品牌营销合作生态解析：新置广告多元资源整合的实践范式

在品牌营销行业竞争加剧、传播渠道日益碎片化的当下，广告公司的资源整合能力与合作生态构建成为核心竞争力。成立于2012年的上海新置广告有限公司(以下简称“新置广告”)，凭借十余年行业积淀，形成了覆盖传统媒体、国际代理集团、知名品牌及区域机构的广泛合作网络。根据其官网公开信息，该公司以“全渠道整合”为战略定位，通过与不同类型合作伙伴的协同联动，持续为品牌提供多样化营销解决方案，成为当今品牌广告营销领域的佼佼者。

传统媒体合作：筑牢区域传播根基

新置广告早期以传统媒体代理为业务起点，与全国多地主流广电媒体建立长期稳定的合作关系，奠定了区域市场的传播优势。官网显示，公司曾连续多年获得地方卫视的核心合作伙伴认证：2017-2018年成为广东卫视“最佳合作伙伴”，2019-2020年获东南卫视“杰出合作伙伴”称号，2021年起担任四川广播电视台、重庆广播电视集团、湖北广播电视台的战略广告代理商。这类合作不仅为品牌提供了高覆盖率的传播渠道，更借助传统媒体的权威性提升品牌信任度，为后续多元合作网络构建打下坚实基础。

延伸国际协作：融入全球营销体系

在稳固传统媒体合作基本盘后，新置广告进一步向国际市场延伸，与多家国际4A广告集团建立紧密业务联系。公司长期为群邑集团、阳狮集团、电通集团、汉威士集团等提供媒体策略与执行服务。这种合作不仅涵盖传统媒体的跨区域采购，更涉及数字媒体的精准投放，体现了其在国际标准化服务流程中的适配能力。通过与国际大型广告集团的协作，新置广告既提升了服务能级，也为接触全球前沿营销理念打开窗口，反哺其在本土品牌服务中的创新力。

深耕直客服务：多元领域精准适配

基于传统媒体合作积累与国际协作经验，新置广告在直客服务领域全面开花，合作版图覆盖食品饮料、运动服饰、科技、文旅等多个领域。从官网公示及实际合作来看，其合作方包括：食品饮料领域的可口可乐、百事、玛氏、JDE、嘉士伯、伊利;运动服饰领域的阿迪达斯;快消领域的联合利华;科技领域的华为;文旅机构香港旅游发展局上海办事处，以及Diamond Producers Association等。

这些合作实践，充分展现新置广告对不同行业营销需求的精准把握，以及全渠道资源整合的执行能力，无论是国际品牌还是专业机构，均能提供适配的营销方案，基于产品消费场景制定差异化传播方案，助力品牌形象塑造与产品推广。

联动市场布局：构建立体化合作生态

新置广告的合作网络构建，还体现在区域与全国市场的联动布局上。官网显示，其在华南、华东市场年均媒介采买量过亿，具备显著资源优势，这为客户在核心消费市场的传播提供了优先级保障。通过“区域深耕+全国辐射”策略，公司形成协同效应：在区域市场，与地方媒体、机构的合作体现对本土资源的精细化运营;在全国层面，与国际代理集团及跨区域品牌的协作，实现资源的跨地域调配。这种立体化网络使公司既能为区域品牌提供全国化传播方案，也能帮助国际品牌完成本土化落地，进一步强化其合作生态的完整性。

以合作生态铸就营销服务标杆

十余年行业深耕，上海新置广告有限公司构建起覆盖多领域的合作生态，是“全渠道整合”战略的生动实践。从传统媒体筑基，到国际代理集团协作升级，再到直客服务多元深耕，新置广告以资源整合为核心，在碎片化传播时代为品牌搭建起一站式营销桥梁。未来，这种基于合作积累的资源整合能力，将持续推动品牌营销合作生态优化，成为行业竞争中的标杆范式。(文/林若溪)