当前位置 : . > 资讯 >

千亿市场群雄逐鹿 若羽臣助力益生菌品类“码力”全开

2022-07-29 14:14:24   来源:榕城网

随着健康意识的提升,消费者日益重视适合自身保健品的选择,对新技术、新成分的保健品需求强烈。同时,肠道健康相关的品类声量高速增长,益生菌,便是其中之一。在国内,益生菌的作用正逐渐受到消费市场关注。欧睿国际数据表明,当前中国益生菌消费市场规模已经超过意大利,位居全球第二,并且仍在以每年11%-12%的速度快速增长。若羽臣数据及策略研究团队也就益生菌这一行业进行深入研究,并发布《益生菌行业研究报告》(以下简称为:《报告》)。

近年来,益生菌品类的线上增长趋势明显,淘宝天猫益生菌市场整体表现有所提升,2021年益生菌市场全年GMV达119.4亿元,同比增长23%;益生菌类保健品作为TOP1品类,2021年GMV达63.2亿元,呈波动上升趋势同比增加28%。新冠疫情与防疫措施带来了新的消费需求与消费习惯,同时也助力了众多新渠道与新品牌的快速崛起。在这“新消费”的浪潮之下,益生菌线上消费市场的竞争格局也在发生变化。若羽臣发布的《报告》)显示,中国益生菌市场2022年达1010亿,年复合增长率15%,人均消费仍有极大增长空间。面对千亿级市场,伊利、蒙牛等巨头公司相继推出自有益生菌品牌,专注于食用益生菌研发的一家生物公司则成功上市,成为益生菌第一股。

随着益生菌行业高速发展,更适应中国人体质的益生菌逐渐被开发,“一方水土养一方菌”的理念也逐渐得到广泛认同。可以说,在中国益生菌领域,中国菌已取得了消费者的高度认可,益生菌的本土化趋势愈发明显。若羽臣发布的《报告》总结了目前国内益生菌产品的三大动向:第一,在大众产品领域,乳制品会利用益生菌对产品的功能性和口感形态进行创新,例如酸奶;第二,专业产品领域的企业也正在将触角延伸到大众消费品领域,但在专业度上有明显提升。在此过程中,益生菌的专业线和大众线逐渐模糊,由此出现一些过渡型产品;第三,随着技术革新及新菌种的发现,益生菌可应用的领域变得更广,也由此出现了新的消费品类,例如休闲零食、儿童食品、宠物食品等。

作为一家面向全球优质消费品牌的电子商务综合服务提供商,若羽臣于2020年9月在深交所敲钟。得益于若羽臣在保健品、母婴、个护等品类市场多年的耕耘,其电商综合服务能力,已经经受了各种渠道变革、营销模式迭代的重重考验。在十余年的发展过程中,若羽臣积淀了大量的运营方法论,能够捕捉新的发展趋势和流量风口,充分结合品牌所处阶段和产品、人群特点,精准借力匹配平台资源,将营销和运营有机融合。迄今为止,若羽臣的销售渠道涵盖了综合电商平台、社交与内容渠道和跨境电商等,已覆盖淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、小红书、苏宁等20+平台。

若羽臣发布的该《报告》中分析的一个益生菌品牌在产品策略基础上,根据不同的电商渠道,制定了不同的推广策略。例如,在抖音,该品牌更偏向明星教育,充分利用明星效应+专业教育,持续向消费者输出品牌产品的专业价值。而在年轻女性聚集的小红书,则主推女性益生菌产品,通过多篇连续的笔记,详细介绍女性私处护理益生菌的菌种介绍、作用机制及产品选择建议,实现产品从教育到种草的全方位覆盖。得益于多年来,在电商代运营行业积累的经验,若羽臣对各个平台的特点有深刻地了解,可以通过数据深度洞察,为品牌方选择适合的平台,适合的方式挖掘机遇。

若羽臣认为,益生菌作为保健行业的细分领域之一,拥有巨大的市场潜力。且随着生活场景愈发的多样化,消费者需求将进一步细分,这也倒逼益生菌品牌需要根据消费者需求调整产品研发方向,从而打造出更多满足不同需求的产品矩阵。

近日,中国营养保健食品协会正式发布了团体标准T/CNHFA 006-2022《益生菌食品活菌率分级规范》,该标准出炉后,消费者在选择益生菌食品时就有了更简单、直观的专业指引,益生菌行业分级时代开启,或将撬动千亿级益生菌市场。未来,若羽臣凭借自身全链路、全渠道、全场景的数字化服务能力,通过策略性组合运用,助力合作的益生菌品牌方逐鹿千亿市场。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。