游戏IP赋能文旅发展：光与夜之恋×广西文旅《一“齐”游广西》

2024年，数字中国建设加快推进，我国数字经济核心产业增加值占GDP比重达10%左右。我国数字产业呈现积极发展态势，为稳定经济增长、赋能千行百业作出了重要贡献。据《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》数据可知：中国游戏用户规模6.68亿，近半数人口具备文旅消费能力。

《光与夜之恋》齐司礼与广西文旅的联动是“游戏IP+文旅”的成功案例。相较于《黑神话·悟空》×山西古建的“场景还原”模式，它的联动更注重“情感投射”。以齐司礼国际知名设计师这一身份为核心，与壮锦服饰、铜鼓文化等元素的巧妙结合，构建“民族文化—IP角色—玩家情感”的传播模式。

角色赋能文化叙事。齐司礼的设计师身份与广西壮锦刺绣高度契合。在联动中推出的旅行vlog《一“齐”游广西》，以棉花娃娃漫游形式，身着定制壮锦纹样民族风娃衣，展示了铜鼓文化、民族服饰、建筑风格等。桂林山水、龙脊梯田通过游戏化镜头语言呈现，构建“虚实共生”的文旅新场景。

情感价值需求赋能文旅发展。《光与夜之恋》作为乙女向游戏，利用玩家的情感需求，将文化体验转化为情感驱动。vlog中所出现的壮锦服饰娃衣在社交平台引发“求同款”热潮，视频播放量破千万。恋爱plog“清爽一夏浪漫广西”，定制旅游行程，因齐司礼推荐产生打卡同款路线的意愿，一同领略八桂大地的锦绣诗篇。

文化符号的现代化表达，流量破圈吸引年轻客群。齐司礼作为乙游高人气角色，自带庞大的消费群体，联动将游戏用户转化为潜在游客，解决传统文旅营销对年轻人吸引力不足的问题。玩家自发创作同人内容，打卡攻略、二创视频等会形成二次传播，进一步扩大广西文旅曝光度。

此次联动成功的关键在于：以游戏IP为纽带，将游戏的情感粘性转化为文旅消费动能，同时利用数字化手段实现文化的轻量化传播。验证了游戏IP作为新质生产力的文旅赋能潜力，为行业发展提供可借鉴的范本。（第一作者：徐嘉卓   第二作者：原诗田 高乐涵 祖子怡）

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。