华帝股份三季报出炉：营收净利双增 业绩优于预期

随着宅经济以及健康意识的崛起，厨电品类在直播商场上迎来热卖。环比1月，9月厨房电器销售额增长303%，超过用品行业平均增幅。2021年前三季度，厨房电器行业在抖音上保持高涨的销售热度，销售额稳居品类前列。另外，据奥维云网披露的数据显示，2021年上半年精装修新开盘项目1490个，规模123.75万套，这给厨电产品的后续发展提供了巨大的增长空间。

而得益于套系全系产品布局、高端化产品布局、渠道改革等布局，今年前三季度，华帝股份实现营收39.65亿元同比增长33.37%，实现归母净利润2.78亿元同比增长1.88%。

前三季度业绩增长稳健，营收净利双增长

据奥维云网(AVC)推总数据显示，整体厨卫市场(含油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、电热、燃热)规模达到726亿，同比增长了25.8%。其中一季度规模295亿元，同比上涨67%，二季度规模430亿元，同比增长8%。

与此同时，作为与厨电行业息息相关，甚至为厨电企业的重要渠道之一的房地产行业，也给正处于复苏期的厨电行业带来了阳光。国家统计局数据显示，2021 年 1-9 月累计房屋竣工面积 51,013 万平方米，同比上涨 23.4%，且自 6 月份以来，已连续 4 个月实现累计值 20%以上增长。

值得注意的是，厨电市场正在迎来一波新的消费者。根据艾媒咨询统计数据，2021年中国“Z世代”群体中有40.7%的人表示会每周在家做饭，其中做饭4-10次的比例占到49.4%。针对新世代带来的新需求，厨电行业也需要做出新的改变。

作为厨电行业的代表性企业，华帝股份今年前三季度也交出了向阳的成绩单：今年前三季度，华帝股份实现营收39.65亿元，比上一年同期增长33.37%;实现归属于上市公司股东的净利润为2.78亿元，比上一年同期增长1.88%。

此外，从单个第三季度来看，华帝股份今年第三季度实现营收13.06亿元，比上一年同期增长0.04%，实现归属于上市公司股东的净利润为0.38亿元。

华帝向阳成绩单的背后，是一系列“升级”的进行，在工程渠道上的改革发力，在营销上、品牌打造上更加接地气，在产品上更加注重创新、智能和人性化。而这一系列元素的叠加，都根植于华帝以用户为立根之本的理念。

营销创新升级，拉动业绩

今年前三季度，华帝股份在营销上尤其是跨界的创新营销上也是动作和成果颇丰。

作为中国足协中国之队官方合作伙伴，华帝股份全力支持国足出征十二强赛，还在华帝全国各终端活动门店发起“中国队进球，华帝返现款”活动，该活动覆盖了全国22个省，及其下属的超过200个城市、以及下属的区县镇，并且这次活动是针对线下门店发起的活动，显然，华帝在挖掘线下零售动力也是费了一番功夫。从今年前三季度的营收来看，华帝股份也实现了增长。

除了跨界营销之外，华帝在品牌融入新营销生态的跨界合作方面，更是积极进取。

今年三月，华帝与快手达成战略合作，启动品牌营销新引擎，从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流;同样在今年3月，华帝小红书也达成战略合作，双方在达人合作、IP共创、产品定制等方面进行深入探讨，加深年轻人对华帝的认知。

华帝一系列的品牌创新探索，战略选择和战术打法都非常清晰，有利于面向更多年轻、潮流化细分用户群体的触达，建立情感与心智连接，并且可以赋予品牌更加多维的时尚与高端内涵。

增强

企业的新产品布局、新用户圈层的拓展(包括年轻用户与下沉市场用户)，以及渠道渗透的节奏，都离不开品牌力的支撑。甚至可以说，产品与渠道触达用户之前，必须完成“品牌先行”，才能更好地在消费者认知层面与其他品牌形成鲜明的差异化区隔。

通过年轻人最感兴趣的方式与其交流、互动，是企业增强品牌触达度与美誉度的最好方式，而快闪店无疑就是今年线下最火热、用户流量聚集与关注度最高的品牌阵地。因此，华帝“魔尔庄园”城市快闪店活动应运而生。

今年8月和9月，在合肥、武汉、西安三大城市，华帝“魔尔庄园”快闪活动现身当地最热门的商圈，与当地消费零距离互动，为他们提供对华帝新品的沉浸式体验。华帝从冷冰冰的厨电器具走到线下，零距离与消费者尤其是年轻的消费者进行沟通，提供体验，无疑从真实的场景出发，让潜在消费者亲身感受、体验“原来，厨房还可以这么玩”，引发他们的的情感共鸣。

随着厨电消费人群的年轻化，华帝在产品使用便利性、功能性上寻求新的突破，为用户创造的新厨房美好生活;在品牌情感表达上，倡导厨房生活方式的改变，锁定让年轻用户群体的生活变得更精致、更自由、更有品、更有颜的消费主张。

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