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究竟谁能够成为未来手机的超级流量入口?

2021-04-08 09:55:22  壹点网     参与评论()人

一、 谁是眼球经济的核心?

手机是眼球经济的核心。

人们的信息来源90%以上是来自于视觉即眼睛。现在最阴影不离不是老婆孩子,也不是老板、同事,而是手机!吃喝、玩乐、住行、工作、学习、交友都离不开手机。

智能手机出现,尤其是4G手机的出现,进入了富媒体时代,手机取代了电视机的广告霸主位置。平面时代广告霸主是报刊,后来是电视,现在的霸主是手机。

除了广告霸主外,手机是钱包、是圈子、是助手,某种程度上说比老婆孩子更亲密。

二、智能手机的功能与演化趋势

要探究“谁能够成为未来手机的超级流量入口”这个问题,需要从人与手机交互的所有可能环节分析,人给手机下达指令,手机分析指令,根据指令提供相关服务,中间可能存在多次交互。需要分析手机的基本功能及应用程序APP。

由于智能手机的功能从开机、桌面显示,到各个应用交互,基本上是围绕人们的实际需求展开的,因此现在的流量基本上是处于分散在各项功能及应用程序之中。

给手机下达指令,现在手机的功能非常多,接受指令基本上是工具类、应用类。

手机自带的功能一般为工具类,打电话、通讯录、短消息、日程表,计算器、天气;聊天工具如SIRI、小爱同学、小布等。

应用类也细分为应用工具类、应用内容类。应用工具类如输入法、搜索、地图导航、浏览器、支付、社交;

应用内容类如电商平台如淘宝、京东、拼多多,生活服务平台如美团、饿了么;新闻资讯类如新浪、凤凰、搜狐、今日头条

社交平台如微信、陌陌、探探;直播类平台如抖音、快手;视频类:腾讯视频;支付类:支付宝、微信支付等等。

按照人们使用的习惯、点击的次数、在某个应用的在线时长等等形成了APP的月活、日活态势。

三、手机常用工具类功能及流量分布

我们选取手机常用工具就市场(应用)定位、能否随时随地输入指令、日程安排、打电话、订机票酒店、找工作、找房子、找饭店、进行分析,由于输入法是无处不在、又是指令输入的第一关,因此我们列入分析。

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输入法之所以不能进入潜在流量入口,是因为碎片化、反馈机制弱的原因,不能形成更有价值的闭环。

流量入口的主要指标:使用频繁、有信息闭环、符合人性特点(简单方便快捷)、容易养成习惯等;

在任何界面上输入指令,SIRI和超级指令框(一点通)做到了,超级指令框(一点通)还可以非语音输入;

在日程安排方面,SIRI、超级指令框、智能日程表做到了;

在打电话方面,SIRI、手机Home页、RCS(富媒体)、超级指令框、智能日程表做到了;在随时随地打电话,只有SIRI、超级指令框可以做到;

在提供类似于信息搜索功能方面,SIRI、浏览器、百度搜索、RCS、地图、超级指令框、智能日程表都可以做到,不过RCS、地图、超级指令框、智能日程表做的更加优秀,提供的是直接的页面服务,尤其是超级指令框提供的是智能化、便利化的方案。

在调用APP方面,SIRI、手机Home页、超级指令框、智能日程表都能做到,超级指令框能够根据指令直达APP的内页。

因此综合评定下来,在上述工具类中,超级指令框是最有潜力成为手机流量入口,其次是SIRI、钉钉。之所以把钉钉列入最有希望成为入口的,是因为她的定位工作、学习,这个切入的场景潜力巨大。

第四是地图,地图是基于地理位置上的生态集成,尤其是需要线上线下结合的时候,出行、处理事务都需要的一个重要场景。

第五是日程表将成为最有竞争潜力的入口之一,因为所有事务处理都离不开时间这个要素,但是由于国内使用日程表的人员比例较低,将降低她的重要性。

四、应用内容类流量分布

我们分析2020年10月APP月活前20排行榜,我们选取微信、支付宝、抖音、淘宝、美团、58同城进行分析。之所以选取排在20名之外的美团、58同城,是因为他们代表了生活服务,这是一个由多个场景结合的高频次应用。之所以没有选取QQ、爱奇艺、新浪微博、今日头条,是因为QQ与微信的属性接近,爱奇艺、新浪微博、今日头条的门类比较窄,宽度不够,不大可能成为大流量入口。

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应用内容类比对表

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在任何界面上输入指令,只有超级指令框做到了,其余都是应用内输入指令;

在日程安排方面,只有超级指令框、智能日程表做到了;

在随时随地打电话方面,只有超级指令框做到了,微信、抖音、智能日程表是应用内做到了;

在订酒店机票方面。尽管美团提供了直接服务,但是超级指令框方面可以提供智能化方案,更加方便使用者;

在找工作、找房子,虽然58同城直接做到了,但是超级指令框提供了智能化方案,更加方便使用者;

在调用APP方面只有超级指令框做到了;

在找饭店、外卖、出行方面,美团提供了直接服务,微信、支付宝、超级指令框提供间接服务;

在多轮交互方面,微信、抖音提供的体验最好,超级指令框提供较好体验。

因此综合评定下来,在上述内容应用类中,微信已经成为手机流量的超级入口,其次是支付宝、抖音。微信是因为强粘性,以及强大的生态圈,成为最大流量池,已经是手机端事实上的流量入口。支付场景的刚需、依托阿里庞大的生态圈,支付宝的优势得天独厚;抖音作为直播的引领者,处在娱乐场景的最大风口,老少皆宜,肯定是事实上的流量池。

从内容应用上分析,虽然超级指令框在橙色标注的指标上有比较明显的优势,如打电话、日程安排、调用APP、随时随地接受指令等都是工具属性,超级指令框要成为最有潜力的手机流量超级入口,必须在整合内容生态上下功夫,为用户提供各个细分行业智能化解决方案为核心。

五、工具+内容=超级流量入口

通过对工具类、应用内容类的分析比对,我们总结如下趋势:

趋势一:工具类往内容方向发展,如百度地图提供了饭店、酒店、加油站、线下实体店等等搜索导航、预订业务;

趋势二:大流量的内容提供者逐步往平台化、工具化方向转化,如美团从外卖、饭店到酒店、机票、景区门票、电影票,再到共享单车、共享充电宝、支付;抖音从直播往电商方向发展。

趋势三:超大流量的APP往综合化方向发展,如微信包含了微信支付、小程序、公众号、朋友圈,具有社交、支付、视频、宣传推广、微商(电商)、生活服务、内容生态等等,实际上成为一个系统级别的存在,而不是一个简单的APP。

总之,工具类与应用内容类高度融合是智能手机进化趋势,也是后起之秀的快速发展的路径。

超级指令框无论是从工具类还是内容类分析看,都存在成为手机超级流量入口的巨大潜力。

也是超级指令框构建异业联盟的目的是协助异业联盟成员低成本快速扩张,同时提供消费者更多智能化、高品质服务。无数个小需求汇总起来就是超级大的需求,上海高影智能科技有限公司要做资源的整合者、to C行业智能化服务的引领者!

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