积极开发中草药资源 草方中药牙膏引领行业高质量发展

21世纪初，我国的牙膏市场呈现出外资盘踞、国货难行的态势，尽管陆续有国产品牌入局，但由于国产牙膏功效单一、缺少特色、起步晚等问题，使得大多国产牙膏品牌都难逃悄然陨落的命运。意识到问题的严峻，老字号药企百草堂发起了全面进攻，找准中药牙膏细分市场，明确中草药品类定位，推出草方中药牙膏，在中国牙膏市场大举攻城略地。

以中草药打造差异化壁垒

国产牙膏的发展之所以举步维艰，关键原因在于不能与外资品牌产品形成差异，没有打造出中国特色，作为百年老字号药企，百草堂具备非常强的研发实力，正是此强竞争优势激发了其对中草药资源的开发利用，开启了漫长的研发之路。

在第一款草方中药牙膏问世之前，草方研发团队就已经历了长达3年的市场调研，精准锁定国人最常见的牙龈肿痛、牙龈出血、口腔炎症、口腔溃疡、口腔异味、龋齿蛀牙、牙齿黑黄、牙齿敏感8大口腔问题，匠心打磨产品，紧扣“专效”二字，强化单一功效，强势推出草方中药牙膏。充分挖掘中草药药用价值、成分安全绿色、功效切实可靠的草方中药牙膏，一经上市便备受市场认可，得到了消费者的高度好评。

多种功效性产品同时卡位

伴随着民族自信心的增强与特殊时期中草药发挥出的关键作用，中草药、中医药的国民认可度与日攀升、传统国粹深受人们信赖，进而引得越来越多的药企跨行转战牙膏领域，中药牙膏市场的竞争日渐激烈。然而，即便如此，草方中药牙膏仍在该市场有着不可动摇的地位，其“必胜法宝”就在于不断创新研发的产品输出，与日臻完善的产品矩阵。

草方基于中国消费者的切实需求，针对不同程度的多种口腔问题进行分类组方研制，打造出针对清火修复、去渍美白、消炎止血、抗敏防蛀、养护牙龈等独具特色的明星产品，并不断加大研发与技术投入，陆续推出草方板蓝根清咽专效牙膏、草方玄参清咽沁喉专研牙膏、草方野菩提固齿专研牙膏等一系列创新产品，让中国的牙膏市场形成了迥异于国外市场的鲜明特色。

把握新喜好做强民族品牌

作为品牌，尤其是历史悠久的老字号，想要在信息爆炸的时代赢得消费者心智，就要让产品足够有记忆点、有辨识度，最直接有效的方式便是在包装上下功夫，介入艺术与文化元素。草方中药牙膏抓住“中草药”的命脉，借势“国潮”热度，以悬壶济世的女国医形象为灵魂内核，利用创意设计和研发技术对产品进行由内而外地焕新升级。草方中药牙膏首批国潮系列共推出樱花清新、青蒿清火、厚朴盐白三款牙膏，用高颜值与“Z世代”年轻人建立了强沟通，让消费者不仅获得了外观上的视觉享受，也体验到了草方中药牙膏的神奇功效，树立起好的品牌印象，便有了自发传播的力量。

得益于草方国潮女医IP系列的成功，草方中药牙膏与消费者建立起了品牌间的深远联系，为草方创造了与消费者深入沟通的契机。身处民族品牌强势崛起的时代，草方中药牙膏再次乘势而上，蓄力打造新一批国潮产品——红楼梦金陵十二钗IP系列。相信能快速把握中国消费者新喜好的草方中药牙膏，定能在强敌环伺的竞争中再创新佳绩。

未来，草方中药牙膏将持续深入挖掘中草药资源，坚持以有历史渊源的组方为研发基础，亲近用户口腔护理需求，寻找传统IP文化与现代生活产品最恰当的结合点，引领行业高质量发展!

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