青岛可蓝：聚焦高端水市场，引领消费者品质生活

目前，高端水品牌的茁壮成长离不开逐渐成熟的市场土壤。基于民众经济基础和消费需求的升级，瓶装水消费场景开始由日常饮用向烹饪、泡茶、煮咖啡扩散，同时逐渐具备送礼、招待等社交价值，中国高端水市场迎来强劲的增长期。

根据弗若斯特沙利文报告，从2019年至2024年，预计包装饮用水的复合年增长率将达到10.8%，其中天然矿泉水的复合年增长率将达到14.1%。稳定增长的态势让矿泉水行业得以快速发展，其中，青岛可蓝凭借天然纯净、健康品质的高端品牌内核，成为了中国高端水领域的佼佼者。

何为高端水，从下图尼尔森高端化洞察全球研究的数据中可以看出，产品需要从原料、功能、颜值、体验上做到面面俱到，如此才能满足消费者对高端水的期待。

首先，从图中我们可以看出53%的要求是高品质原材料，换句话说，也就是看中水源的品质问题，即拥有好的“出身”。比如可蓝矿泉水出身自带“光环”，水源地是有着“世界三大水源地”之称的青岛崂山。要知道崂山的水自古有“神水”“仙饮”之称，古往今来无数名人墨客，都曾来到崂山探胜品水。

其次，高端化的第二个象征是卓越的功能，这里突出的是水的健康属性。以可蓝矿泉水为例，水中天然含有锶、偏硅酸、钙、镁、钾、钠等多种矿物质及微量元素，水中锶含量丰富，锶是人体骨骼和牙齿的正常组成部分，它对人体主动脉硬化具有软化作用，对高血压、高血脂、高血糖、心血管疾病、动脉硬化等都有一定的预防及医疗保健作用。pH值呈弱碱性，长期饮用益于健康。

再次，有47%的人看中产品设计，设计体现在外包装上，外包装是产品最直观的第一印象，所以设计要能够展现产品高端属性，要有创新、标新立异的思想，再加上对色彩的灵动搭配，这样才能吸引广大消费群众的目光。可蓝矿泉水的外观绝对称得上独一无二，深海蓝的主体色彰显高端属性;个性的水滴造型，让水以最完美的方式呈现出来，折光防直晒设计，还能更好地保护水中各种健康微量元素、矿物质稳定性。仅从包装上，就可以感受可蓝矿泉水的高端化。

最后，极致的客户体验就是考验饮用水企业的营销方式，任何企业都要找准自己在市场中的定位，要赋予产品文化内涵，传递出不仅仅是在卖水，而是在传播这种消费方式、消费理念，强调饮用“高端水”给消费者带来的益处。一直以来，可蓝矿泉水主打中高端市场，致力于通过让消费者饮用健康优质的天然好水，来倡导“绿色、健康、时尚”的生活理念与生活方式。

可蓝矿泉水

总的来说，饮用水高端化是行业发展的必然趋势，企业要在保证饮用水品质的基础上，不断推陈出新，引导消费者消费理念的转变;要紧抓自己的产品定位，赋予产品内涵，拥有自己的产品特色，这样才能在未来饮用水高端化的市场竞争中占据一席之地。可蓝矿泉水作为高端水的代表品牌之一，展现出了强劲的发展活力，市场表现可圈可点，相信随着高端消费理念的持续深化，可蓝矿泉水的未来可期。

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