产教融合赋能文旅升级 苏经贸电商专业助力苏州东山茶厂打造‘碧螺春色’标杆IP

3月16日，由苏州东山茶厂股份有限公司承办，苏州经贸职业技术学院协办的“碧螺春色・茶韵东山”春季旅游活动启动仪式在江南茶文化博物馆举行。中国工程院院士刘仲华、中国茶叶流通协会会长王庆以及吴中区委领导、东山镇领导、行业协会领导、企业负责人等出席活动，我校电商物流学院党总支书记徐锋、副院长王佳、电商专业教研室主任黄增健博士和专业老师薛瑾博士带领“碧螺春”电商服务突击队部分队员参加活动。

活动现场，徐锋、王佳与受聘为电商物流学院产业教授的苏州东山茶厂股份有限公司董事长柳荣伟、总经理柳倩楠共同为电子商务实践教学基地揭牌，标志着学院与东山茶厂在产教融合、协同育人方面的合作迈向新高度。该基地将依托学校电商专业优势，一方面为学生提供直播电商、品牌运营等实战平台，另一方面“碧螺春”电商服务突击队师生将走进田间地头、工厂工坊采茶、炒茶、制茶，服务乡村振兴，助力苏州东山茶厂打造“茶韵东山”春季旅游活动标杆IP。

学院与苏州东山茶厂合作起始于2020年校企共建江苏省电子商务“育训赛研创服”产教融合平台，通过引入真实专线让学生在校即可了解东山茶厂电商业务流程，充分发挥碧螺春非遗代表性传承人的品牌效应，积极开展碧螺春茶叶网店运营、网络营销、数据分析等业务有关的实训和创新创业实战，形成了以茶文化博物馆为基地、苏州市碧螺春农村电商企业学院和江苏省“育训赛研创服”产教融合平台为支撑的“一平台、一学院、一基地”的校企合作体系。

学院“碧螺春”电商服务突击队”成立于2024年3月，精心挑选运营、设计、直播、数据分析方面的优秀师生组成，通过电商运营、品牌推广、直播带货、在茶厂茶园、炒茶工坊等场景搭建直播间开展“云游茶乡”直播等方式，创新“直播+文旅”模式，同步销售茶叶、文创产品；设计“采茶体验官”互动活动，线上招募游客参与线下采茶、炒制，通过UGC内容二次传播，实现线上线下相融合的茶文化沉浸式体验，助力碧螺春茶品牌数字化升级，推动茶旅融合发展。学院电商专业将各项活动策划、执行、复盘纳入专业课程体系，实现“课程内容项目化、项目成果产品化”，激励更多的学生大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，做懂茶叶、亲农村、爱茶农的新时代农村电商人才，用实际行动助力乡村振兴。

电商物流学院将继续深化校企合作与协同发展，健全“教育链-产业链-创新链-人才链”耦合机制，为碧螺春产业和东山旅游产业注入新活力，在这片茶香与湖光交织的土地上，续写教育链与产业链深度融合服务乡村振兴与城市繁荣的新篇章。（黄增健）