深耕“影视+非遗”，欢娱影视让“中国风”走向世界

“做优质内容的创造者、优秀传统文化的弘扬者、东方美的求真者，这将是欢娱影视未来一直坚守的发展使命。”

《鬓边不是海棠红》剧照

文化贸易是国际贸易的重要组成部分，是文明交流互鉴的重要纽带。

近日，由中宣部主办的2024文化强国建设高峰论坛在深圳举行。在“推动文化贸易高质量发展”分论坛的第二场“圆桌对话”——“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”中，欢娱影视联合创始人、总经理杨乐作为影视行业代表受邀出席，与多位学者、嘉宾共同探讨并畅谈如何在继承优秀传统文化的基础上，勇担新的文化使命，通过创造性转化与创新性发展赋能文化贸易发展。

欢娱影视联合创始人、总经理杨乐受邀出席2024文化强国建设高峰论坛

▍深挖传统文化富矿，打造优质的差异化影视作品

在全球文化贸易中，影视剧贸易是不容忽视的一极。它不仅能创造巨大的经济价值，更是让全世界人民了解和亲近中国人、中国生活方式、中国文化的民心相通项目。

国家广播电视总局发展研究中心发布的《2023中国剧集发展报告》显示，2021年，国产剧全年出口总额5683万美元，2022年达8274万美元，同比增长45.6%，占全国节目出口总额的64%。

其中，古装剧因融入古典文化和东方美学，激发起海外观众对中华传统文化的兴趣，成为中华文化走向世界的桥梁。如仙侠剧《长月烬明》在服化道、视效上融入敦煌元素；《沉香如屑》视效源于《逍遥游》；《安乐传》将亭台楼阁等置景融合中国古代园林艺术风貌；《骊歌行》参考唐末期古画，以古朴精益展现承平盛世景象，通过笔墨情韵演绎众生百态等。

通过影视作品，中华优秀传统文化能够更好地在海内外推广。更直白地说，“中国风”影视剧是传承与展示我国传统文化的有效媒介，总是润物细无声地发挥着影响力，向全世界展现中国风采。

《尚食》中以美食展示《辋川图》

众所周知，中华文化是取之不尽的瑰宝。如何在影视创作中坚守从传统中来到生活中去的方向，又该如何让中华优秀传统文化更好赋能文化贸易，做好传统文化创新性发展这一大文章？日渐成为影视行业的重要议题。

在这一细分领域，欢娱影视给出了“向内求索”的答案。12年来，它始终坚持“内容为王”的创作理念，以“影视+非遗”的差异化打法创作出一系列优秀剧集。更重要的是，其致力于传播中华优秀传统文化的重要价值取向逐渐为业内外所称道。

例如，《鬓边不是海棠红》通过创新的影视手法彰显国粹魅力，弘扬京剧文化；《玉楼春》将戏曲、皮影等非遗元素与人物情感故事和感情经历紧紧融合；《尚食》以博大精深的中华饮馔为独特切入点，展现最精致、最真实的中华美食……

《鬓边不是海棠红》剧照

基于欢娱影视多年的影视制作经验，杨乐认为中华优秀传统文化本就与文化贸易相辅相成，“用优质的视听内容做优秀传统文化的表达与传承，正是欢娱影视的初心和匠心。”

与几十位非遗匠人合作，融入刺绣、昆曲、缂丝、绒花等36种非遗元素，将京剧、昆曲、唐朝乐舞、亲蚕、中医、书法、香文化、二十四节气等蕴藏中华优秀传统文化的元素密集地融入情节当中，欢娱影视不仅通过“影视+非遗”的方式打造了60余部热播剧集，并且在作品表达上各有侧重、各有创新。

非遗工艺海报

古装题材因鲜明的文化辨识度、独特的美学风格依旧热度不减，现实题材反映了当下中国社会状态和人民生活风貌，触及更广阔的海外市场。

例如，由欢娱影视出品的《正好遇见你》聚焦当今城市生活中的非遗传承，在苏州博物馆取景拍摄，以单元剧的形式介绍了近20种非遗技艺和传统习俗，以新时代的视角去展现非遗之美、文物之美，促进非遗在青年群体中的传播。

坚守文化初心，将传统之美与故事之美相融合，美美与共，创作出优质的差异化作品，这既造就了欢娱影视独特的艺术美学，也激活了传统文化在当代社会的无限活力。

美食复刻《辋川图》局部

多部优秀影视剧在海外收获热烈反响，体现出了中国影视产业的回暖复苏以及全球竞争力的持续提升。更重要的是，这些作品将中华文化中具有当代价值、世界意义的精髓提炼出来并加以表现，是中华优秀传统文化更好赋能文化贸易的关键。因为只有做到以情动人，以情化心，才能传递深厚的中国文化内涵，向世界彰显中国的文化自信。

▍积极开拓交流通道，将作品融入他国民众的生活和观影体验中去

近几年，国产影视剧贸易收获颇丰。《人世间》在温暖中国千家万户的同时，被迪士尼购买海外发行权，向世界讲述中国波澜壮阔的改革发展史和普通百姓的酸甜苦辣、坚韧不屈。近期，奈飞买下《大唐狄公案》播出权，该剧将通过奈飞和优酷国际版登陆全球190多个国家和地区。

