医院宣传工的使命与担当

当前，随着医药卫生体制改革深入推进，全媒体蓬勃发展，医院宣传思想政治工作面临着前所未有的复杂局面与重大挑战，正处于破局与奋进的关键征程之中。

在健康中国战略的指引下，医院宣传思想政治工作需要紧密围绕提升医疗服务水平这一核心任务展开：一方面，要向医务人员深入阐释政策内涵，激发他们积极参与改革、提升医疗技术与服务质量的热情；另一方面，要向群众广泛传播健康理念与医改成果，增强群众对医疗体系的信任与支持。而随着“人民至上、生命至上”理念深入人心，也为医院宣传思想政治工作指明了方向，要求切实服务好患者、社会、职工与医院自身。但网络自媒体时代的到来，虽然带来了信息传播的便捷与多元，但是也使医院宣传思想政治工作面临着信息过载、舆论引导难度增大等新困境。

目前，医院宣传思想政治工作暴露出不少问题。管理上，部门“归口多”，虽然有独立的宣传部门，但因审稿流程烦琐，影响时效性，缺乏连贯性与系统性；队伍方面，人员缺乏且“不稳定”，岗位流动性大，沟通机制不畅，缺乏有效的激励与培训体系，难以打造一支政治过硬、业务精湛的宣传铁军；稿件质量“上不去”，政治素质与写作水平参差不齐，对新闻价值挖掘不足，宣传内容与形式也较为单一，难以在新时代背景下吸引受众。

为实现破局与奋进，首先要加强党的领导，建立健全集中统一、高效运转的宣传管理体系，整合资源、明确职责，确保宣传思想政治工作沿着正确的政治方向前行。其次，加强宣传队伍建设，通过人才引进、培训提升、激励保障等措施，提高宣传人员的政治觉悟与业务能力。再者，创新宣传方式方法，充分利用新媒体平台的优势，采用短视频、直播、互动式传播等形式，增强宣传思想政治工作的吸引力与感染力。例如，制作先进人物、典型事迹短视频，弘扬医务人员的新时代职业精神；开展线上健康讲座直播，普及医学知识与健康理念等。

在这个信息爆炸的新媒体时代，医院若想在众多声音中脱颖而出，不仅需要卓越的医疗服务，更需创新的宣传策略。面对推广策略的缺失，个人认为需要有以下几种方式可以助力医院在新媒体领域抢占宣传高地，构建品牌影响力！

一、内容为王，打造差异化传播。深挖医院特色科室、专家团队、成功案例，用故事化的方式讲述医疗背后的温暖与奇迹。结合健康热点，推出系列科普文章、视频，既教育公众又树立专业形象。

二、多渠道布局，构建全媒体矩阵。不仅仅局限于微信公众号，还要拓展至微博、抖音、快手等热门平台，形成多维度覆盖。利用小程序、H5互动页面等新媒体形式，增加用户参与感与粘性。

三、精准定位，实现个性化营销。分析目标受众群体，利用大数据分析进行精准推送，如针对孕妇、老年人等不同群体定制内容。

开展线上问卷调查、健康讲座直播，直接触达潜在患者需求。

互动为桥，增强用户连接。定期举办线上问答、健康挑战赛等活动，鼓励用户参与并分享，形成口碑传播。设立在线客服，快速响应用户咨询，提升服务体验。

在变革时代，医院宣传思想政治工作唯有积极应对挑战，解决现有问题，切实落实这些措施，才能在新时代的浪潮中不断提升，为医院发展塑造良好形象，增强群众就医的获得感与幸福感，推动党的宣传思想工作在医院落地生根并蓬勃发展。现在就行动起来，让我们一起在新媒体的蓝海中扬帆起航，引领健康传播的新风尚！（祁阳市中医医院 王卫）