激活新质生产力，打造岭南文化品牌

“积极培育未来产业，加快形成新质生产力，增强发展新动能”。文化新质生产力是新质生产力在文化领域的表现形态，也是推动新时代文化高质量发展的重要着力点。中华优秀传统文化为培育发展文化新质生产力提供了重要支撑。一方面，中华优秀传统文化凭借其悠远广博的内容为以文化新质生产力为导向的文化产业提供内容支撑；另一方面，中华优秀传统文化凭借其深厚的华夏哲思为文化新质生产力的发展注入强大的智力支持。

岭南文化作为中华文化的重要支脉，是促进广东文化创新的重要引擎，也是建设中华民族现代文明的源头活水之一。岭南文化所承载的丰富历史传统为粤港澳大湾区的发展提供了深厚的文化土壤，它在传承与创新中展现出的新的价值和生命力，也为建设社会主义文化强国和中华民族现代文明提供了重要动力。广东是改革开放的前沿阵地，许多本土知名品牌借助岭南文化的独特的艺术魅力和创新的表现形式打造全新产品或者品牌，展现了岭南文化源源不断激发文化创新与发展新质生产力的潜力。广东中烟近日在粤西粤东地区全新上市的新产品双喜（喜粤）正是这种理念的生动诠释。

首先，岭南文化为双喜（喜粤）品牌打造提供了丰富的文化资源和创意灵感。例如岭南建筑文化中镬耳屋、骑楼、岭南园林、满洲窗，美食文化中的早茶、荔枝等都在双喜（喜粤）的包装设计中有所体现，这些大家所熟知的岭南文化为喜粤的品牌打造提供了独特的地域视觉元素和创作设计源泉。烟草营销专家陈守友受邀参加了双喜（喜粤）粤东上市发布会，他在发布会接受访谈时说到：只有民族的才是世界的，中国的民族品牌一定要深耕本土文化，传承不守旧，创新不忘本，通过文化与品牌创作的深度链接，为传统文化找到适合当代语境的表达方式，才是一个品牌走向未来、走向世界的根基。

其次，岭南文化有助于提升双喜（喜粤）品牌的影响力。岭南文化以其独特的艺术魅力和创新的表现形式，能够在中国乃至全球范围内激发文化创新与交流。例如，以粤剧、醒狮、咏春、龙舟等为代表的岭南文化符号频频“出圈”“出海”，展现了岭南文化源源不断激发文化创新与全球交流的潜力。这种影响力有助于提升双喜（喜粤）品牌的认知度和美誉度。

红荔香，岭南情。双喜（喜粤）不仅将岭南佳果荔枝融合设计到了烟包上，更是创造性地利用科技手段把荔枝的香甜融入到了吸味当中。广东中烟市场营销中心产品开发主创人员林江龙接受记者采访时说到：大家都知道荔枝是温润之物，广东中烟通过提取荔枝中蜜之精华，融入烟支滤嘴，让烟气温润，口齿回甘。将淡淡荔枝的香气加入到卷烟之中，采用了5℃冷萃凝香，能充分地将荔枝的香锁入烟叶中，同时保证抽吸时柔和淡雅的释出，不影响原烟香，又有淡淡荔枝香气的回味。双喜（喜粤）粤西上市发布选择在荔枝之乡茂名举行也许就是为了凸显产品的个性和定位。

一岁一甜，喜粤连年。在2025新年即将来临之际，从粤西的茂名到粤东的揭阳，广东中烟邀请工商零三方齐聚一堂，共迎双喜（喜粤）新品发布盛事。荔枝舞、上铃鼓，现场嘉宾一边欣赏独具岭南韵味的风情舞蹈一边品鉴全国首支荔香甜嘴常规支香烟，并现场见证双喜（喜粤）在国潮醒狮团队的鼓点声中盛大开启！这不仅是一场产品发布会，更是一场岭南文化演绎的盛典！

据悉，广东中烟2024提出了“中国双喜 让生活有滋有味”的全新价值主张，并加快了品牌升级迭代的步伐，相继推出了春天咖路里、春天自在、双喜（喜粤）等滋味新品，通过构建滋味产品体系、滋味营销体系、滋味文化体系，持续输出品牌新价值，激活新质生产力。（晨曦  刘军）

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