此前国产影视剧贸易多是靠举办电影周和当地华人推荐，市场行为较弱。目前的推广方式有了很大改变，借助海外当地公司的宣发，依靠市场行为，将作品融入他国民众的生活和观影体验中去，这将成为未来的一大趋势。

在这方面，欢娱影视有着得天独厚的基因优势。

《玉楼春》皮影

杨乐于2005年便进入电视剧发行行业，并于2012年联合创立欢娱影视公司。目前，它发展成为一家以剧本研发，影视剧投资、制作，海内外发行，商务开发，艺人经纪与宣传为一体，以内容为核心、以创新为驱动、以品质为根本、以传播优秀传统文化为宗旨的综合性文化公司。

多年来，欢娱影视一边夯实高水准影视作品基石，一边积极开拓海外渠道，持续为影视剧贸易的高质量发展贡献力量。例如，聚焦京剧文化的《鬓边不是海棠红》，成为首部走进北美地区的京剧题材华语剧集；《尚食》以博大精深的中华饮馔为独特切入点，播出期间在海内外获得广泛关注，马来西亚鸿安酒楼推出剧中同款榴莲炖鸡汤，引发众多食客前去喝一碗“明朝的汤”……在全球观众中形成广泛而深刻的影响。

《尚食》中还原明朝榴莲炖鸡汤

从渠道拓展上看，欢娱影视不仅在 YouTube、Facebook、INS 上都自建了频道，进行中英双语内容创作与运营，发布内容蕴含丰富传统文化元素，而且与HBO、FOX、Netflix等40家平台深度合作，目前已累计将1万多小时的影视剧作品发行至全球200多个国家和地区。

除了日常观剧外，推出国潮手办还原角色及相关名场面，也成为影视剧交流传播中华文化的有力载体。根据海外市场的不同特性，欢娱影视也在不断探索适合不同文化语境下的衍生产品，在满足海外观众观剧需求的同时，将传统文化元素融入衍生品中，形成产品矩阵。

《鬓边不是海棠红》剧照

比如面向北美市场，根据《鬓边不是海棠红》开发的角色手办在亚马逊平台发售，2分钟内售罄；与娇兰合作的限量礼盒，上线即售罄；衍生出数字藏品、书籍等非常多元的形式，共同推动文化贸易的发展。

文化交流活动也是很好的抓手。2023年，欢娱影视携《皓镧传》《骊歌行》《玉楼春》《尚食》等影视作品中蕴含打籽绣、盘金绣、珠绣等传统工艺与非遗技艺的真实戏服，以及缂丝、绒花与花丝镶嵌饰品，参加新加坡新春游园活动，以传统服饰文化展和传统服饰秀的形式，为海外嘉宾献上一场别开生面的文化盛宴。

《骊歌行》绒花

在话语表达上亲近当代人的生活实际，把文化内核贯穿“衣食住行娱”，不断延伸和丰富文化产业链，欢娱影视通过多元化方式切入国际市场，让中华优秀传统文化全方位、多维度在海外市场绽放光芒。

唯有如此，才能在更大程度上打破文化壁垒、消除文化隔阂、增进文化交流、促进民心相通，扩大中华文化的国际影响力，进而增强民族自豪感和文化自信心。

▍多方发力，初步构建起适应各文化语境的产品结构

总结来说，想要全球刮起更强劲的“影视风”，我们应该更进一步。一要积累更多与海外市场打交道的经验，熟悉海外发行渠道和传播效果，培养海外营销人才和团队。二要培育扩展非洲、中东、东欧、拉美地区的市场，研究受众口味，打造适合的作品。三要构建多元立体的传播格局。

截至目前，欢娱影视构建起“影视+非遗”创研体系，先后推出近60部富含东方韵味和民族特性的影视剧作品。可以说，公司已初步构建起适应各文化语境的产品结构，迈出了中外文娱互鉴的坚实步伐。

《玉楼春》剧照

但是，要想在文化贸易领域持续发光发热，欢娱影视就需要引进更多具有国际化视角的人才，用国际化的方式讲述中国故事；也需要紧跟科技创新脚步，提升内容创作的质与量，持续培养和输出创新型专业人才，着力打造“内容+运营+科技+文旅+……”等相结合的全产业链发展模式；更需要与合作伙伴探索多元合作模式，创造出新的文娱消费模式。

“做优质内容的创造者、优秀传统文化的弘扬者、东方美的求真者，这将是欢娱影视未来一直坚守的发展使命。”杨乐说。

接下来，将于6月2日与观众见面的《墨雨云间》是一部聚焦女性自立自强、自我觉醒与救赎的古装剧；讲述北宋市井生活的《五福临门》已完成拍摄，剧中不仅有极具烟火气的“宋人四事”，还加入了民间习俗舞狮；正在拍摄的仙侠题材作品《衡门有狐》，丰富和拓宽了欢娱影视的题材矩阵、创作空间……每一部作品都在故事内容、视觉表达和文化呈现上不落窠臼，值得期待！