传音控股构建软硬件均衡发展生态，探索非洲多元化增长

近日，科创板上市公司传音召开2022上半年度业绩说明会。传音控股董事长兼总经理竺兆江等高管对投资者关心的业务作出说明。

在业绩说明会上，传音控股财务负责人肖永辉表示，传音非洲坚持多元化战略布局，在开展手机业务的同时拓展了数码配件、家用电器等业务以及提供移动互联网产品及服务，未来将逐步构建起智能终端与移动互联业务均衡协同发展的生态，探索多模式业务增长之路。

一定程度上，多元化业务的开展影响着传音未来能否在非洲市场继续夯实护城河。

手机依旧是核心

毫无疑问，依靠手机在非洲市场的销量，传音是绝对的霸主。据介绍，传音在非洲智能机市场的占有率超过40%，发展势如破竹。

这离不开传音在非洲打造的本土化运营优势、渠道优势和研发优势等核心竞争力。追溯传音进入非洲伊始，公司就为非洲用户打造了“深肤色美颜”“多卡多待”等本地化设计，同时利用广告、营销绑定等打法，让传音在非洲市场获得认可。

根据知名泛非商业杂志《African Business》发布的“2021年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜中，传音控股旗下三大手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第6、21及25名。

传音手机在非洲有着较高的用户忠诚度和品牌归属感，“非洲手机之王”的美誉也为大家所津津乐道。

多元化业务进一步扩散

依靠手机，传音有着广泛直接触达的非洲用户，以及与Google，Meta等巨头相当的流量覆盖能力。传音对非洲移动互联网生态的构建和发展是顺势而为。

据传音移动互联CTO史团委介绍，传音愿成为“from Africa，with Africa，for Africa”的数字基础设施提供商。与下一代10亿人口市场共同成长，成为全球出海非洲的首选平台，正是传音的责任与构筑移动互联版图的初心。

相关资料显示，基于移动互联网优势，传音正在搭建非洲本土的数字化基础设施。如首个聚焦非洲市场的企业级数据洞察平台DataSparkle，它可以依托传音生态及三方优势，系统全面扫描非洲市场，通过提供市场分析、赛道扫描、黑马挖掘等多重场景，为出海企业、投资者及开发者提供市场、行业、应用、竞品分析与定制化服务，并深入洞察非洲市场关键趋势与竞争格局，为企业提供专属的推广策略，带动业务增长。

传音还准备在今年向全球开发者开放传音多云管理平台TRANSSCMP，提供以PaaS为主的公有云管理、国际短信与融合CDN平台，以及大数据、用户画像、AI推荐引擎、当地小语种翻译等最贴近开发者本土化需求的PaaS能力，助力出海非洲开发者以最小的成本，获得最大运营效率的提升。此外，还有专属于非洲的媒体平台Sunnbird，聚合传音自有与全生态亿级流量池，联动场域内外优质资源，整合线上线下渠道，为出海用户及开发者提供可复制的传音营销助力。

针对用户侧，传音与国内优秀互联网公司进行合作，打造了许多非常优秀的移动应用，如非洲领先的音乐流媒体平台Boomplay、综合内容分发应用Phoenix、新闻聚合应用Scooper等MAU千万级产品。

非洲移动互联网的布局和突破，数字基础设施的不断发展进化，传音的多元化业务持续增长，具备韧性。这一条路径由传音摸索而渐渐清晰;而另一条发展路径——扩品类业务，如数码配件、家用电器的开拓，传音依旧在坚持做好经营，争取提升市场份额。

对传音通过开拓多元化业务突破成长的天花板，始终看好。“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式正在成型。传音未来能否构建起智能终端与移动互联业务均衡协同发展的生态，关系到传音在非洲市场竞争优势的长久性。

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