重庆长征区破局红色旅游同质化：数字科技+民俗节庆打造沉浸式研学新体验

近日，重庆长征区启动红色文旅升级计划，针对区域内红色元素薄弱、古镇风格同质化等问题，西南政法大学智汇乡创队推出一系列创新举措。通过融合数字技术、民俗文化与轻量化运营模式，构建“可听、可感、可参与”的沉浸式研学场景，为红色旅游注入新活力。

（智汇乡创队石壕镇镇府前合影）

一、红色基因“可视化”，数字科技破解空间局限

调研组发现，长征区原有红色装饰稀缺，整体风格与其他古镇趋同。升级计划首抓“视觉强化”：在主干道增设红军战士雕塑群，悬挂红旗；统一店铺招牌嵌入红五星元素；公交站台铺设红色文化海报并配备智能屏，滚动播放红军洞、红一军团司令部3D导览视频。针对遗址空间狭小问题，创新采用定向音响技术——游客靠近休整点即触发播放“藏族老阿妈救助红军伤员”等历史故事，离开自动停止。同时引入移动充气式球幕影院，利用闲置矿厂空间裸眼3D展演长征故事，解决传统固定影院成本高、场地受限难题。

（图片来自腾讯网）

二、研学活动“剧本化”，民俗节庆延长消费链

为改变“观展听讲解”的单一模式，项目设计多层次互动体验：

· 红色剧本杀：基于本地史实开发《司务长血染毛坝坪》《李树清冒死收留伤病员》等剧本，在红军桥等实景中设置任务线索，由志愿者引导游客角色扮演；

· 跨镇域民俗节庆：暑期联动石壕、安稳、赶水三镇举办彝族火把节，推出服饰换装、篝火晚会、三镇火把巡游；寒假打造苗族踩山节，融入苗歌对唱、蜡染比拼、长桌宴及烟花秀；

· 游园打卡体系：设置5-6个红色主题打卡点，集齐印章可兑换蜡染帆布袋等非遗文创，变“过境游”为“过夜游”。

（图片来自腾讯网）

三、运营模式“轻量化”，双线营销扩大辐射圈

项目独创低成本运营路径：

· 讲解团队创新：招募红军小学学生担任“小小讲解员”，寒暑假上岗；同步开发虚拟数字人讲解系统，降低人力成本；

· 移动设施应用：充气球幕影院、可拆卸故事造景模块实现“即装即用”，适配不同场地；

· 全龄营销矩阵：发动老年群体直播推广花坝玉米、蜡梅花茶等特产；线上通过“早鸟票”、高校研学合作引流；线下设计吉祥物“红研宝”及游园三折页，强化品牌记忆点。

四、对标全国，差异化破局

相较于贵州遵义的实景演出、江西瑞金的旧址群展示，长征区以“红色IP+少数民族文化”深度融合为核心竞争力。竞品分析显示，其轻量化设施降低异地复制门槛，季节性民俗活动规避客流波动风险，数字技术则弥补了遗址空间短板，为红色研学开辟新范式。

长征区的升级跳出了传统‘场馆陈列’思维，用科技激活历史场景，用民俗黏住消费人群。移动球幕影院、跨镇火把巡游等设计，既控成本又提体验，为中小型红色景区提供了可复制的创新模板。

本项目首期改造将于2025年暑期投入运营，火把节、球幕影院、“红色剧本杀”三大亮点项目已开启早鸟票预约。长征区正从“历史过境地”向“沉浸式研学目的地”转型，一条“数字赋能、民俗活化、轻资产运营”的红色文旅新路径逐渐清晰。