新媒体时代国有企业思想政治宣传工作研究

作者：何晨帆平煤股份四矿

1、新媒体时代国有企业思想政治宣传工作的意义

1.1、强化企业的思想引领与凝聚力

新媒体为国有企业思想政治宣传带来了前所未有的机遇，企业只有把握好这一机遇，才能更好地实现其在思想引领方面的目标，从而在激烈的市场竞争中保持优势。新媒体的特性决定了信息传播的快速性、互动性和公开透明性，这为国有企业提供了一个广阔的平台，能实现从顶层到基层，从企业到社会的全方位、深层次的宣传覆盖。因此，企业可以通过新媒体向员工传达清晰一致的价值观、企业文化和战略目标。在当前高度开放和多元的信息环境中，员工容易受到外部多种思想的影响，国有企业应强化员工的思想引领工作，确保他们心往一处想、劲往一处使。

1.2、优化企业形象与扩大社会影响力

在当代社会，新媒体已成为公众获取信息的主要渠道之一，国有企业如何在这个时代背景下进行思想政治宣传工作，对优化企业形象与扩大社会影响力至关重要。新媒体时代的特点是信息传播的即时性、广泛性和多样性，这为国有企业创造了前所未有的展示自我、传递能量、与社会进行深度互动的机会。在此背景下，国有企业可以通过系统、有针对性的宣传策略，积极展现企业的经营理念、文化传统、社会责任和发展成果，从而塑造一个正面、有价值、有信誉的企业形象。例如，利用新媒体平台，企业可以定期发布其参与社会公益活动的报道、环保行动的实践、科技创新的进步等内容，这些正面信息不仅能提升公众对企业的信任度，而且能提升企业的品牌价值和社会地位。

2、新媒体时代国有企业思想政治宣传工作的优化策略

2.1、更新党建宣传工作思维

在新媒体时代背景下，为提升党建宣传工作的效果，必须从更新宣传工作思维入手。考虑到新媒体技术的发展为党建宣传提供了数据收集、处理和分析的便利条件，煤矿企业应积极培养宣传人员的数据应用思维，通过对相关数据的分析，精准掌握党建宣传受众群体的特征、偏好和需求。如通过分析党建内容在不同平台上的阅读量、分享量、留言反馈等，可以识别出受众关注的热点问题和兴趣倾向，从而调整宣传策略，设计更具针对性和吸引力的内容。也可以利用数据分析工具，如微信公众平台、各类短视频平台的后台统计功能，实时监控宣传效果，及时优化宣传方案，提高宣传工作的精准化水平。具体实践还应结合产品适配思维，将党建宣传内容视为一种产品，针对不同的新媒体平台特性进行优化设计和适配。这意味着宣传人员需深入了解各新媒体平台的功能特点和用户习惯，如快手、抖音更适合短视频形式的内容，微信公众号适合推送图文并茂的深度文章。可考虑在微信公众号上推送图文并茂的党建故事和政策解读，在抖音和快手上发布党建活动的短视频，在企业内部网络平台上设立互动论坛，鼓励员工分享党建学习体会和实践经验，以此提升党建宣传内容的覆盖面和参与度。

2.2、强化政治责任

必须旗帜鲜明地坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，为了深化对重大问题的分析研判和战略任务的统筹指导，必须不断提升领导宣传思想工作的能力。这一目标的实现，离不开各级领导干部的积极参与和有力推动,他们肩负着重要的责任，不仅要带头引领方向，还要管理阵地、强化队伍，确保宣传思想工作取得实效。要切实提高与媒体打交道的能力，真正做到善待媒体、善用媒体、善管媒体,积极发挥主流媒体的作用，加强正面宣传和舆论引导。

2.3、加强学习，打造过硬全媒体人才队伍

公司通过层层建立宣传阵地，确定专兼职宣传人员，打造自上而下全媒体队伍，定期开展专题培训，不断提高理论素质与业务技能，形成了一支提笔能写、对镜能讲、举机能拍的骨干队伍。同时，完善配套机制，加强考核力度，将考核与激励有效结合，有效激发了宣传人员的工作积极性和责任心。

2.4、凝聚工作合力

新媒体时代，宣传思想工作至关重要，需构建大宣传格局。此格局应由国企党委领导、宣传思想工作部门协调，全企业各部门共同参与。各级干部应担起主体责任，加强协调指导，优化资源配置，掌控阵地，沟通配合。无论是制定政策、出台措施，还是开展工作，都要充分考虑价值导向、社会效果，努力形成良性互动。

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