从全球传奇品牌共性，看中国企业的品牌国际化之路

自2001年，中国加入WTO，正式开启外贸时代，到2023年之后，中国企业出海大潮涌起，中国品牌加快走出国门，越来越多的中国企业，出生自带全球化品牌基因。站在当下的时代窗口，品牌全球化之路已然是时代所趋。

纵观中国各领域中的品牌佼佼者，我们发现，在高端地产领域，诞生于2018年的缦合品牌，早已成为业内外人交口称赞的国际品牌。在“品牌全球化”的这条赛道上，合生旗下的缦合是如何用6年时光创造了一个国际品牌呢？或许，我们可以从全球传奇品牌的共性上找到答案。

全球传奇品牌，作为各自行业内的佼佼者，往往展现出一些共性的特征，这些特征不仅塑造了它们的独特魅力，也为其在全球范围内的成功奠定了坚实基础。

悠久的历史与传承 独特的品牌定位与价值观

全球传奇品牌往往拥有悠久的历史，这些品牌在历史的长河中不断积累、沉淀，形成了深厚的文化底蕴和独特的品牌定位与价值观，这些定位和价值观不仅与品牌的历史和文化紧密相连，也反映了品牌对市场和消费者的深刻理解。

例如，宾利（Bentley）作为英国超豪华汽车制造商，自1919年创立以来，一直以其精湛的手工艺和尊贵的品牌形象著称；科技传奇苹果（Apple）品牌一直强调创新、简约和用户体验，这些价值观贯穿于其产品设计、营销和服务等各个方面；运动巨头耐克（Nike）则以其“Just Do It”的品牌口号，激励着全球消费者追求梦想、勇于挑战。

据了解， 缦合品牌虽然诞生6年，但是基于世界奢华酒店安缦之父Adrian Zecha多年来奢华酒店的充足经验、高端生活方式的独特见解，以及品质住宅专家、高端生活服务商合生对于全球高净值人群需求的洞察与业态酝酿，自诞生起，就以全球生活方式品牌的品牌定位，将简单而品位不凡的生活理念，通过「设计」、「服务」、「自然」和「文化」的无缝结合，以缦合北京为载体，给居住者创造了无与伦比的服务和居住体验。

卓越的产品品质 持续的创新与突破

正如爱马仕用187年的匠人传承，成为全球奢侈品匠心的代言人，是奢侈品中的“奢侈品”；宾利汽车以其精湛的手工工艺和量身定制的个性化服务，赢得了全球消费者的青睐；特斯拉作为电动汽车行业的领导者，一直在推动电动汽车技术的创新和突破；百度则以其强大的搜索引擎技术和不断创新的互联网产品，引领着全球互联网行业的发展潮流。

产品品质是全球传奇品牌的立足之本，持续的创新与突破则是它们能够保持长期繁荣的重要核心。这些品牌不断推出新产品、新技术和新服务，以满足市场和消费者的不断变化需求。

而从实地考察以及两次交付的业主反馈来看，缦合品牌在产品力上也不断保持匠心和品质，同时随着业主们的需求而不断突破与创新：首个将奢华酒店的光源设计应用于住宅领域；创造性的打造“酒店+家”的全新设计内核；40万方城心原生林海；1:1超越样板间颠覆行业交付标准的圆缦交付；提前了116天实现“超预期”的“圆缦交付2.0”；首创的无边际服务体系；中国首个探险式社区儿童乐园；世界500强北京服务基地……

种种以上，我们可以看到缦合品牌在产品力上的用心以及在服务上的突破，正是有着这样的产品和服务，才有了如全球传奇品牌一样强大的品牌影响力和追随者。

备受青睐的缦合 强大的品牌影响力和忠诚度

纵观全球传奇品牌，通常具有强大的品牌影响力和忠诚度，这些品牌在全球范围内拥有广泛的认知度和美誉度，能够吸引大量忠实粉丝和消费者。例如，劳力士手表以其卓越的品质和尊贵的品牌形象，赢得了全球富豪和名流的青睐；安缦酒店也以其与在地文化相融合的选址以及独特的生活方式拥有了全球“安缦痴”。

据悉，在这6年里，缦合品牌也吸引了全球无数名人与政要探访，如联合国第八任秘书长潘基文、西班牙前首相马里亚诺·拉霍伊·布雷、意大利前总理马泰奥·伦齐，比利时、古巴、马来西亚、巴拿马、沙特等27国驻华大使，更长期居住着数百位世界500强企业创始人与高管。这些具有前瞻、国际洞察眼光的全球领军人物，成为缦合品牌生态圈中最重要的一环。

9 月 18 日，美国联邦储备委员会宣布将联邦基金利率目标区间下调 50 个基点，降至 4.75% 至 5.00% 之间的水平，这是美联储自 2020 年 3 月以来的首次降息。 9 月 24 日，国内已宣布对存量房贷利率普遍下调50个基点，并放宽二套房首付比例。

随着国内外双重利好的持续发酵，中国楼市有望在政策与市场的双重驱动下，实现更加稳健、可持续的发展。希望缦合品牌作为行业内的佼佼者，可以不断推动品牌升级与国际化进程，为中国楼市的发展贡献更多的智慧与力量。我们坚信，在更多优秀品牌的共同努力下，中国楼市将迎来更加辉煌的明天。