工作重要性
国有企业新闻宣传工作是整合企业信息，通过社会大众传媒和内部媒体，宣传企业的发展思路、生产形势、技术成果、人文精神、主打产品等内容，以正确的舆论引导企业干部职工，凝聚全企业力量，为企业安全生产经营工作的稳步发展提供强有力的思想保证、舆论支持和精神动力。做好国有企业新闻宣传工作，是加快企业自身发展的内在需求。出色的新闻宣传工作，能够使企业发展的指导思想更加明确，工作思路更加清晰；在具体工作中，能够突出重点，采取得力措施，积极主动地把握工作节奏，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效。通过优秀的新闻宣传工作，可以为国有企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围。同时，优秀的新闻宣传工作能够充分发挥舆论的先导作用，唱响加快发展的主旋律，将职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，将职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。
2加强和改进国有企业新闻宣传工作策略分析
2.1转变宣传理念，树立数智化思维
国有企业新闻宣传工作者要摒弃传统的单一媒体宣传理念，树立融合创新的数智化宣传思维。将数智化技术视为提升宣传效果的重要工具，充分发挥其在信息收集、分析、传播和互动等方面的优势。以受众需求为核心，利用大数据分析构建精准的受众画像，制定个性化的宣传方案，增强受众的认同感和参与度。根据不同受众群体的特点，制定个性化宣传方案，提供符合其需求的信息内容，进一步增强受众对企业新闻宣传的认同感和参与度。同时，强化互动意识，利用数智化技术搭建企业与受众之间的互动桥梁。通过在线直播、社交媒体互动、用户生成内容等形式，鼓励受众参与新闻宣传的创作、传播和反馈过程。开展线上话题讨论，邀请受众分享其与企业的故事，增强受众的归属感和参与感，使新闻宣传从单向传播转变为双向互动，从而提升宣传效果和企业品牌的亲和力。
2.2发挥舆论平台与载体优势
在融媒体环境下，企业新闻宣传策划管理者应充分发挥各类舆论平台与载体的优势。这要求企业不仅要深入了解不同媒体平台的特点和用户群体，还要能够灵活运用融媒体平台，以实现新闻宣传效果的最大化。企业应充分利用传统媒体的权威性和公信力。电视、广播、报纸等传统媒体在信息传播中仍然扮演着重要角色，尤其在塑造企业正面形象和传递权威信息方面具有不可替代的作用。企业可以通过与这些媒体合作，发布重要新闻、公告和成就，以树立企业的权威形象。新兴媒体如社交媒体、短视频平台等因其互动性强、传播速度快的特点，逐渐成为企业新闻宣传的重要阵地。企业可以在融媒体平台上发布生动有趣的内容，如企业日常、员工风采、产品介绍等，以吸引年轻受众的关注。同时，通过与受众的互动，收集反馈、了解市场需求，为产品改进和营销策略调整提供依据。为了充分发挥舆论平台与载体的优势，企业还需要建立跨媒体传播体系，以实现新闻宣传内容在不同平台间的无缝衔接和高效传播。这要求企业具备强大的内容生产能力和媒体资源整合能力，以确保新闻宣传的时效性和覆盖面。
2.3强化制度保障，优化企业文化建设的人力资源配置
完善制度是企业规范化开展文化建设、提升新闻宣传工作质量效率的基础与前提，企业要充分认识制度完善与组织规范的重要性，有计划地构建科学制度体系，将文化建设提升至战略高度，与生产经营、安全环保等核心工作深度融合，形成协同发展格局。在制度优化中，企业应以人力资源结构优化为抓手，建立“双素养”培育机制，将业务技能与政治素养纳入岗位胜任力模型，规范企业宣传标准化流程。通过系统化培训体系与考核激励机制，重点培养既掌握全媒体传播技术、又深谙国企文化特质的复合型人才，例如实施宣传岗位资格认证制度，要求人员同步完成意识形态管理课程与短视频创作等实务培训，形成专业化人才支撑体系，切实提升国企文化传播效能。在新闻宣传工作中，企业应依据不同发展阶段重点制定宣传计划，确保新闻的真实性和时效性，实现宣传效果最大化，对新闻素材精细加工，挖掘背后的故事与价值，以生动叙事和多元形式增强感染力与影响力。企业还需要鼓励各部门参与新闻宣传，打破部门壁垒，加强协作交流，为文化建设汇聚人才。
2.4塑造良好的企业形象塑造
良好的企业形象是企业新闻宣传策划的重要目标之一。一个积极、正面的企业形象有助于提升企业的品牌价值和市场竞争力。企业新闻宣传应注重传递企业的核心价值观和社会责任感，通过发布企业社会责任报告、参与公益活动、推广环保理念等方式，向社会展示企业积极履行社会责任的一面，从而树立企业的良好形象。企业新闻宣传应突出企业的创新能力和技术优势，这有助于提升企业的品牌知名度和美誉度，以吸引更多消费者的关注和信赖。
