六鱼X杰士邦：“持久热爱，是钓鱼更是生活。”

六鱼X杰士邦：“持久热爱，是钓鱼更是生活。”

——JUJU

一个是垂钓行业的渔具品牌，一个是国际知名运动防护品牌；

看似毫不相关的跨界合作，背后却是传统行业的全新面貌。

中青年全新生活态度：钓鱼

在2010年左右，如果随机问一个年轻人“爱好是什么”，得到的答案可能是上网、打游戏、唱K（年代感有了）......

而到了现在，再问当代的年轻人喜欢什么，就可以用当下流行的一句话来描述：“在上班和上进之间，选择上香；在关系和体系之间，选择佛系”。还有那么一些年轻人：在房子和车子之间，选择了“竿子”，甚至由此衍生了新段子：“当代年轻人不是在躺平的路上，就在钓鱼的路上”。

钓鱼不仅是中年男人的终极梦想，也成为了年轻人的极致追求。据中国钓鱼协会不完全统计，目前中国大约有1.4亿钓鱼人群，其中18岁以下的钓鱼爱好者占了总数的12%，18岁至24岁占10%，25岁至44岁的中青年已经成为钓鱼的主力军，为46%，占比接近一半。而“曾经的王者”45岁以上的“大爷团”群体只占32%。

钓鱼，对于年轻人来说，是高压生活的减速带、是逃离繁复社会的去处，是彻底慢下来的放空归属。人类的基因中，其实天然就存在着狩猎和征服的本能，钓鱼恰恰完美契合了这些本能，而走向户外去钓鱼，也是逐步打开自我，与大自然接触的过程。

远离城市的喧嚣，没有内卷的工作，只需望向当下这一片水域，专注在挥下的每一竿中，时间流逝的不再是朝九晚五，而是天色变化、光影流转。

年轻人的渔具品牌：六鱼

六鱼作为渔具行业的新兴品牌，从品牌理念开始，就很有年轻人的那股劲——“让高品质的渔具不再高价，让钓鱼更年轻时尚”。这里也看出了渔具市场的现实情况，当年轻、时尚、热爱与渔具的关联度越来越高，其实也佐证了钓鱼主力军由“45岁以上人群”逐渐倾向于“25岁至44岁人群”的真实性，客群的改变让传统渔具行业的审美、风格随之变化。

六鱼谐音“遛鱼”，代表了钓鱼人在与自然对话中那种不放弃的精神，也是这项运动最激情的缩影。一句“永远年轻，永远遛鱼”的六鱼Slogan，也代表了年轻钓鱼人的一种生活态度，更是一种生命的状态。

*遛鱼，指的是钓鱼的一种方法。钓鱼时如果钓到个体较大的鱼一般都不能直接将鱼提上来(就是飞鱼)，鱼势必在被勾住后挣扎欲逃，而钓手需要握着钓竿，绷紧鱼线，牵引着水中逃窜的鱼，直到鱼疲累停止反抗方可将鱼拉到岸边抄起，这个过程形象地被称为"遛鱼"。

六鱼成立于2021年5月9日，以年轻化的设计、真诚听劝的风格，高质中价的产品成为受年轻人喜爱的渔具品牌。

*抖音平台数据显示，六鱼用户中新锐白领占到了35%，18-40岁的用户占比超过了93%。

品牌使命：让高品质的渔具不再高价让钓鱼更年轻时尚 ；

品牌愿景：更多人享受钓鱼乐趣，持续31年；

品牌价值观：永远务实、永远真诚；永远创新、永远优秀；永远创业、永远年轻。

创始人故事：

周骏，1990年出生，湖北荆州人，毕业于湖南大众传媒学院。

2012年入职湖南广播电视台，在旗下快乐垂钓频道任职记者，也因此接触到垂钓行业；

2015年入职山东化氏，任职副总经理期间成立分公司一味科技，6年时间从零到年销售额破两亿；

2021年于武汉创立渔具品牌LIUYU六鱼，2年时间从零到双11营收行业排名TOP10。

品牌发展故事：

六鱼创业之初拟定创业计划时，就认识到国产钓竿存在两大现状：中低端的龙蛇混杂和高端的国内外差距，认为国产品牌钓竿仍然具有改良、发展空间，钓友仍然对值得信赖和技术领先的钓竿产品有强烈需求。

2022年初，六鱼按创业计划投资新建了自有钓竿工厂，正式布局钓竿上游产业链；

2022年10月，六鱼钓竿工厂产线竣工，正式投产；

2023年7月，六鱼和东丽日本总部达成直采合作；

2023末，六鱼初步形成了具有985工学背景的研发设计和钓竿行业经验超20年的生产管理团队。

未来，六鱼将继续坚持原创开发设计，从材料力学、碳纤维丝、树脂（热固性复合材料）、碳纤维布（复合材料成型品）、素材设计、制竿工艺、作钓手感全方位展开对钓竿的研发生产，以提供值得信赖、技术领先的钓竿产品为最大追求。

2024年，六鱼积极开展多项公益项目，与中国儿童防走失平台达成合作，于产品包装上刊登已丢失少年儿童寻亲信息；截止2024年12月已成功找回一位儿童。

打破传统行业的界限：六鱼X杰士邦

倡导“永远年轻”的户外垂钓装备品牌六鱼和具有年轻视角的国际知名运动防护品牌杰士邦达成的跨界联名，合作基础是双方高度重合的用户画像、年龄占比，而彼此相契合的内核也是令这次跨界合作擦出火花的关键。

如果说六鱼是年轻人的渔具品牌，那么杰士邦其实也是年轻人的运动防护品牌，因为他们都拥有年轻人敢玩有趣、持久热爱的内核。

在属于自己的主场里热爱并坚持，这本身就是一件很酷的事情！

站在六鱼的角度，作为首次与行业外国际知名品牌联名的渔具品牌，这次合作是一次破圈的行动，也是在通过国际品牌的影响力向外传达：<垂钓作为一项阳光、积极的户外体育运动，早就不是刻板印象里的退休标配、老头乐，它也可以很年轻，很时尚，很热爱>。

而在杰士邦的角度，虽然过往与校园、艺术、体育、娱乐等领域都进行过合作，但却是首次与渔具品牌联名。这不仅仅是在探讨两性关系，更是对钓鱼人持久热爱的一种认同感，就像杰士邦所说的：<钓鱼是一门学问，恋爱同样也是一门学问。这两者都需要参与者饱含情感与智慧，有耐心、决心、激情、冒险精神。最重要的是，都需要持久的热情与耐心>。

看似不可思议的跨界合作，背后也有其合理性。作为传统行业，能够打破界限、展现出跨界品牌之间多样化的玩法和趣味性，也可以视为一次对自我的突破。