浅析运用新媒体开展国有企业宣传工作

河南大有能源股份有限公司铁路运输处  吕鹏

国有企业的宣传工作可以分解为面向企业外部的宣传和面向企业内部的宣传两个部分。对内宣传能够增强员工队伍的向心力、凝聚力和战斗力，营造干事创业的良好氛围，对外宣传能够宣传产品服务，提升企业形象，增强企业核心竞争力。在这样的背景下，如何掌握新媒体传播规律，从而实现新媒体在国有企业宣传工作中的有效应用，就成为了国有企业树立品牌、加强软实力建设中亟待探索的问题之一。

一、新媒体时代国有企业宣传工作面临的问题

1、工作机制的不适应。传统媒体时代，人们获取资讯的方式主要有读书、看报、听广播、看电视，国有企业也利用这些途径，制作企业报刊、设计板报和海报宣传栏、组织员工收看电视等等，不仅耗费时间多、成本高、效率低下，而且工作效果也很难得到评估。单一说教式、填鸭式的宣传方式已经无法发挥作用，而国有企业由来已久的宣传工作机制又无法迅速进行转变。

2、队伍能力的不匹配。新媒体在受众面以及影响力超越传统媒体近10年左右才逐步实现的，时间非常短，速度非常快，而国有企业宣传工作队伍在新媒体运用上的能力提升并没有这么快。互联网环境下运用新媒体开展宣传，需要充分掌握网络技术，才能够通过互联网工具开展相应的工作。同时，还需要具备信息捕捉的敏感度，养成互联网思维模式习惯，锻炼发现热点、蹭热点等工作手段，才能迎合国有企业员工的需求和喜好，符合当下时代潮流，使新媒体宣传工作更具有针对性和实用性。

二、新媒体做好国有企业宣传思想工作措施

1、构建国有企业新媒体宣传推广平台，促进宣传内容全覆盖。对于体系庞大，分布于全国各地的国有企业基层员工来说，能够通过新媒体平台有效地获取关于企业在发展以及生产方面的动向，熟悉企业领导者在决策部署、安全生产和管理、党建方面所提出的新要求，这对于基层员工积极性的调动，以及基层员工工作效率的加强都有着重要的作用。而对于国有企业来说，充分运用新媒体平台，使关于企业的各类信息能够通过构建的企业网站以及企业微信群或QQ群等进行及时发布，才能够进一步推动企业的发展，提升企业思想政治工作的宣传效率。

2、倡导正能量宣传思想占领新媒体宣传阵地。员工的思想形成和企业领导层的引导有着密切关系，所以，企业在新媒体平台上所发布的各类信息必须是正面的，且积极向上的，这些信息的发布对于员工思想动态的形成以及工作积极性都有着十分重要的影响，能够让员工养成爱岗敬业以及无私奉献、为人民服务的工作精神，杜绝员工形成消极懈怠以及责任心低下等不良的思想行为。

3、加强新媒体平台互动性，顺应媒体发展新方向。新媒体所具有的强烈互动功能，使得员工能够通过评价以及讨论和转发等方式，对企业所发布的各项信息进行评价和转发，而企业也能够根据员工评价的信息，对员工的心理情况进行良好掌握，并及时地根据员工所提出的评价或意见，对发布的制度以及信息进行良好地调整，使得制度建设更加具有科学性和合理性，这对于国有企业工作的全面推进和提升来说，也有着重要的作用。

结束语

综上所述，新媒体具有宣传效率高、信息传播范围广、信息时效性强等优点，但是却不能确保信息的准确性与可靠性；传统媒体具有新媒体不可比拟的权威性与可靠性，为此，新时期国有企业的宣传工作，必须要实现新媒体与传统媒体的有机结合，在坚守传统媒体宣传阵地的基础上，利用新媒体的宣传优势，实现宣传效果的最优化。

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