江西明月山：十二时辰跨年新玩法 引爆新年夜经济火热篇章

人间烟火色，最是新年时。阖家来品一席十县百碗跨年宴、组团探店十二时辰国风集市、再来一场冰雪温泉深度体验、卡点看一场晚会留下跨年记忆，最后登高迎接新年第一缕明媚阳光……站在2025年的开端，人们更加向往充满烟火气和仪式感的热闹氛围，巨大的消费热情在“元旦一日游”被点燃。首届宜春文旅跨年活动现场，各类跨年活动热闹非凡、旅游出行人山人海、餐饮消费火爆十足，活力满满的明月山温汤度假区持续涌动着高涨的消费热情和温暖的“烟火气”。这个元旦假期，江西宜春可谓人气足、市场旺、消费热。

打造跨年IP 宜春旅游热度持续攀升

跨年夜，人间烟火气在明月山升腾。玉盘广场人头攒动，古井泉街店铺顾客爆满，千古情演出座无虚席，温汤镇上热门饭店排号排到上百桌……这些热闹的场景，无不彰显着首届宜春文旅跨年活动的澎湃活力。数据显示，这个元旦假期，“明月山跨年”搜索热度涨幅达166%，江西南昌、湖南长株潭、湖北武汉等地客流激增，景区接游量和旅游综合收入创历史新高。

“这是我第二次来明月山跨年了!今年‘十二时辰十二宜事’的创意很不一样，真的是每个小时都有新鲜的玩法，非常吸引人”，南昌游客陈婷表示，除了跨年晚会，她还和朋友打卡了火龙追月、七彩烟花秀、十县百碗等具有宜春地方特色的活动，“变化挺大的，更‘潮’更好玩了”。

据介绍，为打造节日盛典IP，为游客呈现一个全方位、沉浸式跨年活动样本，江西宜春由政府搭台、市县联动、企业参与，以“璀璨星辰不夜天 漫游春城迎新年”为主题，以明月山温汤度假区为会场，以长安十二时辰为蓝本，深化宜春城市符号和在地文化体验，推出“宜春十二时辰街区”和“宜春文旅十二宜事”新场景，用心打造了一系列“有深度、有宽度、有高度、有知名度”的跨年品牌活动，再现大唐不夜城的文化魅力。

“虽然进出的路被挤得水泄不通，但还是愿意到这里感受一下热闹的跨年夜，更有节日的氛围。”宜春市民高先生一家和朋友相约一起来体验宜春人自己的跨年盛典，以此为2024年画上圆满句号。

用好“冷”“暖”优势 抓住年轻人群体

“哇!七彩祥云!”12月31日跨年夜整点，千古情广场万人集聚跨年倒数，上空五光十色的漫天烟花化作祥云，不少大人小孩在“璀璨星空”下许愿、拥抱，更有不少游客趁此机会合影，记录下这浪漫唯美瞬间，转身就发了朋友圈炫耀一波。

近年来“情绪价值”已成为大多数年轻人旅行的主要诉求，为一场演出奔赴一座城，已经不再是新鲜事儿。面对一大批演唱会同质化元旦跨年活动，明月山独特的山水、富硒温泉、南方少有的高山户外滑雪资源是明月山发展跨年游的一大优势。明月山紧抓“一冷一暖”资源优势，把跨年IP做大，把跨年营销精准对接到全国各地的年轻群体，充分发挥自身优势资源，以此打造一批“潮范”新场景、新业态。

明月山景区副总经理陈磊表示，“跨年游的群体以年轻人为主，我们在供给产品时，精准定位了产品的消费指向性，抓住年轻人的消费需求，深度研究年轻人更愿意在哪方面消费。明月山在这方面策划了更多的活动，增强参与互动性。”

除了文旅活动丰富、“冷”“暖”资源给力，明月山新年登高活动还提供了一个新选择：在运动中开启了新年第一天。1000余名来自全国各地的市民游客登高祈福，用脚步丈量冬日明月山之美，喜迎新年。据悉，全国新年登高健身大会是国家体育总局重点推广的全民健身项目，作为每年开年的首项全民健身活动，明月山已连续多年举办该项活动。

创新消费场景 探索“文化+”无限可能

跨年“文化+”产品丰富，带动消费热情。“围绕文旅融合这条主线，针对跨年的文旅创新层出不穷，以新供给激发新消费”，以文化活动带动消费场域延伸，明月山有力促进了跨年夜间经济等消费新业态。

在这个过程中，明月山从传统门票思维转向流量思维，聚焦资源、客源、服务“三大要素”，在跨年夜前夕，面向宜春高校学子招募推广大使，并联合高校团委开展“学子嘉游赣”推广活动，跨年夜明月山学生游客量同比增长了42.5%。拓渠道增客流，加大重点渠道团队市场的获客力度，在宜春高铁站和明月山机场开设跨年直通车、高校星空跨年巴士等，跨年气氛和仪式感满满。线上销售以“来明月山跨年”为主题的明月山滑雪和温泉住宿等组合产品，通过直播和OTA平台进行宣传销售，将文旅流量转化成消费增量。还有多批次宜春文旅消费券，推动百万级别促销让利，拉动假日旅游消费，为跨年夜“开门红”打下了坚实的基础。

在首届宜春文旅跨年活动现场，推出“宜春十二时辰街区”和“宜春文旅十二宜事”，推动旅游叠加演出、非遗、潮玩等元素，催生一系列新产品、新场景、新热点，收获了前所未有的曝光度和好评，尤其在年轻人之间迅速“圈粉”，为产业发展和消费繁荣打开了新的畅想空间。

跨年文旅IP的打造，着实为旅游再“添了一把火”。新客源带动新市场，新产品开启新前景。首届宜春文旅跨年活动的成功，再次验证了文旅融合是开启消费新场景、丰富消费新体验的有效路径。数据显示，这个元旦假期，明月山旅游订单量同比大涨158%，累计接待游客近10万人次，拉动旅游消费营业额增加超5000万元。

元旦假期落幕，“人财两旺”的势头为2025年明月山旅游文化市场开了一个好头。新的一年，明月山将继续努力打造优质文旅产品，提供更多有内容、有温度、有人情味的服务体验，让文旅消费“开门红”继续火下去，在温暖升腾的“烟火气”中实现“诗”和“远方”的“双向奔赴”。