创新营销打破圈层，达芙妮2024年持续构筑新动能

3月26日，达芙妮国际控股有限公司（00210.HK）发布2024年度业绩公告。公告显示，达芙妮业务持续健康发展，总营业收入同比增加23%至约3.22亿元，股东应占盈利同比增加71%至约人民币1.07亿元。

当前，中国女鞋市场规模保持稳健增长态势，品牌之间的竞争日益激烈。在此背景下，达芙妮紧抓品牌建设和创新，以产品创新与营销策略为杠杆，在品牌年轻化蜕变中构筑新动能，实现了营业收入的大幅增长。

基于对当代女性真实内心的洞察，2024年9月，达芙妮官宣赵昭仪为全新品牌代言人。赵昭仪身着达芙妮鞋款，演绎了《勇敢做自己，走得更自在》广告片，并空降达芙妮直播间。此次官宣彰显了达芙妮以全新形象高调回归女鞋市场的决心，也加深了达芙妮与当代女性之间的情感共鸣，带动了品牌年轻用户群体的增长。

为重塑消费者对品牌的认知，达芙妮子品牌“DAPHNE.LAB”还与中国设计师品牌DIDU推出“就敢破格”联名系列，亮相2025巴黎时装周。“DAPHNE.LAB”也与国内新锐艺术家杜秋锐共创“浪漫怪咖”联名系列，联名产品棒棒糖面具厚底拖造型充满怪诞趣味，一经上市便受到消费者的喜爱。

此外，达芙妮还于一线城市核心商圈布局沉浸式快闪空间，将消费场景转化为内容社交场，进一步提升年轻用户触达效率。2024年11月，“DAPHNE.LAB”主题快闪店“醺敢磁场”亮相COSMO成都，将“微醺”概念具象化，为消费者带来沉浸式的探索体验，也促进了品牌曝光。

作为女鞋行业的领导品牌，达芙妮在创新营销上不断寻求创新与突破。未来，达芙妮将持续通过不同的跨界活动，触达更广的年轻消费群体，助力品牌声量进一步提升。

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