Silk Shining：破局网络营销，赋能沿线青年

上午8点，浙江师范大学旁的Silk Shining一带一路网络营销师孵化基地内，已呈现出一派忙碌有序的景象。标准化直播间内，专业直播设备摆放有序，有人对着镜头反复打磨话术，细致调整语气与语速；有人伏案记录选品逻辑与运营技巧，笔记本上密密麻麻标注着重点要点；还有人围在讲师身边虚心请教，深入探讨直播节奏把控、海外观众互动等核心问题——这正是Silk Shining日常实训的真实写照。

随着数字经济与“一带一路”经贸合作深度融合，跨境网络营销已成为双向贸易的新风口，Silk Shining作为一站式人才孵化平台，凭借标准化服务与精细化培育模式，助力沿线青年成长为专业网络营销师，为跨境贸易高质量发展注入强劲动力。

2020年7月，“互联网营销师”正式纳入国家新职业序列，行业发展从此有了明确的技能标准与职业规范。在跨境贸易领域，懂双语、懂产品、懂运营的专业网络营销师长期处于紧缺状态，这也成为Silk Shining项目应运而生的重要契机——填补跨境营销人才缺口，推动双向贸易高效发展。

“我们做这个项目，最初就是因为一次偶然的汉语辅导。”Silk Shining创始人陈任浩接受采访时说，“2024年10月的一天，我给越南留学生杨丽薇辅导汉语的时候，她跟我说，老家的特产特别好，但就是卖不到中国来。中国的好东西在越南也没人知道，找不到靠谱的推广路径。我一听就觉得，这里面有大机会，缺的就是专业的网络营销师。”这次交流，让陈任浩萌生了培育跨境网络营销人才、打通双向贸易渠道的初步想法。

想法落地迅速，2024年11月，陈任浩牵头组建临时团队，针对中国14国、东南亚6国开展了全面的问卷调研与实地访谈，深入了解沿线国家的市场需求、人才缺口及贸易痛点，为项目推进奠定了坚实的现实基础。2024年12月，丝路英才工作室正式成立，核心教研团队与运营团队组建完毕，明确了“培育专业跨境网络营销师、服务一带一路经贸合作”的核心定位，标志着Silk Shining项目正式步入规范化筹备阶段。

项目筹备期间，团队结识了缅甸留学生何彬彬，她勤奋好学、态度严谨，但汉语表达能力有待提升，且缺乏直播运营相关经验，成为平台首批试点培育学员。“刚进来的时候，我只会说几句日常汉语，对着直播镜头都紧张，连产品介绍都说不完整，更不知道怎么跟观众互动。”如今已经能独立开展跨境直播的何彬彬，指着实训直播间笑着说，“多亏了平台的老师，从汉语商贸话术，到怎么写直播脚本、怎么控场，一步步带着我练，有不懂的随时问，慢慢就上手了。”针对她的情况，Silk Shining专门制定了汉语+专业技能的培训方案，讲师手把手带教，帮她一点点突破难关。

记者在现场看到，何彬彬的专属直播间里，货架上整齐摆着中国日用产品和缅甸特色文创，她熟练切换双语，一边展示产品细节，一边回应用户评论，从容又自然。“培训3个月后，我第一次独立直播就卖出了不少单，现在每个月带货的销售额能稳定拿到3万元以上，比我之前想的好太多了。”何彬彬的话里满是自豪，她的成长，就是Silk Shining孵化实力最好的证明。

2025年1月，Silk Shining迈出国际化布局的重要一步，在缅甸曼德勒正式成立海外培训基地，迅速启动第一期、第二期跨境网络营销师专项培训，将标准化的人才培育模式推向海外，助力当地青年掌握专业技能。2025年5月，国内培训基地迎来全面升级，深度打造一带一路网络营销师实训基地，400余平方米的场地科学划分出实训直播间、理论教学教室、选品品鉴区等功能区域，配齐高清摄像头、专业补光灯等全套直播设备，并组建了由资深网络营销培训师、跨境贸易专家、专业汉语讲师组成的全职师资团队。同时，平台全面打通选品、运营、推广、售后全产业链，构建起“培训—孵化—运营—变现”的完整服务闭环，积极探索适配沿线国家的人才培育与产业落地路径，为跨境营销人才成长提供全方位保障。

“我们做这个项目主要有两大目标：一是帮助沿线国家青年掌握专业技能，实现稳定就业、高薪增收的梦想；二是助力中国优质企业突破地域限制，开拓海外市场、提升国际影响力。”陈任浩表示，为提升培训的针对性与实用性，平台与浙江师范大学、金华市贸促会深度合作，联合开设定制化培训课程，并明确了三年培育1200名跨境网络营销师的发展目标。

在培训现场，讲师正结合实际案例，向学员系统讲解选品技巧与海外用户消费喜好，黑板上详细标注着核心知识点，学员们专注聆听、认真记录，不时举手提问，现场学习氛围浓厚。“我们不搞纸上谈兵，全程采用‘理论+实操’的培育模式，学员结业后，我们还会提供持续跟进指导，助力其快速上手、实现稳定变现。”培训负责人林汉贝说道。

2025年9月，Silk Shining迎来发展新机遇，与江苏大贺直播网络科技有限公司达成融资意向协议，为项目的进一步拓展、培训体系的优化升级提供了有力的资金支撑。截至目前，Silk Shining已经开展了四期培训，累计参训936人，899人顺利结业，通过率超过96%；结业学员平均粉丝量达10W+，单月销售额超3.5万元。凭借扎实的培训体系和亮眼的成果，平台还获得了尼日利亚官方首次跨境网络营销人才培训资格认定，成为国内率先向海外输出标准化人才培育体系的平台。

实打实的数据，见证了项目的实力：项目至今总收入153.1万元，直播间累计交易额突破3100万元，充分证明了“一带一路+网络营销”的巨大潜力。夜晚时分，培训基地的灯光依旧亮着，学员们还在打磨直播流程，陈任浩和团队成员围在一起，梳理培训进度安排，规划未来合作方向，每一个忙碌的身影，都藏着平台的初心和活力。

未来，Silk Shining将继续对标国家职业技能标准，优化培训体系、拓展合作国家，培育更多专业的跨境网络营销师，助力“一带一路”经贸合作提质增效，让网络营销成为连接中国与沿线国家的纽带。(严千旭、陈任浩)

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