融媒体发展对于国有企业宣传工作的重要意义研究

融媒体是指在信息技术推动下由互联网发展而来的新业态，也是互联网形态演进、催生的经济社会发展新形态。融媒体所指的是将互联网和其他不同行业进行联合，使用各种互联网技术和信息平台推动行业的创新发展。煤矿企业是推动煤炭行业发展的重要主体角色，但是如果仍然将管理重点放在生产效率提升方面会影响到煤矿企业的可持续发展，难以稳定煤矿企业职工队伍。面对新的社会环境，煤矿企业应当认识到自己的责任，宣传工作模式创新的意义，积极利用新型的互联网平台和工具开展宣传活动，扩大宣传范围，为煤矿企业文化的构建贡献自己的力量，增强企业内部职工的凝聚力。

一、融媒体背景下煤矿企业宣传工作面临的挑战

1、职工思想多元化在现代社会背景下信息的传播速度极快，煤矿企业职工受到外界信息的影响而出现思想波动，职工的思想呈现出多元化的现象，这对于煤矿企业来讲属于重要的宣传挑战。煤矿职工队伍的年龄结构在不断更新，越来越多的年轻人才进入企业内部后会为企业发展带来动力，但是年轻人更加追求信息的时尚性以及热点性，重视自身精神世界的满足。然而煤矿企业的宣传内容过于落后，经常存在形式化的问题，年轻职工接受度较低，不符合年轻一代职工的价值观需求。职工思想多元化也会影响到职工队伍的整体稳定性，为保证职工队伍的稳定性，必须对宣传模式进行创新，间接性地提高了对宣传人员的能力要求。

2、宣传手段落后煤矿企业多数属于国有企业，发展时间较长，虽然企业内部组织结构较为完善，宣传管理部门人员配备齐全，但是企业内部管理制度以及管理模式均较为落后，这在一定程度上影响了宣传手段的创新。当前，煤矿企业的生产形势严峻性有所增加，然而宣传部门无法积极吸取融媒体背景下的工作理念对宣传手段进行改善，这会导致宣传工作出现效率低下的问题。在进行宣传时通常是以召开会议的模式进行，不注重和宣传对象进行沟通与交流，企业职工和宣传部门之间的互动性较低。此外，在会议中所讲解的内容多数和新闻报道上的较为相似，难以带给企业职工新意，极易使得企业职工出现审美疲劳的问题。

3、管理人员对宣传工作的重视不够煤矿企业的发展理念和经营战略较为落后，在日常管理中更加重视如何提升煤炭生产效率以及企业经济效益，忽略了宣传工作在企业管理中的重要地位。煤矿企业已经引入了各种信息化技术和设备，但是通常重视将其应用在生产工作中，在宣传工作中缺少信息技术以及资金的投入，使得宣传工作经常出现不到位的现象，从而在一定程度上难以满足企业职工的精神需求，影响了煤矿企业的发展。

二、融媒体背景下煤矿企业宣传的创新对策

1、利用新媒体平台进行宣传

新媒体平台的快速发展为信息的传播提供了新的手段，能够在短时间内将信息快速地传播给更多人，为媒体行业的发展带来了重要的影响。煤矿企业也应当意识到新媒体平台在现代社会中的存在意义，合理利用新媒体平台完成宣传工作，提高宣传效率和宣传质量。常见的新媒体平台包括微博、抖音或者快手、微信公众号等，这些平台上拥有大量的互联网用户，利用这些平台实施宣传不仅可以向企业内部职工宣传有关企业发展的要求或者战略，同时，还可以为社会其他群体提供了解煤矿企业的重要渠道。例如，煤矿企业可以在新媒体平台上建立属于自身的官方账号，定期在账号上方发布有关煤炭行业的发展趋势或者自身的重要新闻信息。企业职工可以在平台上对发布内容进行评论或者点赞，能够强化企业职工和企业之间的联系，提高职工和企业之间的互动性，从而达到稳定职工队伍的效果，让职工能够更加了解企业的发展 。为提高职工和官方账号互动的积极性，宣传人员可以在新媒体平台中设置适当的抽奖活动来吸引企业职工主动关注企业的发展动向，同时，还能够营造良好、和谐的企业工作氛围，对于企业文化体系的建立和完善有着积极影响。

2、提升宣传人员的信息技术应用能力在宣传工作中，宣传人员的能力会直接影响到宣传效果，为加大融媒体背景下宣传的力度，必须提升宣传人员对于信息技术的应用能力，使其能够在日常工作中积极主动地应用信息技术。企业应当对宣传人员进行信息技术培训，首先，应当提升其对信息平台或者网络设备的操作熟练度，确保宣传人员可以正确使用相关设备或者宣传系统。如在微信公众号发布文章时，需要宣传人员能够合理地利用编辑器进行公众号内容编辑，将视频资源、图片资源以及文字资源以合理其次，培养宣传人员形成信息化意识，应当对宣传人员讲解融媒体背景下煤矿企业宣传工作面临的挑战和变化，使宣传人员能够认识到融媒体对宣传工作带来的影响，从而形成信息化工作思维模式。最后，积极吸引新型人才前往煤矿企业进行宣传工作，要求其能够使用互联网手段对工作模式进行创新，灵活解决煤矿企业宣传工作中存在的问题。

3、构建一体化信息交流平台在互联网平台的影响下人们之间的交流变得越来越通畅，使更多的人可以在平台上发布自己的想法。煤矿企业在宣传过程中也需要重视企业职工的反馈，构建双向的信息交流平台，在企业内部形成共同交流机制，及时获取职工对于宣传内容的评价，并结合职工的具体思想情况对宣传计划进行完善和改进。煤矿企业属于劳动密集型企业，在日常管理中职有较多的申诉内容，应当重视倾听职工的申诉，在煤矿企业官方网站中设立专门的职工申诉栏目，为企业职工提供更加通畅的申诉渠道，提高宣传服务质量。同时，应当在网站中建立信息共享系统，使得企业职工均可以通过共享平台进行交流，可以自行上传或者下载所发布的文件，增强企业职工内部互动性。

互联网技术是 21 世纪以来发展最为迅速的新型技术之一，为社会各行各业都带来了深刻的变革，特别是企业开始积极引进各种信息化手段和平台，提升课企业工作效率，打破了传统经济模式下企业发展瓶颈。煤矿企业目前正处于高质量发展的关键阶段，融媒体为宣传提供了新的平台，作为管理人员应当认识到现代社会下职工思想动态出现的变化，以利用新型媒体平台进行宣传，发挥网络平台的监督作用，为企业职工构建统一的交流平台。

(平煤股份八矿选煤厂化验车间 银军强)

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